一夜之間，來自四川甘孜州理塘縣的藏族小伙兒丁真火了。成為“新晉頂流”網紅后，丁真現已成為理塘縣旅游大使，前不久，他還為家鄉拍攝了宣傳片《丁真的世界》，為當地旅游業發展貢獻出不小力量。

類似“丁真”的旅游網紅爆火現象未來是否可持續？“丁真”們又對旅游業的發展提供了哪些助力？12月23日，國新辦召開新聞發布會，文化和旅游部資源開發司負責人單鋼新在會上為“丁真現象”點贊。他認為，網紅通過直播、短視頻對當地的文化旅游產生了生動傳播效果，提升了當地旅游產品的吸引力。

文旅部點贊“丁真效應”：為鄉村振興注入流量

“其實，不光丁真，新疆伊犁昭蘇副縣長賀嬌龍，黑龍江大興安嶺林區塔河縣文化和旅游局局長都波，這些網紅旅游代言人對當地旅游開發、脫貧攻堅和鄉村振興都起到了積極作用。”單鋼新在會上提出，新媒體的營銷確實有效拓展了鄉村旅游的客源渠道，能夠助力增加貧困村的收入。

對于“丁真現象”對旅游業復蘇所起到的作用，單鋼新分析認為，網紅通過直播、短視頻對當地的文化旅游資源有非常直觀的生動呈現，產生了一些生動的傳播效果，也帶來了流量轉化，提升了當地旅游產品的吸引力。

事實上，近年來信息技術在鄉村旅游預定、交易、游覽各個環節被廣泛運用，尤其新媒體營銷也成為了鄉村旅游營銷推廣的一個重要渠道。單鋼新指出，網紅們利用自身流量，使鄉村旅游產品銷售、分發渠道更加暢通，獲取游客來源也更加精準。

此外，單鋼新還提到，網紅在一定程度上提高了新媒體營銷效能，為鄉村振興注入流量。如新疆賀嬌龍賀縣長在雪地里穿著紅斗篷策馬揚鞭，宣傳昭蘇旅游資源。

文旅部提醒：旅游網紅仍需加強合理引導

在點贊丁真的同時，單鋼新同時提醒：“旅游網紅仍需要加強合理引導，堅持正確導向。”他指出，文旅部一直十分注重發揮新媒體平臺的作用，并引導網紅達人們堅持正確方向，在發展旅游，特別是在脫貧攻堅中發揮重要作用。

從現實來看，文旅部在推動旅游網紅，引導正確導向上，已發出多項政策通知。單鋼新介紹，今年7月份，文化和旅游部辦公廳印發《關于統籌做好鄉村旅游常態化疫情防控和加快市場復蘇有關工作的通知》，《通知》里明確提到要注重培養一批本地、本村網絡直播帶貨能人、擴大鄉村土特產品的直播銷售。

此外，今年文旅部下屬旅游報、文化傳媒集團，也通過跟抖音等新媒體合作，推出了“感受美麗家鄉、發現戶外精彩”“冰雪奇遇記”“心動的旅行”等主題推廣活動。文旅部在積極指導貧困地區借助新媒體開展一些網絡營銷，助力國內旅游市場的恢復。

對下一步推動旅游網紅孵化工作上，單鋼新表示，文旅部將積極配合相關部門落實好中辦、國辦印發的《關于加快推進媒體融合發展的意見》，進一步加強媒體和受眾的連接，同時堅持正確導向，生產出讓廣大游客更喜愛的內容和產品，促進旅游宣傳推廣工作。

*本文來源：紅星新聞，作者：趙倩、楊雨奇，原標題：《文旅部點贊網紅丁真：產生生動傳播效果，為鄉村振興注入流量》。

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