11月28日，由世界旅游聯盟（WTA）聯合山西省臨汾市文化和旅游局編撰的《大河文明旅游報告》（以下簡稱《報告》）在北京發布。《報告》基于大量國內外大河文明相關資料和調研，闡述了亞馬孫河、黃河、長江等六條大河文明旅游活動的起源與發展，分析了大河文明旅游市場需求、開發效益與挑戰等，剖析了大河文明旅游發展模式，探究了大河文明旅游發展經驗與對策。

《報告》指出，隨著經濟社會的快速發展和旅游市場需求的轉型升級，大河文明旅游開發更加重視旅游規劃和法規的建設，強調空間環境的有效利用和河流功能的完善。游客對產品的消費偏好也發生改變，異域民俗文化體驗、溫泉療養等體驗性產品走俏。未來，深度體驗是開發高質量產品離不開的主題。早期的客源市場開發主要以國內市場為主、海外市場為輔，目前的市場進一步發育，國際游客數量逐漸增加，客源市場層次劃分的重要性逐漸凸顯，大河旅游產品在營銷過程中要對目標游客群體有更強的針對性。

《報告》認為，大河文明旅游的開發符合文旅融合新時代產業發展方向，促進了世界多元文明交流與協同發展，促進了大河流域旅游的發展，為河流型旅游目的地及政府部門提供開發借鑒模式、開發對策，但也面臨著大河流域資源保護與傳承、大河文明旅游的可持續發展等挑戰。

《報告》提到，山西臨汾以開發和利用黃河文化為切入點，塑造“黃河魂·山西情”品牌，形成具有黃河文化標簽的文化旅游目的地。未來，臨汾發展大河文明旅游將更注意突出文旅特色、完善旅游配套服務設施、創新發展模式、加強區域旅游合作、建立人才保障、強化品牌營銷、根據旅游者需求創新產品等，為旅游者提供更高質量的旅游產品。

《報告》認為，在加強生態文明建設、推進消費升級、促進文旅融合的時代背景下，大河文明旅游迎來嶄新的發展機遇。該《報告》有助于推動我國大河流域社會經濟及文化旅游的發展，有助于促進文旅融合及文旅產業轉型升級以及世界大河文明的交流互鑒。