今年大熱的市場的另一個趨勢是出海，最近很多文旅人跟我交流，感覺很焦慮，因為市場在流傳一句話“不出海就出局”，內卷壓力下，這句話很有殺傷力，也很有煽動性。

我跟文旅同仁交流說，你焦慮什么啊？文旅出海不是個新命題好吧？我們出入境游早就出海了，入境游要去推介中國文旅目的地，招攬客人來玩賺外匯，出境游送國人去世界各地，不早就出海了嗎？

所以我想面對任何一個熱點都需要認真甄別，你出海是干嘛去了？我認為就三類：

入境游現在國家在大力推動，入境游業務會迎來新的增長空間，去全球各個地方宣傳推介中國的文旅目的地，拉人頭來游玩是當下出海不錯的機會。

北京故宮

2、去送人去賣貨

跟大量要把中國制造的產品賣出去的廠商一樣，不同的是人家可能去賣汽車賣家電，你去是送國人去旅游，除了傳統出境游外，出海的商務游會有新的增長空間，尤其是熱門的印尼、越南、中亞等一帶一路國家。

其次是出去賣旅游裝備設備，國內一切都卷，標準產品能賣出海外也是出海很好的切入點。

越南芽莊婆那加占婆塔

3、去投資去復制

這類出海更多是在國內已經有成熟的產品和模式，去復制到更大的市場的行為，比如各大酒店集團在東南亞的酒店投資，宋城演藝在澳大利亞投資游樂園，海昌去中東開海洋世界樂園等。

海昌海洋公園 圖源：“海昌海洋公園資訊”公眾號

任何一個熱點都值得我們關注，但都要弄明白哪一個才是你的菜，盲目跟風要不得。

過去十年，我每年平均飛25萬公里，去過30多個國家和地區，考察國內外文旅項目超千個，幫助30多個政府招商，咨詢服務過的文旅集團不下50家。

我所創立的執惠10年來深耕文旅業，曾獲得過三輪數千萬融資。文旅這個產業的廣闊且復雜，我希望把多年積累的經驗和認知分享給大家。

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