近日，義烏成為年輕一代新興文旅目的地，受到大批年輕游客慕名而來、蜂擁而至。

義烏文旅的走紅在意料之外、情理之中。綜合考慮近幾年多次對義烏的實地考察以及在策劃文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和招商等多領(lǐng)域合作，我認為義烏之所以能夠吸引大量游客，與以下幾個因素緊密相聯(lián)：

首先，義烏素有國際小商品城之譽，其豐富、高質(zhì)、經(jīng)濟實惠的小商品市場為其賦予了獨特的吸引力。這里小商品種類繁多，質(zhì)量卓越，價格親民。以一個實例來說明，在全球冰箱貼市場中，約有99%的份額來自義烏的生產(chǎn)和銷售，可見義烏小商品對大家的吸引力。此外，眾多露營裝備在網(wǎng)絡(luò)上的定價可能是義烏市場的數(shù)倍，然而在義烏，不僅商品種類豐富，還價格實惠，義烏也因此被戲稱為實景版“拼多多”。值得一提的是，義烏國際商貿(mào)城本身就是一個4A級景區(qū)。

中國義烏國際商貿(mào)城 圖源：網(wǎng)絡(luò)

其次，因義烏商賈云集，吸引全球商業(yè)客商，使其國際美食文化得以全面發(fā)展，被譽為美食界的“聯(lián)合國”，不僅涵蓋豐富類別，更將多國特色美食巧妙融合，為美食愛好者提供多元選擇。

此外，義烏常住人口近300萬以上，已成為一座具有較高消費能力的目的地城市。其人口結(jié)構(gòu)中工薪人群相對較少，而富有商業(yè)主體較多，消費能力堪稱一流。周邊地區(qū)，如東陽、橫店，以及武義和浦江等地，均以義烏客源為主要吸引對象。在義烏街頭，我們時常看到“都來了義烏了，難道不去東陽嗎？”等類似口號，這實則反映了義烏本土高質(zhì)量文旅項目的相對匱乏。

義烏小商品 圖源：金華旅游

借助國際商貿(mào)城和獨特的“美食”吸引力，義烏文旅已經(jīng)奠定了卓越基礎(chǔ)，但整體消費層次仍有進一步提升的空間。當前義烏亟需高品質(zhì)、高水準的文旅項目，以滿足本地和外來游客的需求，來保證義烏文旅的可持續(xù)發(fā)展，為市場帶來更為豐富的回報。

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