我們只看到了這些科技燈光秀震撼炫酷的場景，卻忽略了它背后高昂的投入。例如，西安和故宮這類網紅夜游，其投入又何止以千萬計呢？這對于很多旅游項目而言，可稱之為天價投入。即使小場景的科技燈光產品，可能也需要破千萬了。對于一些資源型的中小型景區(qū)而言，可能幾千萬都能打造出來一個開門營業(yè)的景區(qū)了。

所以，真正好的夜游產品，并不是誰都能玩得起的，用來作為景區(qū)項目的逆襲之選，還是需要慎重考慮。

三、夜間停留是大前提

夜游不是景區(qū)的救命神器，對于很多偏遠郊區(qū)的景區(qū)項目可能就不適用。因為夜游產品的打造，我們不光要考慮到我們自身的產品。還要考慮到游客的就餐、游覽時間、回程時間、夜間休息等各類因素。因為，無論什么樣的產品，我們都是為游客提供服務，而服務不僅僅發(fā)生在我們的景區(qū)內部，而是游客從出發(fā)到平安歸家的全過程。因為這個全過程才是一個完整的產品體驗鏈條，無論哪個環(huán)節(jié)出現問題，都會影響游客的旅游體驗。

夜游產品想要打造成高度吸引核，對于整個行業(yè)而言都是一個難題，不可能快速形成。因此，想要保證夜游市場的健康發(fā)展，前提需要的就是高密度的住宿組團。有人，才有需求；有人，才有市場；有人，才有未來；有過夜的人，才有夜游產品。大的住宿組團是支撐夜游發(fā)展的前提條件，同時也有助于二次消費的提振。因為，住宿和夜游組合，可以讓游客避免來也匆匆，去也匆匆的游玩心態(tài)，做到真正的休閑放松的心態(tài)，放慢腳步 ，從而促進消費。

四、夜游是玩不是觀

在很多人的概念里，夜游就應該是各種燈光，各種秀。但其實夜游過程中，燈光秀其實只是基本元素，也就是觀的成分，其核心價值是氛圍營造。要想做好夜游，我們應該打破傳統(tǒng)的旅游思維，跳出景區(qū)的概念。因為夜游在其他行業(yè)早已是比較成熟的產品了。例如夜店、酒吧、大排檔等等。我們要做的是給游客的夜生活帶去內容，讓大家滿足娛樂放松的需求。

夜晚是人們最放松的時間，同時黑夜的掩護，也為產品創(chuàng)作帶來很多可能。例如很多投影科技的應用，在黑夜可以創(chuàng)造更多的不可能。其實常規(guī)旅游和夜游都是一樣的，都是對產品服務的考驗，如果白天的旅游都玩不好，還想靠夜游去突破市場，可以說有點異想天開。

但是也不排除個例，因為在很多地方，夜游市場還處于空白期，缺少夜間產品甚至沒有夜間產品。在這種市場里，即使產品品質不高，也會在短期獲得很好的客源。畢竟是晚上實在沒地方可去呀，產品補差也是一種不錯的手段。但是這種方式，也僅限于短期，因為夜游產品的低門檻，加上整個夜游的風潮，夜游產品在短期內就可能發(fā)展成爛大街的產品，到最后還是要靠好玩的產品。

小結

中國的夜游現在還在一個探討階段，個別所謂成功的案例，其都有先天的各種優(yōu)勢條件，不具備模仿性。

因為你不可能跟故宮去比客流量，我們看到故宮的文創(chuàng)火了，我們就想做文創(chuàng)；我們看到故宮的夜游火了，我們就做夜游。我們只看到了成功的模樣就去向往成功，但我們忽略了成功的前提條件。故宮的成功絕對是不可復制的個例，因為故宮無論搞什么，只要別太LOW了，都會火，因為它是故宮。

不要把夜游看得那么神奇，一切都歸根于產品，夜游只是拉長了營業(yè)時間，但決定消費空間的還是游客買單的產品。夜游只是一個概念，不能決定旅游項目的生死，一切都要去掉表象看本質。夜游的核心還是為游客提供好的體驗，不要去研究夜游還是白游，其實都是研究產品，如果白天都玩不明白，晚上也就別費心了。

夜游不是起死回生的神藥，救不了玩不明白的項目。它只是為行業(yè)拓展出了更大的空間和可能，具體如何玩好，還要靠自己。

*本文來源：微信公眾號“旅游產業(yè)觀察”（ID：lycygc），作者：韓吉飛，原標題：《“夜游”不是起死回生的神藥》。