12月26日，國內領先的跨境進口零售電商平臺網易考拉海購，與國內文化精品度假連鎖酒店的領導品牌花間堂，在杭州西溪花間堂酒店內舉辦了戰略合作發布會。雙方宣布：將會在會員權益互通、網易考拉海購商品進駐據花間堂供用戶體驗、以及花間堂陽山酒店項目等多方面展開深度合作。此外，首次發聲的網易考拉海購?全球工廠店項目也成為外界關注的焦點。網易市場部總經理袁佛玉表示，除深度參與花間堂合作項目外，定位于全球品質制造品牌孵化器的網易考拉海購?全球工廠店項目，也將憑借其商業模式上的創新，為消費者帶來奢適健康的價值體驗和全新選擇。

據介紹，網易考拉海購與花間堂此次戰略合作的內容具體包括：雙方會員權益打通，網易考拉海購會員在花間堂連鎖酒店的消費享有9折優惠，而花間堂會員（綁定手機號在）登陸網易考拉海購后可獲得稅費券、運費券以及其他優惠券等福利；網易考拉海購將提供包括全球工廠店商品在內的近百款精選商品進入花間堂酒店，包含食品、個護、家居、母嬰等各個品類，供花間堂酒店住店客人體驗；雙方還將在無錫陽山花間堂?桃花島項目中嘗試更深入的合作，包括以全球工廠店的家居商品為核心的酒店房間軟裝設計、全球工廠店的有機食品和個護產品進入花間堂酒店供應鏈、以及雙方將嘗試共同開發花間堂主題產品等。

花間堂副總裁王怡人表示，得益于雙方在品牌理念的相通、以及目標消費人群的高度契合，雙方的合作可謂一拍即合。尤其是在網易集團CEO丁磊提出“新消費”理念后，花間堂也高度認同相關觀點：“新消費就是解決消費者在購買商品和服務的過程中的幸福感問題，讓消費回歸到‘真、善、美’的狀態，獲得更好、更優質、更省心的體驗，同時富有生活美感，注重環保健康。”

因此，在11月加入網易考拉海購牽頭發起的“美好生活聯盟”后，花間堂與網易考拉海購很快就達成了戰略合作的各項細節確認。對花間堂而言，網易考拉海購作為行業領先的跨境電商巨頭，其提供的來源于世界各地的精選和高質價比商品，將極大豐富花間堂客人的體驗和感知，不僅增添旅途中的幸福感，也為其提升日常生活品質提供靈感和方向。

在現場，網易公司市場部總經理袁佛玉還首次對外正式分享了網易考拉海購?全球工廠店的詳細信息，包括項目定位、項目現狀及未來規劃等內容。袁佛玉表示：在用戶需求發生結構性變化，強調“精選、極致質價比和用戶忠誠度”的“網易考拉模式”也在經濟尋求新突破。在全球制造業面臨升級的大環境下，網易考拉海購通過提供保姆式服務以及品牌賦能，實現了對傳統的工廠直達消費者模式的全新創新，并成為全球品質制造的品牌孵化器。

在全球工廠店模式下，制造工廠只需要專注自己所擅長的設計與生產環節，極大避免了傳統品牌在市場研發、渠道推廣等方面的成本與風險。對于消費者而言，這一模式也盡可能地壓縮了中間成本和品牌溢價，為消費者帶來用料名貴、極高質價比和天然健康的商品。值得一提的是，得益于網易考拉海購在全球供應鏈端的優勢，未來全球工廠店平臺的商品，還將實現面向全球的出口。