“5A景區(qū)”招牌被摘第六天，風暴眼中的喬家大院景區(qū)暫時關門了。

7月31日，根據(jù)5A級旅游景區(qū)年度復核結果，文化和旅游部決定，對復核檢查嚴重不達標或存在嚴重問題的7家5A級旅游景區(qū)做出處理，其中喬家大院景區(qū)被取消旅游景區(qū)質量等級。

作為山西旅游的一塊“金字招牌”，喬家大院深陷“摘牌”風波。

澎湃新聞注意到，此后一周時間內(nèi)，祁縣、晉中市到山西省官方陸續(xù)對此事表態(tài)，并對整改付諸行動，充分顯示這場風波在當?shù)匾l(fā)的震蕩之嚴重。

梳理當?shù)孛襟w報道顯示，目前，山西省委書記駱惠寧、省長樓陽生和副省長張復明已就喬家大院景區(qū)被取消旅游景區(qū)質量等級作出重要批示，晉中市委副書記、市長常書銘明確提出“把游客滿意作為景區(qū)整改提升的唯一目標”。

祁縣縣委書記吳文勝在一次會議上指出，給予喬家大院景區(qū)取消旅游景區(qū)質量等級處理不僅給給省市抹了黑、丟了臉，而且這一問題如果處理不好，對喬家景區(qū)發(fā)展和文旅小鎮(zhèn)建設，對東觀鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)隆起帶興起，對招商引資都將產(chǎn)生嚴重影響，同時將會極大沖擊祁縣方興未艾的文旅行業(yè)的集群化發(fā)展，影響全縣全域旅游的發(fā)展，負面效應是廣泛的、深層次的、深遠的。

“金字招牌”隕落

7月31日喬家大院景區(qū)被文化和旅游部“摘星”后，祁縣文化和旅游局立即對此事做出回應稱，這一事件的發(fā)生給全市乃至全省旅游環(huán)境造成了極其不利的影響。面對國家文旅部的處理決定，祁縣縣委、縣政府高度重視，虛心接受，全部認領，連夜召開專題會議研究部署，對照國家5A景區(qū)質量等級評定的有關標準，成立了綜合整治領導組，從景區(qū)環(huán)境提質、沿線秩序整治、安全隱患排查、服務能力提升4個方面立即開展整治行動。并同步啟動調(diào)查問責程序，對相關責任人嚴肅問責。

喬家大院作為曾經(jīng)山西旅游的一塊“金字招牌”，至此陷入輿論風波中。

公開資料顯示，喬家大院位于山西省晉中市祁縣喬家堡村，是清代商人喬致庸的宅第，始建于1756年，被譽為“清代北方民居建筑的一顆明珠”。2014年11月，喬家大院被評為國家5A級景區(qū)。2019年7月31日，被通報取消旅游景區(qū)質量等級。

喬家大院整改涉及的問題主要是商業(yè)氣息太濃。

據(jù)澎湃新聞此前報道，有不少游客有對于景區(qū)過度商業(yè)化不滿的評論，有游客反映，逛喬家大院像是花138元的門票逛商店。

而138元的高價門票也備受指摘。有游客反映稱，這一價格和故宮60元門票、頤和園旺季30、淡季20元門票相比相去甚遠。“逛一次喬家大院就可以逛2次故宮或者逛4次頤和園了。”

文化和旅游部發(fā)布的通報也指出，景區(qū)存在景區(qū)旅游產(chǎn)品類型單一，更新?lián)Q代較慢；景區(qū)過度商業(yè)化問題嚴重，影響景區(qū)品質提升；停車場面積不達標，沒有生態(tài)停車場，部分停車場為泥土地面；景區(qū)內(nèi)購物場所眾多，有效管理不足；景區(qū)出入口景觀效果差，景區(qū)內(nèi)多處廣告影響景區(qū)品質及景觀效果等方面的問題。

中國旅游研究院國際所所長楊勁松在媒體撰文稱，喬家大院被摘牌，實際上為所有景區(qū)都提了醒，要考慮市場主體的投資收益，還要考慮景區(qū)的品牌塑造，更要切切實實地提升游客的滿意度。如果沒有充分尊重游客的體驗，只是一味追求利潤，那么不僅僅有主管部門看不慣，更有看不慣的游客。當前市場更成熟，游客也更理智和挑剔。如果旅游景區(qū)依然利字當頭，問題早晚會出。

央視新聞也評論稱，不管是有幾個A的景區(qū)，如果只看眼前利益，不注重持續(xù)提供優(yōu)質服務，不僅會被主管部門摘牌，還會逼得游客直接用腳投票，最后得不償失。握著一手好牌，打得漂亮才能對得起自然和歷史賦予的獨家旅游資源。

一周內(nèi)三級政府密集行動

由喬家大院被“摘牌”引發(fā)的山西官方的震蕩持續(xù)數(shù)日。

8月1日，喬家大院被通報摘牌的第一天，澎湃新聞報道顯示，祁縣縣委、縣政府針對喬家大院被取消旅游景區(qū)質量等級一事成立的綜合整治領導組，已于8月1日8時進駐喬家大院開展工作。

據(jù)《晉中日報》報道，8月1日下午，晉中市委書記趙建平主持召開專題會議，研究部署喬家大院景區(qū)再創(chuàng)5A品牌整改提升工作。他強調(diào)，要深刻汲取喬家大院景區(qū)摘牌教訓，全面認領問題清單，以鐵的手腕、鐵的措施，從嚴從實徹查整改，以脫胎換骨、鳳凰涅槃的景區(qū)形象及時回應社會關切。

趙建平指出，國家文化和旅游部發(fā)布公告取消了喬家大院5A景區(qū)質量等級，反響強烈、教訓深刻。要主動開展自我剖析，詳細制訂整改方案，以更嚴的標準、更優(yōu)的服務，認真落實整改措施，確保在最短時間內(nèi)取得顯著成效，重新達到5A評估標準。

8月2日，被通報“摘牌”的第二天，喬家大院把5A牌匾交還給了國家文旅部。

據(jù)中國之聲報道，8月3日，記者在喬家大院看到，景區(qū)懸掛的5A招牌已經(jīng)不見，景區(qū)內(nèi)很多商鋪正在清理，很多商品正在下架，柜臺、商品正在搬運到專門的購物市場。

8月5日，被通報“摘牌”的第五天，山西省文化和旅游廳廳長盛佃清、副廳長李貴、戎勁光帶領相關處室人員赴晉中市督導喬家大院景區(qū)整改工作，提出要從政治的高度看待喬家大院被“摘牌”問題。

8月6日，被通報“摘牌”的第六天，祁縣喬家大院旅游區(qū)管理處發(fā)布公告稱，喬家大院景區(qū)將暫停運營10天。

同一天，晉中市委副書記、市長、市文化和旅游工作領導小組組長常書銘深入祁縣喬家大院景區(qū)現(xiàn)場辦公，明確提出“把游客滿意作為景區(qū)整改提升的唯一目標”。

據(jù)《晉中日報》報道，常書銘深入景區(qū)，對照國家文化和旅游部檢查組指出的6大類問題，沿游客常規(guī)游覽路線認真檢點各項整改任務進展、實地再次摸排目前存在的問題，特別是針對景區(qū)無障礙設施缺失、衛(wèi)生間環(huán)境較差、標識標牌不完善、管理不精不細、制度不健全、標準不高、人員素質有待提高等問題，要求景區(qū)迅速針對性整改，祁縣縣委、縣政府跟蹤督辦。

《晉中日報》8月6日的報道還披露，山西省委書記駱惠寧、省長樓陽生和副省長張復明已就喬家大院景區(qū)被取消旅游景區(qū)質量等級作出重要批示。

縣委書記：給省市抹了黑、丟了臉

從地方官員對此次喬家大院被“摘牌”的表態(tài)中不難看出這一風波的嚴重性。

據(jù)山西廣播電視臺微信公號“黃河頭條”8月4日報道，祁縣縣委書記吳文勝指出，當前，中央、省市層面正在深入開展“不忘初心、牢記使命”主題教育，第二屆全國青年運動會也即將在太原舉辦，這一時間正處于北方旅游旺季，全市城市提檔升級攻堅行動、鄉(xiāng)村振興示范廊帶建設正在如火如荼進行。給予喬家大院景區(qū)取消旅游景區(qū)質量等級處理不僅給給省市抹了黑、丟了臉，而且這一問題如果處理不好，對喬家景區(qū)發(fā)展和文旅小鎮(zhèn)建設，對東觀鎮(zhèn)、開發(fā)區(qū)產(chǎn)業(yè)隆起帶興起，對招商引資都將產(chǎn)生嚴重影響，同時將會極大沖擊祁縣方興未艾的文旅行業(yè)的集群化發(fā)展，影響全縣全域旅游的發(fā)展，負面效應是廣泛的、深層次的、深遠的。

他指出，要深刻剖析給予喬家大院景區(qū)取消旅游景區(qū)質量等級處理決定的種種原因。祁縣各級在思想上、觀念上、方法上、作風上存在很大短板。管理部門在團隊建設、質量意識、制度規(guī)矩、執(zhí)行落實等層面存在很大短板。從給予喬家大院景區(qū)取消旅游景區(qū)質量等級處理上看，全縣各級干部和廣大職工在對標一流、精益求精，深入貫徹落實“五大發(fā)展理念”、規(guī)矩意識、任務要求上存在巨大反差，這是深層次根本原因。另外，要堅決打贏全縣A級景區(qū)保衛(wèi)戰(zhàn)。各級黨員干部要沖鋒在前、擔當在前、以上率下，以再創(chuàng)國家5A級景區(qū)為目標契機，在全縣上下來一場深刻的旅游市場革命，給全縣干部群眾來一次教育鞭策，在全社會各個層面來一次深刻的覺醒。

常書銘在8月5日下午召開的晉中市A級景區(qū)保衛(wèi)戰(zhàn)動員會上指出，全市A級景區(qū)保衛(wèi)戰(zhàn)是為全市、全省的榮譽而戰(zhàn)，為了全國游客的利益而戰(zhàn)，是一場輸不起、也絕對不能輸?shù)膽?zhàn)役，各級各部門各景區(qū)必須全力以赴、打好打勝。

據(jù)央視新聞報道，喬家大院景區(qū)暫停運營期間將集中整改停車場、服務質量等相關問題，以及拆除景區(qū)不協(xié)調(diào)建筑。對于游客反映的門票價格過高的問題，景區(qū)將適當對門票價格進行下調(diào)。

*本文來源：澎湃新聞，作者：湯琪，原標題：《風暴眼中的喬家大院：一周內(nèi)三級政府密集對“摘牌”表態(tài)》。