提到生態旅游，你會想到什么？

是一望無垠的草原？還是廣闊無邊的大海？

是庇護著近30%陸域國家重點保護野生動植物的23萬平方公里國家公園？還是境內近兩萬處包含自然保護區、風景名勝區、地質公園和自然遺產的各級各類自然保護地？

你是不是也和我一樣，一下子就想到了最近爆火的露營？

聽國慶假期出去玩的朋友說，她去的那個地方，廁所旁邊都扎滿了帳篷。

但事實上，生態旅游的商機遠不止露營。

什么是生態旅游？

單從爆火的露營就不難看出，生態旅游確實是具有無限商機的“藍色”旅游領域。不僅門檻比較低，而且還具有較強的普適性。

那么，到底什么是生態旅游呢？

我們先來看一個小故事。

2018年前后，正是國內國家公園建設如火如荼的時候。浙工商張海霞教授一行人輾轉多地考察國外國家公園，以期為國內國家公園建設提供一定的經驗。

那天時間閑余，她們在大提頓國家公園的珍妮湖選了一個劃船項目，計費標準是每小時25美元。景觀碼頭停靠著10只左右的游船。

珍妮湖

然而蕩舟湖上不到10min，一位考察隊成員身體不適，大家只能上岸。結算時，游船租賃公司的服務人員堅持不收費，給出的理由是，時間上未達到收費標準（15min起算）。

而在我們的日常體驗中，不難回憶起大多不滿1h按1h、超過1h按2h的計費規則。并且，在實際體驗過程中，工作人員提供的服務大多與購買的服務標準有一定的差距。

為什么在大提頓國家公園，幾乎是“獨一家”的景觀碼頭沒有量化游船，也沒有過高定價或是服務隨意？

大提頓國家公園

這就涉及到了我們前面提出的問題：什么是生態旅游？

綜合國內外各界對生態旅游的理解，我們認為，生態旅游是在具有一定自然風光、風土人情等生態旅游資源的地方開展的，既能保護當地自然生態環境和人文生態系統，又能提高當地居民生活質量，還能為旅游者帶來身心愉悅，且可持續發展的一種旅游方式。

發展生態旅游需要考慮環境、當地居民、旅游者等多方的利益，缺一不可。大提頓國家公園游船不量化、定價合理、提供標準服務的原因可能就在于此，其致力于達到多方利益的平衡點。

是生態，也是生意

生態旅游源自荒野，去往有人的“荒野”。不僅探討人與自然的關系，也要探討人與人的關系。不僅要保護生態環境，也要提振社區發展（鄉村振興）。

提振社區和保護生態上升到國家層面，便出現了國家公園。

而提到國家公園，不容忽視的一定是黃石。

黃石國家公園

黃石國家公園的建立，很大程度上仰仗了鐵路公司的助力。與曾經慘遭破壞的約瑟米蒂不同，鐵路公司注意到它的時候，它還擁有絕美的風景。修往黃石的鐵路一旦建成，這里的美景將為鐵路公司帶來龐大的旅客群體和不菲的收入。

因而，當時推動黃石國家公園建立的人，并不都是為了保護自然美景，更多的是發現了其中蘊含的巨大商機。

他們砍伐這里的原始樹木、獵殺野生動物、驅逐原住民，他們修建道路、旅館，吸引大量游客來到黃石……由于經營者未對游客產生的生活垃圾及時處理，導致對黃石造成了嚴重的環境污染；加上原始元素的大量減少，游客發現旅游地與他們的慣常居住地無異，漸漸對黃石失去了興趣。慢慢地，到黃石游憩的人少了很多。

發現這個問題后，他們開始呼吁人們保護當地的生態環境，雇傭原住民為游客提供服務，配備一定量的垃圾收納設施（如垃圾桶、垃圾車等）并及時處理，還周到的為游客提供解說服務。至此，黃石漸漸有了現代生態旅游的雛形。

經營者通過修建道路、旅館等經營設施為游客提供旅行所需，取得了不菲的收入；社區居民（原住民）通過被經營者雇傭獲得報酬，共享生態旅游的紅利；游客通過經營者提供的設施、社區居民（原住民）提供的特色服務獲得與在慣常居住地不同的生活體驗，從而達到了身心愉悅的游憩目的。

為了使游客源源不斷的來到這里，經營者和社區居民（原住民）都會自發的保護國家公園（生態旅游目的地）的生態環境，并通過解說或其他方式引導游客保護生態環境。所有參與方和非參與方都會從這項看似只有投入沒有產出的行動中獲益。

遠不止露營

生態旅游如何成為生意？生態旅游只有露營這一種變現方式嗎？很明顯不是的。

在以國家公園為主體的自然保護地體系中，可供游客參觀游覽的只有面積相對不大的一般控制區。人們可以在一般控制區開展不破壞生態功能的生態旅游，建設相關的必要公共設施。

與這些地方相比，生態良好的鄉村更加具備發展生態旅游的土壤。雖然，發展生態旅游的鄉村，往往與國家公園比鄰。例如，黃石國家公園周邊就有7個小鎮。

西黃石小鎮

鎮子與自然環境有機融合、建筑風貌同環境渾然一體是這7個小鎮的共同特點；同時，它們的產業體系各具特色，如服務型、生產型、研發型等。

借鑒到中國的國家公園周邊鄉村建設中，要挖掘在地特色，實現差異化發展。以首批5個國家公園為例：三江源國家公園周邊鄉村開發要以三江（長江、黃河、瀾滄江）為主要元素，大熊貓國家公園周邊鄉村建設要重視國寶熊貓IP，東北虎豹國家公園周邊鄉村振興要關注東北虎、東北豹元素的參與，海南熱帶雨林國家公園周邊鄉村提振要發展雨林特色生態旅游，武夷山國家公園附近鄉村產業不能冷落大紅袍。

三江源國家公園黃河園區

當國策（鄉村振興）遇到國策（國家公園），能產生“露營效應”嗎？

之所以這么問，是因為，露營火了，真的火了，幾乎可以說是毫無征兆的火了。

有人說是因為疫情，可為什么到了第三年，露營才真正的火了呢？

有沒有一種可能，只是因為它是生態旅游最好實現的一種方式，是第一步呢？

下一個火的，會是skiing、rafting還是hiking呢？

應該，是skiing吧？畢竟，冬天馬上又要來了。

寫在最后

多年前，鄉村旅游剛興起的時候，你覺得，破舊不堪的老村子能掙到什么錢，生意還是在大城市做才有大錢賺。現在，人家在村里開的民宿天天高價滿房，一個月的凈利潤甚至抵得上大城市一年。

過去，你覺得，做生態旅游處處受限，時時刻刻把保護環境放在第一位還怎么掙錢？可是人家做露營的，又已經是天天高價滿房了。

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COP15;生態旅游

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