*景域驢媽媽集團副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執惠官網獨家連載，此文為第五十四篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內34個省份、270個地市州、1000個區縣市以及國外二十多個國家和地區，在積累了數百篇旅行游記，拍攝了數萬張旅行照片的同時，也寫作了近百篇旅游專業文章。為紀念到達中國1000個區縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對旅游行業的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書文章共69篇，一線真實體感、持續研究之果，多點連線成面，其間所思所得可為從業者之參考。此亦是執惠連載之義。

隨著旅游開發實踐的不斷推進，旅游資源的內涵進一步深入，旅游資源的外延也進一步拓寬。相應地，對旅游資源的理論認識也在逐步深入，旅游資源觀也在不斷演變發展。

傳統旅游資源觀將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類。傳統旅游資源觀是以旅游資源為導向的資源觀，“旅游資源是旅游開發的基礎和前提”，“有什么樣的旅游資源開發什么樣的旅游產品”。

傳統旅游資源觀流傳最廣、影響最大。然而，隨著旅游開發實踐的深入開展，傳統旅游資源觀的漏洞和缺陷日益顯露，傳統旅游資源觀已經難以有效指導旅游開發和旅游發展。

近年來，現代社會旅游資源日益受到關注。2005年，杭州市共推出100個社會旅游資源點，一經推出，受到國內外游客的熱烈歡迎和社會媒體的一致好評。社會旅游資源大大拓寬了旅游資源的外延，豐富了旅游資源的內涵，為旅游發展提供了全新的開發領域，正逐步成為旅游開發的新亮點。

現代社會旅游資源也有其明顯的局限性：現代社會旅游資源的范圍局限于區域內（地方行政區域范圍內政治、經濟、社會、城市等領域）的事物和因素，局限于對現有的社會資源的開發利用。由此開發的旅游產品往往是地方特色有余，但與市場需求對接不足，在此基礎上開發出的旅游產品難以緊密對應現實的旅游市場需求和未來的市場發展趨勢。

市場經濟要求現代旅游業必須樹立以旅游市場需求導向的旅游資源觀，現代旅游開發向深度、廣度和高度的延伸也呼喚新型的旅游資源。旅游資源觀的創新和發展成為時代發展的必然要求，在此背景下，“超旅游資源”應運而生。

“超旅游資源”是一個創新的旅游資源概念。所謂“超旅游資源”，是指在現代旅游市場需求和未來旅游市場趨勢導向下產生旅游開發價值或增加旅游開發潛力的事物和因素。

“超旅游資源”的概念雖然是一個新生事物，但“超旅游資源”開發的實踐已經在國內許多地方悄然進行，特別是在大城市的郊區，“超旅游資源”甚至取代“傳統旅游資源”和“社會旅游資源”成為旅游開發的重點。河北省涿州市就是一個非常典型的案例：

河北省涿州市距離天安門僅60多公里，與北京市房山區毗鄰，被譽為“首都南大門”，是一個有3000年歷史的文化古城，是中國古代三國文化的源頭，是“義”文化的發祥地，歷史上曾出過漢昭烈帝劉備、宋太祖趙匡胤兩朝開國皇帝，以及張飛、酈道元、盧照鄰、賈島、趙孟頫等一批歷史名人，留下了許多文物古跡，如：漢昭烈帝劉備故里“三義宮”、張飛故里“張飛廟”、《水經注》作者酈道元故里、遼代雙塔、明代藥王廟、清代行宮等。盡管涿州市擁有數量眾多、等級頗高的人文旅游資源，但人文旅游資源開發乏力，旅游產品缺乏市場號召力，涿州旅游業發展步伐緩慢。

1992年5月，河北省人民政府批準設立河北省涿州旅游度假區，規劃面積16.62平方公里，分為東、西兩區，東區規劃面積10.02平方公里；西區規劃面積6.6平方公里。涿州旅游度假區位于涿州市北部，該區塊屬于河道沖擊扇平原，過去是貧瘠的農田和荒地。經過10余年的開發建設，涿州旅游度假區擁有54洞的京都高爾夫俱樂部（已經建成36洞國際標準球場、國內唯一全日制高爾夫學院，正在建設18洞國際比賽場、大型高爾夫旅游度假社區），18洞國際標準的京南高爾夫球場和正在籌建投資1.5億元的京南花園；18洞的東京都高爾夫球場及社區（正在動工建設中）。涿州旅游度假區正在成為一個以高爾夫為主題的旅游度假區，涿州旅游度假區的開發成為涿州旅游業的超級引擎，帶動了涿州旅游業的跨越式發展。2001年，涿州成為河北省第一個跨入中國優秀旅游城市行列的縣級市。

從涿州旅游開發的例子可以發現，涿州開發傳統旅游資源“有心栽花花不成”，但“超旅游資源”的開發卻是“無心插柳柳成蔭”。按照傳統的旅游資源標準，涿州旅游度假區最多是三流的旅游資源，甚至根本算不上是旅游資源，但是，該區塊依托于北京大都市，憑借毗鄰首都的市場優勢、區位優勢、交通優勢，大力開發以高爾夫為核心的休閑旅游項目，特色游的已經對DC員工及干部對“非旅游資源”的旁觀，為炙手可熱的“超旅資源”。

“超旅游資源”開發的成功案例屢見不鮮：首都東郊的香河天下第一城、深圳西郊的華僑城、杭州南郊的湘湖旅游度假區……，這些旅游項目既不是依托于當地的自然旅游資源，也不是取材于當地歷史人文資源，更不是依靠當地的現代社會旅游資源，而是在“超旅游資源”的基礎上開發而成的。另外，國內外眾多的高爾夫場、滑雪場、主題公園等等現代時尚旅游產品，大多數也是依托“超旅游資源”開發而成。旅游開發實踐顯示，眾多創新的現代旅游項目，往往是依托于“超旅游資源”，而不是依托于傳統旅游資源和現代社會旅游資源，開發而成的。

“超旅游資源”不但包括物質形態的資源，還包括非物質形態的資源，形象地說，“超旅游資源”是“超越常規的旅游資源”、“不是旅游資源的旅游資源”。

“超旅游資源”主要包括以下幾類：

土地資源：具有經濟開發價值的土地，包括平地、坡地、河岸等。如在霸州計劃開發的F3國際賽車競技中心。

創意資源：純粹創造的資源。如動漫基地、拓展訓練營地。

文化資源：包括國內外傳統文化、現代文化等元素和故事。特別是針對歷史上曾經發生過的故事（故事地）但現在沒有任何遺跡（按照傳統資源觀，這已經不是旅游資源了，如“三國演義”之隆中對的所在地，但這個故事和故事地就是一個“超旅游資源”，可以開發成為三國主題文化園），但故事可以是一個具有巨大挖掘潛力和開發價值的旅游資源。

概念資源：如最近流行的“超女”概念，可以開發出多樣化的“超女”旅游產品，吸引“超女”迷的追捧，如“超女”訓練營、“超女”PK場、“超女”博物館、“超女”系列紀念品等。

與傳統旅游資源、社會旅游資源相比，“超旅游資源”具有幾個鮮明的特點：

市場導向性。這是“超旅游資源”與傳統旅游資源、社會旅游資源最大的不同，也是“超旅游資源”最大的特點。正因為“超旅游資源”具有明顯的市場導向性而非資源導向性，“超旅游資源”又被稱為“市場旅游資源”。

動態發展性。正因為“超旅游資源”的市場導向性，決定了“超旅游資源”是隨著市場需求變化而動態變化的，過去“不是旅游資源”的資源成為了今天的“超旅游資源”，今天“不是旅游資源”的資源可能成為明天的“超旅游資源”；外國的、外地的資源可能成為本地的“超旅游資源”，因此，“超旅游資源”隨著旅游市場需求變化發展而動態發展。

數量無限性：“二老旅游資源”是過去留給今天的，“老資源”數量是確定的、有限的。“新旅游資源”是今天經濟社會城市等領域具有吸引力的常態內容，理論上也是有限的。唯有“超旅游資源”，隨著旅游市場需求變化而不斷動態發展，理論上“超旅游資源”的數量是無限的。

空間拓展性。由于“超旅游資源”的市場導向性和動態發展性，“超旅游資源”可以“無中生有”，“可以將不是旅游資源的資源旅游資源化”，具有很大的拓展空間和很強的拓展彈性，可以“化腐朽為神奇”、“變平凡為非凡”。

“超旅游資源”與“傳統旅游資源”、“社會旅游資源”的比較簡要見下表：

隨著旅游業的全面發展和旅游開發的日益深入，“超旅游資源”正在顯示出越來越大的開發價值。“超旅游資源”日益成為繼“傳統旅游資源”和“社會旅游資源”之后的又一重大開發領域，“超旅游資源” 與“傳統旅游資源”和“社會旅游資源”形成三足鼎立之勢，為中國旅游開發奠定更加雄厚的資源基礎。

【新書簡介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續。《任在旅途之一：行走中國》是旅行的所見所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業的理性文章。《任在旅途之一：行走中國》積累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進行了分析研究和提煉加工，實現從實踐到理論的升華。

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