城市度假

以滿足主客共享需求、賦能人民美好生活為導(dǎo)向的“城市度假”將成為重要發(fā)展趨勢(shì)。《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《“十四五”文旅規(guī)劃》提出，要開(kāi)展國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)建設(shè)工作，推出一批兼顧旅游者和本地居民需求的國(guó)家級(jí)特色休閑城市和街區(qū)；《“十四五”文旅規(guī)劃》還明確提出19大城市群建設(shè)，其中25%的土地聚集了75%的人口，創(chuàng)造了88%的GDP。

江浙滬聯(lián)合印發(fā)《上海大都市圈空間協(xié)同規(guī)劃》

指出要在2050年全面建成卓越的全球城市區(qū)域

未來(lái)，在推進(jìn)19大城市群建設(shè)過(guò)程中，城市居民群體將持續(xù)擴(kuò)大，城市度假需求也會(huì)只增不減，城市度假將繼續(xù)成為文旅市場(chǎng)焦點(diǎn)，在文旅業(yè)占據(jù)更加重要的地位。根據(jù)仲量聯(lián)行數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2030年，全國(guó)都市休閑客群人數(shù)將達(dá)到3.9億。

鄉(xiāng)村振興

政策有抓手、市場(chǎng)有活力，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成效顯著。從2016年到2019年，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年，打造了54條美麗鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路，建設(shè)了191個(gè)精品景點(diǎn)和255個(gè)中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村，新公示了396個(gè)全國(guó)“一村一品”示范村鎮(zhèn)。二十大提出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興已經(jīng)是各地政府工作的重中之重，計(jì)劃五年要投資7萬(wàn)億在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域；同時(shí)，中央財(cái)政提前下達(dá)2023年銜接鄉(xiāng)村振興補(bǔ)助資金1485億元。

中央財(cái)政提前下達(dá)2023年銜接推進(jìn)鄉(xiāng)村振興補(bǔ)助資金1485億元

未來(lái)，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)在橫向融合農(nóng)文旅中的連接點(diǎn)作用將進(jìn)一步發(fā)揮，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)將進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展。《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“指導(dǎo)意見(jiàn)”）提出，到2025年，鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客人數(shù)將達(dá)到40億人次，年?duì)I業(yè)收入將達(dá)到1.2萬(wàn)億元。《指導(dǎo)意見(jiàn)》還明確，要實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，培育1500個(gè)美麗宜人、業(yè)興人和的美麗休閑鄉(xiāng)村；推介1000條運(yùn)營(yíng)成熟、體驗(yàn)美好的鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點(diǎn)線路，打造一批鄉(xiāng)村休閑旅游優(yōu)勢(shì)品牌和城鄉(xiāng)居民休閑旅游“打卡地”；建設(shè)300個(gè)資源獨(dú)特、設(shè)施完備、業(yè)態(tài)豐富、創(chuàng)新活躍的休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣，打造一批鄉(xiāng)村休閑旅游先行區(qū)。

生態(tài)文明

生態(tài)文明是人類(lèi)文明發(fā)展的歷史趨勢(shì)，綠色生態(tài)的自然環(huán)境、健康低碳的休閑體驗(yàn)、創(chuàng)新場(chǎng)景化度假服務(wù)三位一體的生態(tài)旅游將成為引領(lǐng)旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。2021年，我國(guó)各類(lèi)自然保護(hù)地、林草專(zhuān)類(lèi)園、國(guó)有林場(chǎng)、國(guó)有林區(qū)等區(qū)域共接待游客20.93億人次，超過(guò)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的一半。2022年，批復(fù)10個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園總體規(guī)劃，確定12處“紅色草原”，同意26處國(guó)家級(jí)自然公園新建和范圍調(diào)整，公示27個(gè)國(guó)家森林城市（地級(jí)）稱(chēng)號(hào)城市，產(chǎn)生40個(gè)國(guó)家青少年自然教育綠色營(yíng)地?cái)M認(rèn)定名錄，驗(yàn)收44處試點(diǎn)建設(shè)的國(guó)家濕地公園，認(rèn)定命名59家國(guó)家林業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，并同意在北京設(shè)立國(guó)家植物園。

國(guó)家林業(yè)和草原局關(guān)于內(nèi)蒙古圖博勒等10個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園總體規(guī)劃的批復(fù)

未來(lái)，生態(tài)旅游將成為地方政府吸引投資的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新支撐點(diǎn)。從旅游發(fā)展的角度看，生態(tài)旅游是近年世界旅游業(yè)中增長(zhǎng)最快的部分，年增長(zhǎng)率達(dá)到25%-30%。中國(guó)生態(tài)旅游形式從原生自然景觀逐步發(fā)展到半人工生態(tài)景觀，旅游對(duì)象也由原野、冰川過(guò)渡到自然保護(hù)區(qū)、農(nóng)村田園景觀等，生態(tài)旅游形式包括但不限于游覽、觀賞、科考、探險(xiǎn)、狩獵、垂釣、田園采摘及生態(tài)農(nóng)業(yè)主體活動(dòng)等，呈現(xiàn)出多樣化格局。

紅色美學(xué)

紅色旅游在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等方面不斷創(chuàng)新，客源市場(chǎng)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。逆勢(shì)增長(zhǎng)的紅色旅游獨(dú)樹(shù)一幟，已經(jīng)形成了獨(dú)特的紅色美學(xué)。據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)紅色旅游接待人數(shù)從2004年的1.4億人次增長(zhǎng)到2019年的14.1億人次，成為旅游業(yè)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。同時(shí)，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度全國(guó)紅色旅游總?cè)藬?shù)同比2019年增長(zhǎng)1028%，2021年上半年全國(guó)紅色旅游總?cè)舜瓮?019年增長(zhǎng)268%。盡管過(guò)去三年受到出行限制影響，但是紅色旅游做到了逆勢(shì)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)穩(wěn)中向好趨勢(shì)。2022年，確定10個(gè)全國(guó)紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)單位，全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)從100家擴(kuò)充到300家，推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”、65條全國(guó)抗戰(zhàn)主題紅色旅游精品線路、9條“重走長(zhǎng)征路”紅色旅游主題活動(dòng)旅游線路。

四部門(mén)聯(lián)合推出“建黨百年紅色旅游百條精品線路”

未來(lái)，紅色旅游將會(huì)繼續(xù)年輕化趨勢(shì)，加強(qiáng)與生態(tài)、文化等的加和，紅色旅游產(chǎn)品將會(huì)更加豐富多元；中國(guó)紅色旅游發(fā)展水平將會(huì)持續(xù)提升，國(guó)民參與紅色旅游的熱情將進(jìn)一步高漲，紅色旅游產(chǎn)品將進(jìn)一步受到追捧。到2023年，中國(guó)紅色旅游市場(chǎng)規(guī)模有望接近萬(wàn)億元。

主題娛樂(lè)

中國(guó)仍然是全球最重要的主題樂(lè)園市場(chǎng)，且已經(jīng)成為世界最大的主題樂(lè)園市場(chǎng)。根據(jù)AECOM統(tǒng)計(jì)，2021-2025年中國(guó)有約80個(gè)樂(lè)園計(jì)劃開(kāi)業(yè)，一線及新一線城市是國(guó)際IP落子中國(guó)首選，二三線城市成為本土品牌的熱門(mén)選擇，尤其是長(zhǎng)三角、大灣區(qū)等大都市圈內(nèi)的二三線城市，未來(lái)五年將成為下一批主題娛樂(lè)的投資風(fēng)口。

2022中國(guó)主題公園綜合排名前20

圖源：《2022中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》

未來(lái)，“小”將是主題娛樂(lè)業(yè)新的大趨勢(shì)，主題娛樂(lè)業(yè)的目標(biāo)將從面向大眾市場(chǎng)的平等準(zhǔn)入產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閷?zhuān)屬的、豪華服務(wù)的定價(jià)模式。中國(guó)的主題娛樂(lè)市場(chǎng)正展現(xiàn)出更多的市場(chǎng)活力、市場(chǎng)空間，但洗牌也在加劇，優(yōu)質(zhì)的、有創(chuàng)造性的、有韌性的產(chǎn)品將受到市場(chǎng)的追捧。

酒店住宿

有鮮明特色、個(gè)性化、有設(shè)計(jì)感的中端和高端酒店將更加符合市場(chǎng)需求，單體酒店將向連鎖酒店發(fā)展，大型酒店集團(tuán)在市場(chǎng)發(fā)展中的主導(dǎo)力量將進(jìn)一步得到增強(qiáng)。《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，到2025年，要初步形成布局合理、規(guī)模適度、內(nèi)涵豐富、特色鮮明、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村民宿發(fā)展格局。2022年，包括《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》《關(guān)于進(jìn)一步盤(pán)活存量資產(chǎn)擴(kuò)大有效投資的意見(jiàn)》等在內(nèi)的政策先后發(fā)布，從加大信貸投入、減稅降費(fèi)、盤(pán)活資產(chǎn)、指導(dǎo)建設(shè)、人才培訓(xùn)等方面助力酒店住宿行業(yè)良性有序發(fā)展。

文化和旅游部等10部門(mén)聯(lián)合印發(fā)關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)

未來(lái)，隨著一二線城市連鎖化發(fā)展到紅海階段，下沉市場(chǎng)將是接下來(lái)幾年品牌爭(zhēng)奪的關(guān)鍵，數(shù)字化、智能化都將是為酒店賦能的產(chǎn)業(yè)。國(guó)內(nèi)有300多個(gè)地級(jí)市、2000多個(gè)縣城，還有很多的建制鎮(zhèn)，這些下沉市場(chǎng)中連鎖化率依舊非常低，是未來(lái)酒店市場(chǎng)發(fā)展撬動(dòng)的關(guān)鍵。

戶(hù)外裝備

戶(hù)外裝備行業(yè)是隨著人們親近大自然休閑生活方式的興起而發(fā)展起來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具備巨大發(fā)展?jié)摿Γ型M(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。2022年，《國(guó)民旅游休閑發(fā)展綱要（2022-2030年）》《關(guān)于開(kāi)展“攜手行動(dòng)”促進(jìn)大中小企業(yè)融通創(chuàng)新（2022-2025年）的通知》等文件均涉及到戶(hù)外裝備有關(guān)內(nèi)容；《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，要鼓勵(lì)支持旅居車(chē)、帳篷、服裝、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、生活裝備器材等國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系，要?jiǎng)?chuàng)新研發(fā)個(gè)性化、高品質(zhì)露營(yíng)裝備，打造國(guó)際一流裝備品牌。

文化和旅游部等14部門(mén)聯(lián)合印發(fā)指導(dǎo)意見(jiàn)推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展

未來(lái)，戶(hù)外裝備行業(yè)將會(huì)在政策和市場(chǎng)的雙重加持下迎來(lái)快速發(fā)展期，精致露營(yíng)將進(jìn)一步受到市場(chǎng)追捧。房車(chē)旅行、房車(chē)露營(yíng)、游艇出游和水上休閑運(yùn)動(dòng)等戶(hù)外休閑活動(dòng)已成為戶(hù)外裝備產(chǎn)業(yè)的主要細(xì)分市場(chǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，我國(guó)露營(yíng)天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)331.8%、123.1%和72.7%。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)越發(fā)受到游客追捧，一個(gè)新消費(fèi)市場(chǎng)正快速壯大。未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年戶(hù)外裝備營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到2363.40億元。

數(shù)字技術(shù)

運(yùn)用數(shù)字技術(shù)提振文化和旅游消費(fèi)是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字技術(shù)正在成為文旅業(yè)產(chǎn)品和公共服務(wù)賦能的重要支柱。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8157.8億元，較2020年增加了1178.10億元，同比增長(zhǎng)16.9%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9698.1億元。數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，供給質(zhì)量不斷提升，數(shù)字技術(shù)正成為激發(fā)消費(fèi)潛力的新引擎。

2015-2022中國(guó)數(shù)字文旅市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè) 圖源：共研網(wǎng)

未來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展將邁入新階段，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展水平將明顯提高，并形成新動(dòng)能主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，到2025年，培育20家社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國(guó)際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，打造5個(gè)具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個(gè)具有示范帶動(dòng)作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

龍雀招募計(jì)劃

作為文旅行業(yè)深具影響力的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，“龍雀獎(jiǎng)”旨在延承“助力文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)”使命，表彰該年度在行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出眾的優(yōu)秀機(jī)構(gòu)及個(gè)人。全球評(píng)選現(xiàn)已正式啟動(dòng)。

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