3月18日，北京市文旅局發布消息稱，日前該部門就推進北京市文化和旅游融合發展召開研討會聽取專家意見，研學旅游、高端文創產品等新晉“網紅”文旅產品成為了討論的焦點。據市文旅局相關負責人介紹，會上，各部門相關負責人、專家和企業代表提出了多條建議，其中就包括了：引入社會資本和民間力量，推動社會資本與文化文物單位合作，推出高端文創產品。此外，還有專家建議，整合社會資源，加強對文物資源的開發利用，例如大力拓展博物館旅游、研學游等。

紙膠帶、口紅……以及近期刷遍各大互聯網平臺的故宮服飾，近年來，文化文物單位利用自身的館藏資源等開發文創產品的風潮已刮遍全國。此前，故宮博物院院長單霽翔曾公開了一份故宮文創營收“賬本”，據他介紹，2017年故宮文創的銷售收入已達15億元。還有機構發布統計數據顯示，過去幾年故宮文創產品的銷售額一路高歌猛進，在2016年這一數據就已達近10億元，而2017年故宮文創部僅線下收入就近1億元，線上淘寶網店收入近5000萬元。

不可否認，在文創產品的開發過程中，文化文物單位選擇與社會資本、民間力量合作是一條相對成熟的途徑。早在2016年，原文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局就聯合印發《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》提出，推動文化文物單位開發文化創意產品，要充分調動文化文物單位積極性、發揮各類市場主體作用、加強文化資源梳理與共享，要充分調動文化文物單位和社會力量兩方面積極性，加強文化資源開放和共享，鼓勵文化文物單位與社會力量深度合作，吸引社會力量參與研發、生產、經營。

然而，也有專家認為，與社會資本合作開發文創產品也不能盲目，避免因合作過多過雜，令文化文物單位擁有的“金字招牌”聲譽受損。其實，此前多個標榜故宮出品的口紅產品，就曾陷入嫡庶之爭的漩渦中，一度還曾登上微博熱搜，爭議聲不絕于耳。而且，各大電商平臺也迅速上線了百余款山寨版的“故宮口紅”。據故宮博物院官網顯示，故宮授權的文創店共有四家，包括故宮淘寶、故宮文創旗艦店、故宮博物院文創館和故宮商城。各家都在相同的產品線上進行不同風格和系列的開發。在專家看來，故宮在獲得文創產業帶來高額利潤的同時，也應該肩負起知識產權運營方面更多的責任，不能再停留在這樣多頭、無序、分銷的局面上。

*本文來源：北京商報，本文作者：蔣夢惟，原標題：《北京研究文旅融合，高端文創產品成關注重點》。