森泊新品首發(fā)套餐賣出6000多件、直播單場(chǎng)觀看超4萬(wàn)人次、吸粉達(dá)近三年總和……很有故事的開(kāi)元酒店，在飛豬超級(jí)品牌日開(kāi)啟了數(shù)字化的新故事。

飛豬從今年開(kāi)始推出了旅行行業(yè)的“超級(jí)品牌日”，打造品牌商家自己的雙11。旅游是個(gè)“弱品牌”行業(yè)，所以商家對(duì)打造自身品牌的需求非常“饑渴”，這也導(dǎo)致了超級(jí)品牌日的“選拔”非常之激烈。開(kāi)元酒店是第一家從層層競(jìng)標(biāo)中脫穎而出的國(guó)內(nèi)旅行品牌。在此之前，飛豬已與歌詩(shī)達(dá)、香港迪士尼、Club med、皇家加勒比聯(lián)合推出了超級(jí)品牌日。

在超級(jí)品牌日中，開(kāi)元拿出了耗資30億打造的“森泊”親子度假系列作為主打產(chǎn)品，超級(jí)品牌日期間預(yù)訂同比增長(zhǎng)近60%。其中，僅首發(fā)的莫干山森泊就收獲6000余件預(yù)訂，并以此帶動(dòng)了開(kāi)元旗下全系列酒店產(chǎn)品的爆發(fā)，總成交僅次于去年雙11。

事實(shí)上，超級(jí)品牌日對(duì)旅行商家更大的價(jià)值在于數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力的提升，特別是消費(fèi)者資產(chǎn)的積累和應(yīng)用，這在私域流量越來(lái)越重要的當(dāng)下尤其具有價(jià)值，是開(kāi)啟旅游行業(yè)“強(qiáng)品牌”之路的關(guān)鍵。

超級(jí)品牌日期間，開(kāi)元森泊度假酒店的網(wǎng)紅效應(yīng)凸顯，活動(dòng)期間開(kāi)元旗艦店吸粉數(shù)相當(dāng)于近三年的總和。其中，直播吸粉占比近40%，直播帶貨也破了飛豬超級(jí)品牌日的記錄。

開(kāi)元旅業(yè)董事長(zhǎng)陳燦榮在飛豬超級(jí)品牌日結(jié)束后表示：“開(kāi)元電商的很多第一次在這里被刷新，飛豬為開(kāi)元帶來(lái)的不僅僅是品牌的雙11，更是通過(guò)大數(shù)據(jù)的運(yùn)營(yíng)讓我們更加了解自己的客人，優(yōu)化自身的產(chǎn)品。尤其對(duì)于森泊這個(gè)年輕品牌的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品策略，人群鎖定，商業(yè)決策都至關(guān)重要。”

位列全球酒店30強(qiáng)的開(kāi)元酒店，在追求多元化、年輕化、數(shù)字化的路上一直沒(méi)有停步。早在2012年，開(kāi)元就成為首批入駐天貓旗艦店的國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)之一。目前，飛豬與開(kāi)元會(huì)員已實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)互通，并展開(kāi)系列合作。

以超級(jí)品牌日為契機(jī)，雙方更簽署了長(zhǎng)期合作協(xié)議，聚焦年輕一代，加快推進(jìn)開(kāi)元的數(shù)字化升級(jí)。據(jù)悉，開(kāi)元旅業(yè)旗下所有酒店產(chǎn)品將在飛豬直連上線售賣，降低人力訂單運(yùn)維成本。通過(guò)阿里巴巴生態(tài)豐富立體的用戶群體畫像和獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的數(shù)字化解決方案，飛豬將幫助開(kāi)元洞察更多消費(fèi)群體的意愿、決策和行為，連通線上和線下場(chǎng)景，提供更優(yōu)旅行體驗(yàn)。

去年10月，飛豬推出“新旅行聯(lián)盟”，推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游行業(yè)的升級(jí)。超級(jí)品牌日正是幫助商家數(shù)字化升級(jí)的有效嘗試。據(jù)了解，若干國(guó)際國(guó)內(nèi)大品牌的飛豬超級(jí)品牌日將在暑期之前陸續(xù)推出，搶占全年最旺季。