電視劇《我的阿勒泰》自5月7日熱播以來，攜程阿勒泰搜索熱度環比上月增長1倍，度假產品預訂量增長超370%。攜程位于阿勒泰的度假農莊日均搜索訪問量增長293%，為該區域增長最高的民宿，整體4家精品民宿日均搜索量增長88%。飛豬平臺上的阿勒泰旅游搜索熱度大增超5倍，飛往阿勒泰的機票預訂量環比上周增長超50%，租車預訂量環比上周增長近1倍。阿勒泰迎來了潑天富貴。

一部劇帶火一座城似乎已成為常態，年初的《繁花》，去年《去有風的地方》不僅讓取景地沙溪古鎮一炮而紅，更是帶動云南旅游市場一路“狂飆”。劇播期間，“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”“總要去一趟有風的地方”“今年春節一起來云南旅游”等云南旅游相關的話題席卷各大社交平臺熱搜，據悉2023年春節，云南旅游收入超384億元，同比增長249.4%，位列全國各省市第一。

很多地方都在期待一部劇帶火一座城，影視加文旅似乎成了破解內卷的核心密碼，當然這幾年還有成都、重慶等網紅城市在不同影視作品中亮相。

 

對一部劇帶火一座城我有不同的看法，我有三點思考，分享給大家。

首先，我認為大家有個誤解，其實不是一部劇帶火了目的地，而是影視作品與目的地的互相成就，不管是上海、大理還是成都、重慶，這些目的地在通過影視作品放大其品牌效應之前已經具備了諸多成為網紅的元素，影視只是進一步挖掘了其亮點。

其次，影視作品本身的優秀與傳播力是核心，作品呈現出來的內涵和觀感要能成功鏈接大范圍用戶情緒價值與目的地之間的情感鏈接，影視作品的創作與爆火有其偶然性，在哪拍攝和制作更有諸多影響因素，況且不是每一部劇都有如此的帶動效應，盲目跟風可能往往事與愿違，這一點目的地要冷靜思考。

最后，目的地在成為網紅前最應該做的不是想一夜出圈，而是要練好內功，從文旅產品供給、服務體系、城市面貌，基礎設施都要一點點打造，現在的網紅沒有哪一個是突然爆紅的，都是長期積累后天時地利人和的結果，無論是董宇輝、還是郭有才都是綜合因素的偶然中的必然，沒紅之前做好自己才能真正在時機來臨時接得住潑天富貴。

版權聲明

惠評文旅；我的阿勒泰

發表評論

查看更多