當(dāng)全世界旅游業(yè)的從業(yè)者驚嘆于消費(fèi)能力強(qiáng)大的中國出境游大軍時(shí)，他們同樣為實(shí)力雄厚、布局深遠(yuǎn)的中國旅游企業(yè)所折服。

在3月8日至12日于德國舉辦的全球最大的旅游展ITB Berlin上，以錦江國際（集團(tuán)）有限公司（錦江國際）為代表的中國參展商成為了展會(huì)上最引入注目的主角。錦江國際，這一擁有和經(jīng)營著7260家酒店和度假村，遍布64個(gè)國家、537座城市的中國旅游業(yè)巨頭成為了各國參會(huì)旅游企業(yè)競相追逐、期盼合作的對(duì)象。

錦江國際主要品牌整體亮相規(guī)模最大的全球旅游業(yè)展覽

ITB Berlin，全稱“Internationale Tourismus Boerse”，即“國際旅游交易會(huì)”，始創(chuàng)于 50 年前，是全球旅游業(yè)規(guī)模最大的行業(yè)展覽。每年，有來自 180 多個(gè)國家的約1萬名參展商參加這一盛會(huì)。

近年來，開始有中國企業(yè)參加，而作為中國排名頂尖的旅游業(yè)巨頭錦江國際今年首次參加ITB Berlin便受到了各國參展企業(yè)的強(qiáng)烈重視和青睞。

本屆ITB Berlin展會(huì)上，錦江國際主要品牌整體亮相，并重點(diǎn)推出了旗下的酒店業(yè)務(wù)和旅游業(yè)務(wù)兩大板塊。酒店業(yè)務(wù)中，錦江酒店、盧浮酒店集團(tuán)、鉑濤集團(tuán)、維也納酒店集團(tuán)，及美國的合作伙伴Magnuson酒店等參展；旅游業(yè)務(wù)則是“錦江旅游”集結(jié)整合旗下所有的出入境旅游代理。

在ITB Berlin錦江國際的展區(qū)內(nèi)，總是人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡，發(fā)色、膚色各異的參展商們聚集在展臺(tái)內(nèi)，與錦江國際的參展人員們?cè)敿?xì)交流著，試圖創(chuàng)造與錦江國際的合作機(jī)會(huì)，謀求獲得更多中國乃至全世界的資源。

錦江國際也非常重視此次與各國同行深入交流的機(jī)會(huì)，為了充分把握此次全球呈現(xiàn)的良好契機(jī)，錦江國際贊助了ITB “中國之夜”，并出席了ITB期間舉辦的各類圓桌會(huì)議。

深入布局國際化戰(zhàn)略讓錦江底氣十足

“錦江是一家老字號(hào)企業(yè)，但與此同時(shí)我們又是個(gè)年輕的公司。就酒店數(shù)量而言，錦江已名列中國第一、亞洲第一、世界第五。”錦江國際集團(tuán)副總裁陳禮明在ITB Berlin展會(huì)上演講時(shí)說，“錦江會(huì)繼續(xù)投入我們的資源去鼓勵(lì)中國旅客們?nèi)ズＭ饴糜危绕涫侨W洲。”這一句頗有底氣的承諾讓在場的國外旅游業(yè)企業(yè)興奮不已。

錦江國際的這種底氣來源于其近年來在國際化戰(zhàn)略上的深遠(yuǎn)布局。在中國的出境游“大軍”浩浩蕩蕩地“攻陷”著各個(gè)國家時(shí)，錦江國際也順勢而為，以大膽而精準(zhǔn)的投資策略擴(kuò)大著自己在全世界的版圖。

2014年底，錦江從喜達(dá)屋資本集團(tuán)手中收購了歐洲第二大酒店盧浮酒店集團(tuán)100%股權(quán)，從而深入歐洲酒店市場，并意圖將錦江國際旅行社的出入境旅游和酒店業(yè)捆綁，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈。這一收購案引起了全世界的矚目，也是中國企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略中具有里程碑意義的篇章。

而盧浮酒店集團(tuán)在被錦江收購之后也不負(fù)所望，在歐洲乃至亞洲的印度又接連完成了幾宗收購案，為錦江國際繼續(xù)開疆?dāng)U土。

“今年能在錦江國際的展臺(tái)參加ITB，我們感覺尤為驕傲。這突出了集團(tuán)不同品牌和業(yè)務(wù)的完美協(xié)同，也向不同旅游市場和細(xì)分市場提供了廣泛而多樣的選擇。” 在本屆ITB Berlin展會(huì)上，盧浮酒店集團(tuán)副總裁、市場營銷 Fran?oise Houdebine如是說。

錦江頗受矚目的國際化布局還不止于此，近年來，錦江還不斷增持雅高集團(tuán)股份，目前已成為了雅高的第一大股東，繼續(xù)擴(kuò)大著自己的海外版圖。這也令錦江的國際酒店業(yè)巨頭地位更加穩(wěn)固。

在國內(nèi)，錦江的發(fā)展勢頭同樣不容小覷。

2015年，錦江國際與鉑濤集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，收購鉑濤81%的股權(quán)，一舉拿下了鉑濤旗下包括七天酒店在內(nèi)的12個(gè)酒店品牌，超過3700家酒店。

2016年，錦江又收購了維也納酒店有限公司80%的股權(quán)。維也納酒店集團(tuán)旗下?lián)碛惺笞悠放疲谌珖?00多個(gè)大中城市中擁有800多家分店。錦江也由此夯實(shí)了其在中國中檔酒店領(lǐng)域的堅(jiān)實(shí)地位。

這兩宗大型并購案，讓錦江在國內(nèi)酒店業(yè)的霸主地位愈加不可撼動(dòng)。

為爭奪錦江等中國合作伙伴，ITB China展位被搶購一空

正是由于有了以錦江國際為首的中國優(yōu)秀旅游企業(yè)邁開“走出去”的堅(jiān)定步伐，整個(gè)中國旅游業(yè)在世界上擁有了越來越高的地位，受到了越來越多的關(guān)注和重視。

就在不久之前，ITB Berlin已決定把展會(huì)搬到中國，并命名為ITB China。 今年3 月 2 日舉行的ITB China 2017 新聞發(fā)布會(huì)上透露，首屆ITB China將于今年5 月10-12 日在上海舉行，為期三天的 B2B 交易會(huì)將重點(diǎn)聚焦中國出境游市場。

錦江國際酒店宣布成為ITB China的官方酒店合作伙伴，此舉將進(jìn)一步加深錦江對(duì)國際旅游會(huì)展業(yè)，尤其是對(duì)ITB項(xiàng)目的支持。

ITB China總經(jīng)理David Axiotis在發(fā)布會(huì)上表示，在今年2月，距離展會(huì)開始三個(gè)多月時(shí)，ITB China 2017的展位已經(jīng)被全球各地的旅游業(yè)供應(yīng)商搶購一空了。其中便包括了Amadeus、Expedia、Booking.com 等全球領(lǐng)先的旅游科技服務(wù)商。

ITB China何以如此火爆？這當(dāng)然與包括錦江國際在內(nèi)的中國旅游企業(yè)的日益壯大有著密不可分的關(guān)系。

由于包括錦江國際在內(nèi)的一批收到特邀的中國買家們參與，ITB China理所當(dāng)然地得到了各國旅游企業(yè)的青睞。來自全世界的參展企業(yè)將為爭奪錦江等中國合作伙伴而展開激烈的競爭，而錦江等中國買家將在展會(huì)上進(jìn)行挑選，以決定和哪些海外供應(yīng)商合作。

*本文來源：澎湃新聞，作者：陶寧寧，原文標(biāo)題：《錦江國際亮相ITB Berlin，國際化布局引世界矚目》，原文鏈接：http://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_1638075）。