*景域驢媽媽集團副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網獨家連載，此文為第十七篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內34個省份、270個地市州、1000個區(qū)縣市以及國外二十多個國家和地區(qū)，在積累了數百篇旅行游記，拍攝了數萬張旅行照片的同時，也寫作了近百篇旅游專業(yè)文章。為紀念到達中國1000個區(qū)縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書文章共69篇，一線真實體感、持續(xù)研究之果，多點連線成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

《旅游行思錄》之特種旅游閃亮絲綢之路——

一、絲綢之路旅游產品漸現老化頹勢

“絲綢之路”旅游線路（產品），是上世紀80年代中國向世界推廣的重點旅游產品，是與長江三峽齊名的最具中國代表性的旅游產品。經過二十多年的國際推廣和市場開發(fā)，形成了蘭州—敦煌—烏魯木齊（短線）和西安—蘭州—嘉峪關—敦煌—吐魯番—烏魯木齊（長線）兩條主要旅游線路。這兩條線路集中了絲綢之路最著名的自然與人文旅游景區(qū)，薈萃了絲綢之路沿途各民族的風土人情，成為絲綢之路旅游經典。

經過二十多年的發(fā)展，絲綢之路旅游產品漸顯老化頹勢：絲綢之路旅游產品依然是觀光旅游線路占主導，旅游產品結構比較單一；絲綢之路旅游產品依然是古老厚重的歷史遺跡等人文景區(qū)為主體，時尚、靚麗、清新的新旅游產品比較缺乏；絲綢之路旅游產品仍然以中低端旅游產品為主，景區(qū)門票和交通食宿費等剛性支出是旅游產品成本中的大頭，高品質、高附加值的中高端旅游產品很少，難以吸收國內外中高端游客，有高消費能力的游客在絲綢之路旅游區(qū)“有錢花不出去”。

作為一個國際化的旅游產品，國際游客的數量和比例是衡量絲綢之路旅游產品質量和水平的重要參考指標。80年代絲綢之路旅游線路（產品）剛推出時，國際游客蜂擁而至，國際游客占據主導地位；二十多年來，國際游客比例逐年下降；目前，絲綢之路整體客源市場轉變?yōu)閲鴥扔慰驼紦^對比重，國際游客只有很小比例。據不完全統(tǒng)計，2005年入境游客比例只有1.09％，2006年下滑至1.02％，2007年繼續(xù)下滑到不足1％，只有0.97％。

二、產品創(chuàng)新是絲綢之路旅游發(fā)展的必由之路

市場需求是產品開發(fā)的起點和終點。誠如招商銀行廣告詞“招商銀行，因您而變”，旅游產品必須因旅游市場需求而變。隨著經濟社會的快速發(fā)展，旅游市場需求正在發(fā)展巨大的變化，傳統(tǒng)的觀光旅游需求正在向深度的體驗旅游需求發(fā)展，各種新型的、甚至是“奇怪”的旅游需求正在快速涌現并日益形成市場規(guī)模。絲綢之路旅游產品，正在面臨新的旅游市場需求考驗。

在傳統(tǒng)觀光旅游產品的基礎上，積極加快絲綢之路旅游產品創(chuàng)新，是絲綢之路旅游提升發(fā)展的必由之路，也是決定絲綢之路旅游能否重現輝煌的關鍵。只有實現旅游產品結構的升級換代，才能帶動旅游市場結構的轉型升級。只有開發(fā)新的旅游產品，才能創(chuàng)造新的旅游市場需求。

適應絲綢之路旅游市場需求的快速變化發(fā)展，在對絲路旅游資源屬性、市場需求、資源空間集聚和產品項目布局綜合分析的基礎上，大力提升絲綢之路觀光旅游產品的檔次和水平，增加深度體驗性觀光旅游產品，同時，大力發(fā)展休閑度假、特種專項、節(jié)事活動等新型旅游產品，形成絲綢之路觀光游覽類、休閑體驗類、特種專項類、節(jié)事活動類等新型旅游產品體系。

三、特種旅游：絲綢之路旅游閃亮點

絲綢之路旅游區(qū)地廣人稀、點多線長、自然條件復雜多變，加上經濟社會基礎比較薄弱，發(fā)展常規(guī)旅游難度和成本較大。但絲綢之路旅游區(qū)卻擁有發(fā)展特種旅游得天獨厚的優(yōu)勢，而大力發(fā)展特種旅游，可以迅速形成絲綢之路旅游新亮點，打造絲綢之路國際旅游新精品。

根據市場潛力、資源稟賦和發(fā)展基礎，絲綢之路特種旅游產品的發(fā)展重點包括登山旅游產品、狩獵旅游產品、探險旅游產品、科考旅游產品等。

1. 登山旅游產品

絲綢之路旅游區(qū)內擁有豐富的高山資源，青海和新疆尤其突出。得天獨厚的高山資源吸引了大量的國內外登山運動愛好者，成為絲路旅游產品的新亮點。其中，青海省海西州的玉珠峰因其優(yōu)良的山體條件（南坡緩線路清晰，北坡陡挑戰(zhàn)較大，冰川冰壁冰裂縫等類型豐富）和便捷的后勤支持（距離格爾木市只有200公里，汽車3個小時可以直接開到玉珠峰大本營），成為登山愛好者的專業(yè)入門必登之山，目前已經成為國家登山訓練基地，近年由于各類明星登頂產生的明星效應，成為一座全國著名的 “時尚登山旅游勝地”。位于新疆喀什邊境地區(qū)的喬戈里峰（國際名稱叫K2峰），是國際登山界圣殿級的名山，是專業(yè)登山家和登山發(fā)燒者畢生的登山目標，幾年前因為美國電影《垂直極限》的全球熱播，引發(fā)了世界性的登山熱潮。

近年來，玉珠峰已經開發(fā)了商業(yè)性的登山產品和服務。每年的5－10月，青海省登山協(xié)會面向全社會公開招募組織登山愛好者，青海省登山協(xié)會提供專業(yè)技術支持和組織服務。只要有一定的登山經驗，健康的體魄，5000－10000元的費用，4－7天的時間，國內外旅游者都有可能登頂玉珠峰，圓登山夢想。由于產品獨特且名額有限，每年的玉珠峰登山產品都供不應求。

登山旅游產品開發(fā)和市場拓展需要旅游部門與體育部門的通力合作。設計開發(fā)登山路線、建設登山大本營地和登山訓練基地、建立登山培訓學校，是發(fā)展登山旅游的基礎。此類登山專業(yè)技術性工作，需要由體育部門提供技術支持和組織保障。登山旅游產品包裝、旅游市場開發(fā)營銷、登山旅游者組織招募、交通食宿等后勤保障，是旅游部門的強項。強強聯(lián)合，優(yōu)勢互補，絲綢之路的登山旅游大有可為。

為了適應和滿足不同水平、不同消費能力的登山旅游市場需求，可以在絲綢之路開發(fā)不同難度級別、不同消費檔次的登山旅游產品：

l  休閑級：陜西秦嶺主峰太白山（海拔3767米）、寧夏敖包疙瘩峰（海拔3556米）、六盤山（海拔2928米）等；登山旅游者不需要專業(yè)登山設備，只需要一些休閑戶外設備，配備當地向導即可完成登山目標，每次登山旅游費用在幾百至上千不等。

l  專業(yè)級：崗什卡雪山、玉珠峰、各拉丹冬峰等；登山旅游者必須配備專業(yè)登山設備，須由專業(yè)的登山教練和向導帶隊，每次登山費用在幾千至上萬元不等。如2008年與奧運同行“五一”玉珠峰登山節(jié)，每個登山愛好者須向青海省登山協(xié)會繳納的費用為4999元，此費用不包括登山者從居住地前往格爾木的往返交通費、登山需要的個人技術裝備費用等。

l  挑戰(zhàn)性：博格達峰、友誼峰、慕士塔格峰、喬戈里峰等；這類產品只面向專業(yè)登山人員或發(fā)燒友級登山旅游者，需要非常專業(yè)的登山設備，非常專業(yè)的登山技術支持和強大的后勤保障，每次登山費用從幾萬至幾十萬不等。其中，新疆2000年出臺的《新疆維吾爾自治區(qū)國內登山活動管理的暫行規(guī)定》，規(guī)定到新疆境內3500米以上山區(qū)進行登山，需到新疆登山運動管理中心申請批準，必須兩人以上團隊有組織登山方能受理，登山人員須向新疆登山運動管理中心繳納山峰注冊費（相當于登山許可費、“特殊的門票”），山峰高度越高注冊費越高，3500米以上山峰2500元人民幣，6000米以上山峰3000元，7000米以上山峰4000元，8000米以上山峰5000元，凡攀登首次開放和未登的山峰，另外收取特許注冊費。至于攀登喬戈里峰，至少需要10萬以上的費用才能完成。

2.狩獵旅游產品

絲綢之路旅游區(qū)幅員遼闊，人口密度少，野生動物資源豐富。借鑒發(fā)達國家的狩獵旅游開發(fā)和管理經驗，絲綢之路開發(fā)中高檔的狩獵旅游產品，可以與保護野生動物兼顧甚至相互促進。

狩獵旅游是國際公認的高端旅游產品，2001年，美國有1300多萬16歲以上的公民參加了狩獵活動，因此帶動的消費市場高達200多億美元。1985年至今，中國共接待國際獵人1101人次，狩獵收入3639萬美元，獵捕野生動物1347頭。因為稀少所以昂貴，在中國，狩獵一只野牦牛需4萬美元、盤羊1萬美元、巖羊2500美元、馬鹿6000美元。在美國，費用還要加倍。

狩獵旅游有嚴格的審批和管理制度：對狩獵者有門檻，狩獵場只接待加入國際狩獵俱樂部、持有國際狩獵證的狩獵旅游者，每個狩獵場每年只能接待數量很少的狩獵旅游者；對獵物有限制，每年根據管理部門的科學檢測數據，確定本年度可狩獵動物的種類和數量，狩獵旅游者只能獵殺規(guī)定種類的規(guī)定獵物，“打公不打母，打老不打小”。國際實踐證明，狩獵本身也是保護。在科學有效的管理下，發(fā)展狩獵旅游，不僅不會對野生動物的種群發(fā)展造成破壞，而且能夠為地方帶來可觀的經濟效益和社會效益，一舉兩得。以青海都蘭國際狩獵場為例，該區(qū)域巖羊總數約2萬頭，每年用于國際狩獵的數量僅幾十頭，狩獵收入約20萬—30萬美元，其中相當部分補助給了周邊牧民，使每戶年收入增加了2000元—3000元。 2005年統(tǒng)計數據表明，國際獵人共在我國狩獵場獵捕獸類野生動物700多只，為野生動物保護工作提供了400多萬美元的保護資金。 從這一角度來看，狩獵旅游可謂是“野奢”的“生態(tài)”旅游產品。

絲綢之路狩獵旅游產品的開發(fā)重點包括：

l  陜西: 蓮花山狩獵場、佛坪秦嶺狩獵場；

l  甘肅：肅南康隆寺獵場、肅北哈什哈爾狩獵場和阿克賽哈爾騰狩獵場；

l  新疆：吉木薩爾沙漠狩獵場、且末國家狩獵場；

l  寧夏：長山頭天湖狩獵場、賀蘭山東麓狩獵場；

l  青海：海西州都蘭國際狩獵場。

3.探險旅游產品

絲綢之路旅游區(qū)地處地廣人稀的大西北，地形地貌復雜多樣，至今在新疆、青海等地仍有不少無人區(qū)，此外，許多數千年前曾經輝煌之地如今成為一堆廢墟，充滿了神奇和神秘。這些資源對國內外探險愛好者具有獨特的吸引力和無窮的魅力，近百年來吸引國內外眾多的探險隊接踵而至，具有開發(fā)成為探險旅游產品的天然優(yōu)勢。

近年來，新疆的多家旅行社開發(fā)了幾條商業(yè)性的探險旅游線路，主要包括：徒步穿越羅布泊、徒步穿越塔克拉瑪干沙漠、穿越和田河探險、翻越天山觸摸博格達峰、喀納斯原始森林探險、小河墓地探險等。這些探險旅游線路的運營，需要先進的科技支持、專業(yè)的組織向導、專業(yè)的后勤保障，其前期開發(fā)和日常經營成本比常規(guī)旅游產品高很多，再加上每年接待量有限，因為，產品價格比常規(guī)旅游產品高數倍，但仍然受到市場的熱烈追捧，幾乎所有線路都必需提前數月甚至數年預約。

絲綢之路旅游區(qū)可以重點發(fā)展的探險旅游項目有：

l  新疆：塔克拉瑪干沙漠探險、古爾班通古特沙漠探險、羅布泊探險、阿爾金山無人區(qū)探險、庫車大峽谷探險、和田河探險、喀納斯原始森林探險、克拉瑪依魔鬼城探險；

l  青海：三江源探險、可可西里探險、天湖（哈拉湖）探險、南八仙雅丹魔鬼城探險；

l  甘肅：巴丹吉林沙漠探險、祁連山探險、騰格里沙漠探險；

l  寧夏：騰格里沙漠探險；

l  陜西：秦嶺探險。

4.科考旅游產品

絲綢之路旅游區(qū)歷史悠久，文明燦爛，國家和朝代的歲月更替，留下了眾多的遺址遺跡。近百年來，樓蘭古城、尼雅遺址，一直是中外探險家和科學家窺視的焦點，是國際探險家和考古學家夢寐以求的去處。尤其是改革開放以來，日本、歐美的眾多探險科考愛好者，不遠萬里蜂擁而來。

近百年來，由于受風吹雨打等自然侵襲和猖獗一時防不勝防的人為盜墓威脅，絲綢之路遺址遺跡受到了很大的破壞，文物保護任重道遠。但是由于絲綢之路旅游區(qū)沿線地區(qū)普遍經濟不發(fā)達，導致文物保護經費短缺、專業(yè)設備和專業(yè)人手不足，文物保護成為一個老大難問題，在部分地區(qū)甚至成為一個巨大的包袱。

發(fā)展科考旅游為解決文物保護的老大難問題提供了一條新途徑。科考旅游指在國家相關部門專家和專業(yè)技術人員的組織帶領下，組織科考愛好者進行發(fā)掘、整理的高端學習型體驗型旅游。雖然科考旅游也涉及到挖掘遺址遺跡甚至墓地，但科考旅游完全不同于盜墓。盜墓是非法的盜竊行為，對遺址遺跡是嚴重的破壞，需要嚴厲打擊；而科考是合法的科研行為，更多的是對遺址遺跡的搶救性挖掘和修復。科考旅游開發(fā)得當，不但能夠為文物保護籌集經費，而且整合了全社會國內外的文物保護力量和人員，對文物保護是一種積極的促進；同時，科考旅游為絲綢之路增添了一種高端的體驗性旅游產品，讓古老厚重的歷史文物變得生動和立體，使旅游者對古老的絲綢之路有一個全新的認識和體驗。

絲綢之路旅游區(qū)可以重點發(fā)展的科考旅游地有：

l  新疆：交河故城、高昌故城、阿斯塔那墓地、臺藏塔、蘇巴什佛寺遺址、克孜爾石窟、庫木吐喇石窟、森木塞姆石窟、柏孜克里克石窟、吐峪溝石窟、馬哈穆德卡什卡利麻扎、樓蘭故城、尼雅遺址、小河墓地、安迪爾古城、玉石之路、草原之路、哈密絲路古驛道、夏塔古道、車師古道、哈密王陵；

l  河南：鄭州大河村遺址、漢魏洛陽故城遺址、隋唐洛陽城遺址、邙山陵墓群、二里頭遺址、偃師商城遺址、三門峽仰韶文化遺址、三門峽荊山軒轅黃帝陵、鞏義石窟寺、白馬寺、漢函谷關與崤函古道；

l  陜西：漢長安城遺址、茂陵及霍去病墓、張騫墓、鳩摩羅什舍利塔、唐長安城遺址、興教寺塔、法門寺地宮、大秦寺塔、昭陵、乾陵、彬縣大佛寺石窟；

l  甘肅：麥積山石窟、水簾洞石窟—拉梢寺、炳靈寺石窟—下寺、玉門關及河倉城遺址、鎖陽城遺址及墓群、駱駝城遺址及墓群、果園—新城墓群、張掖大佛寺、馬蹄寺石窟群—金塔寺和千佛、榆林窟、懸泉置遺址、雷臺漢墓、天梯山石窟；

l  青海：熱水古墓、諾木洪貝殼梁、日月山故道、西海郡故城、伏俟城；

l  寧夏: 固原城、固原北朝和隋唐墓地、開城遺址、須彌山石窟。

【新書簡介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續(xù)。《任在旅途之一：行走中國》是旅行的所見所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業(yè)的理性文章。《任在旅途之一：行走中國》積累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進行了分析研究和提煉加工，實現從實踐到理論的升華。

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