傳統(tǒng)行業(yè)的跨界正在各個(gè)領(lǐng)域爆發(fā)，其核心邏輯有兩點(diǎn)：其一，品牌跨界的條件是讀懂品牌本身，新服務(wù)與老品牌之間價(jià)值觀傳遞是否一致。其二，品牌跨界的核心是從認(rèn)識(shí)商品價(jià)值到認(rèn)知人群價(jià)值。每個(gè)品牌都有自己的用戶群畫像，宜家的成功不在于賣出了多少家具，而是在其切實(shí)服務(wù)了一類

跨界營銷 2015-06-25 11:38:26

Uber幾乎沒有媒介購買的預(yù)算，無法靠砸廣告讓目標(biāo)消費(fèi)群獲得對(duì)品牌的快速認(rèn)知，而“跨界營銷”作為一種性價(jià)比較高的方式，能迅速獲取合作品牌的已有消費(fèi)群。通過這種方法，Uber在無形中成為了全球媒體的寵兒，以這種巧妙的方法迅速獲得了大眾關(guān)注。

跨界營銷 2015-06-03 00:56:52