7月9日消息，比達咨詢發布《2020上半年度中國旅游行業分析報告》，報告顯示，受疫情影響，中短途周邊游成為用戶主要出行選擇；在出行決策方面，以小紅書、抖音為代表的生活方式社區、短視頻平臺使用率明顯增長，小紅書成為2020上半年用戶最常使用的出行決策平臺。

報告對疫后用戶出行意愿進行了調研。疫情發生后，人們對選擇中短途周邊游的意愿提升了兩倍以上，從疫情前的20.8%提升到75.9%，出國游意愿則斷崖式下跌，從超過50%降到不到1%。旅游意愿的變化導致人們出行決策方式和行為發生變化。

由于對短途周邊地區熟悉度高，人們進行出行決策時不太傾向于參考長篇游記、攻略，而對短圖文、短視頻更偏愛。有超過80%的用戶出行愿意參考短圖文內容，超過60%的用戶愿意參考短視頻，只有約35%的用戶愿意參考長內容攻略。人們出行決策周期也變短，超過一半的人邊旅行邊決策，超過45%的人在1-3天內完成出行決策。

報告顯示，2020上半年度，用戶在進行旅游決策時，對傳統OTA平臺、旅行垂直社區依賴降低，而更多使用小紅書、抖音等內容社區和平臺。其中生活方式社區小紅書是用戶最常使用的旅游出行決策平臺，有63.7%用戶使用；其次是抖音，有56.5%的用戶使用。

報告還顯示，疫情后，精品民宿預訂增長顯著。精品民宿能夠滿足家庭出游、攜寵物出游的需求，也有較高的入住體驗，其中靠近山海、休閑養肺的地區的民宿尤其受歡迎。在旅游住宿決策方面，偏好民宿的用戶更依賴于小紅書進行決策，而偏好酒店的用戶則更依賴于攜程進行決策。

此外，報告分析總結了目前旅游決策的四個特點：一是旅游決策鏈路變化，從需求先行到種草先行引發需求；二是旅游決策在線化比重增大，超6成用戶旅游出行決策信息來源于互聯網旅游平臺；三是旅游決策從行前向行中延伸，邊旅游邊決策成為趨勢；四是旅游決策更多依賴于KOL/KOC的個性化體驗攻略，個性化、差異性內容更受歡迎。

*本文來源：億邦動力網，原標題：《比達咨詢：小紅書成用戶最常使用的出行決策平臺》。

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周邊游 小紅書 出行決策

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