今天我跟大家分享一篇由國家發(fā)改委發(fā)布的城市與小城鎮(zhèn)中心研究調(diào)查報告，該報告深度解析了貴州“村超”火爆出圈的奧秘。

貴州“村超”現(xiàn)象通過有效激發(fā)鄉(xiāng)村資源潛能、促進農(nóng)民收入提升，并塑造新的地域特色，已在多方面取得突出成就。自5月13日起，榕江縣住宿業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入達3,714.8萬元，較去年同期增長了172.6%。截至7月23日，榕江縣吸引游客逾250萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入達28.39億，這一系列舉措逐步開辟了一條契合中國式現(xiàn)代化縣域?qū)嵺`的新道路。

貴州村超 圖源：光明日報

此次榕江縣所帶來的“村超”效應(yīng)已超越了單一體育賽事的界限，其影響范圍不僅涵蓋鄉(xiāng)村體育活動，更在其中探尋了適應(yīng)中國式現(xiàn)代化縣域發(fā)展實踐的全新途徑。“村超”現(xiàn)象的成功既包含偶然因素，也蘊含必然規(guī)律。其“密碼”在于：全民參與，純粹且接地氣。參賽球員沒什么年齡限制，沒什么職業(yè)門檻，更沒有收費的球票，營造了一個讓觀眾深度投入足球觀賞的環(huán)境。同時，通過融合民族歌舞展示、盛裝演出及地方美食呈現(xiàn)多元手段，為觀眾呈現(xiàn)了豐富多彩的表演，帶來愉悅寧靜的情感體驗。在這個氛圍中，人人都是主角，沒有看客。

貴州村超 圖源：貴州改革

其次是得到政府層面的支持。以引導(dǎo)為主、不干預(yù)為基調(diào)。榕江縣在這一方面展現(xiàn)出廣泛的投入，主要集中在民生、教育和醫(yī)療領(lǐng)域。目前，全縣已成功建設(shè)了41所縣級足球特色學校以及14所全國青少年校園特色學校。25塊足球場地（其中22塊位于學校，3塊用于社會用途）均實現(xiàn)免費提供。在賽事的籌備、賽程安排、晉級規(guī)則制定以及節(jié)目表演等方面，政府完全采取放手的策略，由民眾自發(fā)組織并決定實施。正是得益于政府的支持、引導(dǎo)和保障，爆發(fā)性的“村超”現(xiàn)象得以在安全有序的環(huán)境中迅速興起。

第三，眾人拾柴，緊密合作以形成合力。榕江“村超”現(xiàn)象成功走出本地范圍的一個關(guān)鍵因素在于，依賴新媒體的蓬勃發(fā)展與群眾的共同努力，通過孵化1.2萬余個短視頻賬號以及超過2,200個本地網(wǎng)絡(luò)直播營銷團隊，構(gòu)筑了龐大的新媒體矩陣，在社交媒體平臺呈現(xiàn)了大量視頻內(nèi)容，引發(fā)了現(xiàn)象級的傳播效應(yīng)，為“村超”現(xiàn)象的擴散提供了堅實的支撐。更為重要的是，這些努力背后的推動力量均源自內(nèi)心的喜愛和熱情，使得“村超”得以獲得廣泛聲援。

貴州村超 圖源：共青團中央

第四，基于流量的共享理念，眾樂而非獨樂。炙手可熱的“村超”不僅在全網(wǎng)絡(luò)中創(chuàng)造了數(shù)百億的瀏覽量，還表現(xiàn)出與全球頂級賽事媲美的實際入座率和親臨現(xiàn)場的5萬名觀眾。這種“村超”現(xiàn)象級操作模式在運營方面展現(xiàn)出極高的水準，值得我們進行深入學習和思考。

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