隨著國內(nèi)主題公園市場(chǎng)出現(xiàn)井噴式增長，世界各大主題公園運(yùn)營商紛紛加大投資力度，看好中國市場(chǎng)的巨大增長潛力。作為世界第二大主題公園運(yùn)營商，默林娛樂集團(tuán)也沒有缺席這場(chǎng)主題公園盛宴。

去年3月，默林娛樂集團(tuán)與景域國際旅游運(yùn)營集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方確定在上海青浦淀山湖區(qū)修建樂高主題樂園，預(yù)計(jì)2022年前建成開業(yè)。今年2月，默林娛樂與四川天府新區(qū)簽訂樂高樂園項(xiàng)目框架性協(xié)議，預(yù)計(jì)2020年建成并投入運(yùn)營。此外，有消息稱，默林娛樂或?qū)⒃诒本┟茉平ㄔO(shè)樂高樂園，項(xiàng)目正處于談判階段。

事實(shí)上，除主題樂園外，默林娛樂的其他品牌過去幾年已在中國多個(gè)城市完成多個(gè)品牌的項(xiàng)目落地。比如，在北京、上海、武漢、香港四地建成的杜莎夫人蠟像館，已在上海投入運(yùn)營的室內(nèi)樂高探索中心和水族館長風(fēng)海洋世界，這些項(xiàng)目都為樂高樂園等主題樂園在中國的落地積累了豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

在推出自有品牌的同時(shí)，默林娛樂還計(jì)劃與擁有貝爾大冒險(xiǎn)及小豬佩奇兩大IP的Entertainment One合作開發(fā)主題樂園或短途旅游產(chǎn)品。默林娛樂中國區(qū)總經(jīng)理陳潔曾透露，默林娛樂2018年計(jì)劃在上海南京路推出國內(nèi)首個(gè)家庭娛樂景點(diǎn)“驚魂密境”，與同在上海的長風(fēng)海洋世界、杜莎夫人蠟像館和樂高探索中心3個(gè)景點(diǎn)形成營銷、運(yùn)營商的協(xié)同效應(yīng)。她還表示，默林娛樂計(jì)劃2018年在上海、北京率先推出兩個(gè)小豬佩奇主題樂園。此外，默林娛樂與華人文化產(chǎn)業(yè)基金合作，已經(jīng)或計(jì)劃在全國范圍內(nèi)推出地牢之旅、樂高探索中心、功夫熊貓歷險(xiǎn)之旅等室內(nèi)外現(xiàn)場(chǎng)娛樂項(xiàng)目。

默林娛樂集團(tuán)在全球共有20多個(gè)景點(diǎn)品牌，可分為短途景點(diǎn)、樂高樂園及主題公園度假區(qū)三大業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛卸派蛉讼炏耩^、樂高樂園、樂高探索中心、海洋探索中心等世界著名品牌。據(jù)《2016年主題公園及博物館報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)字，默林娛樂2016年全年游客量達(dá)6120萬人次，僅次迪士尼的1.4億人次。

目前，默林娛樂已在美國、英國、日本等國家建立8座樂高樂園。去年樂高樂園業(yè)務(wù)的營收和運(yùn)營利潤分別為6.56億英鎊和1.91億英鎊，均居三大業(yè)務(wù)之首，其中去年4月開業(yè)的日本樂高樂園和2016年開業(yè)的迪拜樂高樂園貢獻(xiàn)5900萬英鎊營收。

數(shù)據(jù)顯示，默林娛樂歐洲、美洲和亞太地區(qū)2017年?duì)I收占比分別為55%、27%和18%，從最近兩年對(duì)日本、韓國樂高樂園項(xiàng)目近2.5億英鎊的投資可以看出該娛樂巨頭對(duì)亞太地區(qū)的重視程度。不難推測(cè)，在國內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)家庭消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，默林娛樂對(duì)中國的樂高樂園及小豬佩奇等樂園的投資力度將有過之而無不及。

雖然默林娛樂就游客量而言是世界第二大主題公園運(yùn)營商，但公司2017年?duì)I收僅為16億英鎊（22億美元），不足迪士尼一個(gè)季度52億美元營收的二分之一。從在中國市場(chǎng)布局上看，默林娛樂圍繞短途室內(nèi)主題場(chǎng)館打造IP項(xiàng)目是其重要競爭策略。一方面，室內(nèi)主題場(chǎng)館可以規(guī)避天氣不確定性，實(shí)現(xiàn)全年運(yùn)營；另一方面，與迪士尼、六旗娛樂等國際品牌形成差異化競爭。

默林娛樂進(jìn)入中國主題公園市場(chǎng)擁有品牌及管理經(jīng)驗(yàn)等自身優(yōu)勢(shì)，但無論在北京、上海還是其他城市，它都面臨來自國內(nèi)外主題公園運(yùn)營商的競爭壓力。以上海為例，作為中國主題樂園最繁榮的地區(qū)，長三角不僅有歡樂谷、華僑城、宋城演藝等本地運(yùn)營商，還有迪士尼、室內(nèi)樂園JOYPOLIS、六旗娛樂等國際品牌，未來幾年這一地區(qū)的主題樂園數(shù)量達(dá)20多家。

雖然主題公園之間不只是競爭關(guān)系，還有聯(lián)動(dòng)或合作的可能性，但要在如此激烈的環(huán)境中突圍，默林娛樂除了要發(fā)揮自身最大優(yōu)勢(shì)外，還要接受面臨運(yùn)營、成本等多方面的考驗(yàn)，未來能否在競爭中脫穎而出還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

*本文來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，作者：李海強(qiáng)，原標(biāo)題：《默林娛樂加緊布局中國主題公園市場(chǎng)》。