各位朋友，大家好！我是深圳鼎彝文旅集團(tuán)的董事長(zhǎng)，我來(lái)自少數(shù)民族彝族，因此我的公司名字中也融入了這個(gè)“彝”字。在古代中國(guó)，彝是一種非常重要的器皿，特別是作為酒器，它承載著深厚的文化內(nèi)涵。

今天，我想和大家分享一個(gè)話(huà)題，這個(gè)話(huà)題其實(shí)源自于我近期經(jīng)常被問(wèn)到的問(wèn)題：文旅演藝究竟能不能做？它好不好做？我們是否應(yīng)該投入去做？做了之后會(huì)有哪些風(fēng)險(xiǎn)？以及當(dāng)前中國(guó)文旅演藝的現(xiàn)狀是怎樣的？

我相信這些問(wèn)題不僅困擾著我，也困擾著許多對(duì)文旅演藝行業(yè)感興趣的朋友們。因此，我想借此機(jī)會(huì)，和大家深入探討一下這個(gè)話(huà)題，分享一些我的看法和見(jiàn)解。希望我們的交流能夠?yàn)榇蠹規(guī)?lái)一些啟發(fā)和幫助。

今天從上午到現(xiàn)在，我在現(xiàn)場(chǎng)有幸與許多老朋友和新朋友相聚，他們同樣對(duì)文旅演藝這一話(huà)題充滿(mǎn)好奇與興趣。關(guān)于文旅演藝是否值得投入，我想說(shuō)的是，這就像問(wèn)酒店或高科技產(chǎn)業(yè)是否值得做一樣，它們與房地產(chǎn)自然有所不同，但同樣具有巨大的潛力和價(jià)值。

接下來(lái)，我想和大家分享一下2023年和2024年第一季度文旅演藝的現(xiàn)狀。尤其是2023年，文旅演藝行業(yè)經(jīng)歷了從逐漸復(fù)蘇到人氣爆棚的顯著變化。這一年，文旅演藝行業(yè)展現(xiàn)出了旺盛的生命力和巨大的市場(chǎng)潛力。

我將從幾個(gè)方面來(lái)深入探討文旅演藝的現(xiàn)狀、作用以及核心要素。最后，針對(duì)很多人不知道如何尋找合適的文旅演藝合作團(tuán)隊(duì)這一問(wèn)題，我將給出一個(gè)值得大家深入思考的公式。如果你們能夠理解和運(yùn)用這個(gè)公式，相信在尋找合作團(tuán)隊(duì)時(shí)會(huì)更加得心應(yīng)手。

在2023年疫情過(guò)后，中國(guó)的消費(fèi)增長(zhǎng)中恢復(fù)最快的就是文旅行業(yè)。雖然疫情期間文旅行業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊，但人們的旅游熱情卻絲毫未減。相較于購(gòu)房購(gòu)車(chē)等大額消費(fèi)，旅游消費(fèi)似乎更受人們青睞。旅游板塊在整個(gè)消費(fèi)增長(zhǎng)中占據(jù)了重要地位，可謂是“飛馳人生”。

因此，我相信文旅演藝行業(yè)在未來(lái)仍有巨大的發(fā)展空間和潛力。只要我們能夠緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新和提升，就一定能夠在這個(gè)行業(yè)中取得成功。

看完了旅游再看看旅游演藝的整個(gè)2023年的現(xiàn)狀。旅游演藝的增長(zhǎng)是125%，我們還看到演出場(chǎng)次、觀演人數(shù)，觀演人數(shù)的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有票房收入的增長(zhǎng)快，客單價(jià)明顯提高了。

看看2024年第一季度尤其春節(jié)期間龍年的龍?zhí)ь^。從這些數(shù)字來(lái)說(shuō)整體還是準(zhǔn)確的，個(gè)別數(shù)字可能沒(méi)有得到比較內(nèi)部的數(shù)字，真實(shí)數(shù)字我們還沒(méi)有那么了解，整體來(lái)看增長(zhǎng)是非常快的。到底文旅演藝起一些什么作用，一個(gè)景區(qū)為什么要做文旅演藝，一個(gè)城市為什么要做文旅演藝。

我是92年開(kāi)始從事文化旅游工作的，我的第一份工作是在港中旅和華僑城。那個(gè)時(shí)候他們基本上算是一家的，我呆了12年，91—03年，04年開(kāi)始專(zhuān)門(mén)做自己比較喜歡的文旅演藝項(xiàng)目。

文旅演藝在旅游業(yè)中發(fā)揮著舉足輕重的角色。首先，它可以成為旅游景區(qū)的核心吸引物，就像天空中的太陽(yáng)和月亮，為文旅項(xiàng)目增添無(wú)盡的光彩。做得好的文旅演藝不僅吸引著大量的游客，還是推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

其次，文旅演藝讓文化“活”起來(lái)。文化的梳理和展現(xiàn)并不困難，每個(gè)地方，無(wú)論大小，都蘊(yùn)藏著豐富的文化底蘊(yùn)。然而，真正的挑戰(zhàn)在于如何選擇并聚焦這些文化，形成具有影響力的IP。

這需要我們深入挖掘，精準(zhǔn)定位，并巧妙地將文化元素融入產(chǎn)品和業(yè)態(tài)中，使其成為有利于未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展、持久運(yùn)營(yíng)和塑造人們價(jià)值觀的精品。這其中的難度不僅在于文化、藝術(shù)和商業(yè)性的平衡，還涉及到藝術(shù)家、企業(yè)家以及政府和文化界人士的思維模式融合。而文旅演藝正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的絕佳途徑。

再者，文旅演藝使景區(qū)煥發(fā)生機(jī)。單純的自然景觀和建筑很難讓景區(qū)真正“活”起來(lái)，而文化的融入和體驗(yàn)則能賦予景區(qū)獨(dú)特的靈魂。此外，文旅演藝還能延長(zhǎng)游客的逗留時(shí)間，尤其是通過(guò)精彩的夜間和白天演藝活動(dòng)。游客停留的時(shí)間越長(zhǎng)，他們的消費(fèi)能力和對(duì)景區(qū)的貢獻(xiàn)就越大。

最后，文旅演藝有助于提升品牌的美譽(yù)度，使游客更愿意將他們的美好體驗(yàn)分享出去。在自媒體時(shí)代，這樣的口碑傳播對(duì)于品牌形象的塑造和推廣具有不可忽視的作用。

文旅演藝的核心在于運(yùn)營(yíng)，這是一個(gè)對(duì)文旅深度關(guān)注、需要耐心與定力的行業(yè)。做文旅的人，必須保持定力，因?yàn)檎攮h(huán)境時(shí)常變化，但我們的目標(biāo)和方向不能輕易動(dòng)搖。在文旅項(xiàng)目中，策劃的重要性超過(guò)規(guī)劃，市場(chǎng)考量勝于資源儲(chǔ)備，而運(yùn)營(yíng)的精心則超越建設(shè)本身。

我們追求的，是老百姓能看得起、看得懂、看得值的文化演藝產(chǎn)品，這需要我們?cè)陧?xiàng)目的前中后期都保持高度的一致性和連貫性。

人才是文旅發(fā)展的關(guān)鍵。我們需要像秦孝公、劉邦和劉備那樣的領(lǐng)導(dǎo)者，他們?cè)敢庠谌瞬派贤度胭Y金、時(shí)間和耐心，允許他們犯錯(cuò)并從中成長(zhǎng)，充分發(fā)揮他們的才智。

對(duì)于選擇靠譜的文旅合作團(tuán)隊(duì)，我有三個(gè)建議。具體來(lái)說(shuō)，這可以通過(guò)五個(gè)方面來(lái)考量。

首先，他們做過(guò)多少項(xiàng)目？這不僅包括成功的案例，也要考慮那些未能成功的項(xiàng)目。其次，他們有多少項(xiàng)目仍在運(yùn)營(yíng)中？再者，這些項(xiàng)目中，盈利的有多少？第四，他們成功回收投資的項(xiàng)目有多少個(gè)？最后，這些項(xiàng)目的投資回收周期是多久？雖然對(duì)方可能不會(huì)完全透露真相，但通過(guò)深入調(diào)查和了解，我們?nèi)匀豢梢宰龀雒髦堑倪x擇。

至于文旅演藝的未來(lái)，我相信它依然充滿(mǎn)活力。行業(yè)前景光明，產(chǎn)品潛力巨大。但關(guān)鍵在于，我們要選擇正確的合作伙伴，無(wú)論是國(guó)企還是民企，都要像尋找人生伴侶一樣慎重，只有找到適合的“另一半”，才能共同培育出優(yōu)秀的文旅演藝項(xiàng)目。