11月29日，文旅板塊午后持續(xù)走強(qiáng)。包括桂林旅游、九華旅游、天目湖、中青旅、西藏旅游、峨眉山A、黃山旅游等在內(nèi)的多股漲停。

其中，以漲幅來看，九華旅游位居榜首，漲幅達(dá)到10.02%；天目湖緊隨其后，漲幅達(dá)到10.01%。以成交額來看，宋城演藝實(shí)力突出，成交額達(dá)到10億；中青旅也表現(xiàn)不凡，成交額達(dá)到8億。

文旅板塊多股漲停，是否意味著文旅市場福音將至？

跡象，不只表現(xiàn)在股市

就在幾天前，萬達(dá)集團(tuán)“壕”擲8.5億美元隆重亮相卡塔爾世界杯。在品牌露出方面主打文旅牌，“萬達(dá)文旅”“萬達(dá)酒店及度假村”成為此次品牌傳播重點(diǎn)。

萬達(dá)集團(tuán)成為卡塔爾世界杯一級贊助商 圖源：網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)下，其他房地產(chǎn)企業(yè)普遍遭遇資金鏈緊張甚至斷裂的困境，紛紛拋掉最不看好的文旅業(yè)務(wù)“斷臂求生”。萬達(dá)居然還有“閑錢”為旗下文旅板塊大做品宣廣告，是窮途末路還是高瞻遠(yuǎn)矚？我們保持觀望。

二季度以來，從行程卡“摘星”到“二十條措施”再到“解除跨省游熔斷”，政策向利好頻傳，每每引來文旅板塊股票波動，但給文旅市場帶來的實(shí)際利好卻有待商榷。

6月29日，工信部：通信行程卡取消“星號”標(biāo)記，包括攜程網(wǎng)、華住等在內(nèi)的多家文旅上市公司股價攀升，包括同程旅行、去哪兒等在內(nèi)的多家旅行出行平臺機(jī)酒搜索量隨之上漲，包括迪士尼、環(huán)球影城等在內(nèi)的多家樂園關(guān)注度和預(yù)定量隨之增長。

通信行程卡取消“星號”標(biāo)記 圖源：工信部

“暑期和下半年的‘十一假期’都是文旅產(chǎn)業(yè)重要的市場黃金期。”執(zhí)惠集團(tuán)董事長劉照慧認(rèn)為，“如果能夠抓住文旅產(chǎn)業(yè)難得的復(fù)蘇窗口期，抓緊搶收、復(fù)工復(fù)產(chǎn)，保持這樣的增長態(tài)勢，相信很快就能帶來業(yè)績提升和產(chǎn)業(yè)提振。”

事實(shí)上，由于眾所周知的不可控因素，暑期和“十一假期"兩個文旅產(chǎn)業(yè)重要市場黃金期好景不長，市場恢復(fù)有限，均未達(dá)到理想狀態(tài)下的預(yù)期。

11月11日，國務(wù)院：進(jìn)一步優(yōu)化疫情防控工作二十條措施，取消入境航班熔斷機(jī)制；同時，對于密切接觸者，由“7+3”調(diào)整為“5+3”，且不再判定密接的密接。政策發(fā)布后，包括攜程、去哪兒在內(nèi)的多家OTA平臺機(jī)票搜索量迅速增長，預(yù)計(jì)12月部分國際航線機(jī)票預(yù)訂量有望翻倍。

緊接著，11月15日，文旅部：跨省旅游經(jīng)營活動不再與風(fēng)險區(qū)實(shí)施聯(lián)動管理。“對于跨省自由行游客來說影響并不大，風(fēng)險區(qū)的管理與自由行之間的關(guān)聯(lián)并沒有那么強(qiáng)烈。對于跨省旅游經(jīng)營活動，尤其是團(tuán)隊(duì)游是一個利好的消息。”劉照慧認(rèn)為，“原來風(fēng)險聯(lián)動導(dǎo)致跨省組團(tuán)游出現(xiàn)熔斷現(xiàn)象，嚴(yán)重者還要追究法律責(zé)任。這樣嚴(yán)重影響了跨省旅游經(jīng)營活動的開展，也影響了整個文旅行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。”

股市，六月底來首次多股大漲盛景

每每出現(xiàn)利好政策，勢必會迎來文旅板塊股價攀升。但直接出現(xiàn)數(shù)家股票直接漲停的盛景，也是實(shí)屬罕見。

11月29日，文旅板塊午后持續(xù)走強(qiáng)。包括桂林旅游、九華旅游、天目湖、中青旅、西藏旅游、峨眉山A、黃山旅游等在內(nèi)的多股漲停。

其中，以漲幅來看，九華旅游位居榜首，漲幅達(dá)到10.02%；天目湖緊隨其后，漲幅達(dá)到10.01%。以成交額來看，宋城演藝實(shí)力突出，成交額達(dá)到10億；中青旅也表現(xiàn)不凡，成交額達(dá)到8億。

多家仍未達(dá)到一年內(nèi)股價最高值，成交量、成交額數(shù)據(jù)也未達(dá)最高值。

以九華旅游為例，一年內(nèi)最高值出現(xiàn)在6月30日，當(dāng)日股價達(dá)到28.73元，漲幅為1.52%，成交量為14.10萬手，成交額達(dá)到4億；昨日股價為27.12元，漲幅為10.02%，成交量為6.20萬手，成交額為2億。不難看出，盡管漲幅攀升，股價相近，但是成交量和成交額較6月30日僅為一半左右。

宋城演藝一年內(nèi)的最高值則出現(xiàn)在2月11日，當(dāng)日股價達(dá)到17.06元，漲幅0.77%，成交量為77.87萬手，成交額為14億；此前一天，2月10日股價達(dá)到16.93元，漲幅4.38%，成交量為69.94萬手，成交額為12億；昨日股價為14.12元，漲幅7.05%，成交量為69.05萬手，成交額為10億。不難看出，宋城演藝昨日股價、成交量、成交額均未達(dá)年內(nèi)最高值。

少數(shù)幾家表現(xiàn)突出，股價達(dá)年內(nèi)最高值，成交額持續(xù)攀升。

中青旅出現(xiàn)年內(nèi)最高股價，昨日股價達(dá)到13.66元，漲幅9.98%，成交量為59.78萬手，成交額達(dá)到8億；今日收盤股價為14.12元，漲幅3.37%，成交量為98.97萬手，成交額達(dá)14億，各項(xiàng)數(shù)據(jù)較昨日進(jìn)一步攀升。

從各家一年內(nèi)漲跌情況來看，此次多股大漲和六月底那次有相似之處，都是出行限制放松下出現(xiàn)的文旅股市變化。不同的是，目前來看，雖后續(xù)漲幅不大，但不排除持續(xù)上漲的可能。

“市場低迷太久了，文旅業(yè)界壓抑也太久了。但凡出現(xiàn)些‘風(fēng)吹草動’，就表現(xiàn)出了這種‘漲停’類似的現(xiàn)象。”劉照慧對此持觀望態(tài)度，“其實(shí)表現(xiàn)出來的是文旅市場對利好消息的渴求。但現(xiàn)在談‘放開’以及‘放開之后對市場的利好’還為時過早，政策的‘上下宣貫’和‘杜絕層層加碼’仍很困難。”

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