臨近歲末，眾多分析師、權威人士和博客作家們都在忙著對來年的酒店業進行預測和展望。酒店業在過去七八年中的任何時刻，都沒有面臨過像即將到來的2017年那么多的不確定性。

世界政治局勢依然動蕩，這種動蕩導致的最終結果對經濟形勢有利或是有害，只能交由時間評判。企業主、休閑旅行者、會議管理經理、酒店人或是銀行等，沒有人喜歡不確定性。我們需要弄清楚哪些因素能夠推動市場發展和激勵家庭旅行和度假，以及促使企業領導派出團隊在市場上忙碌著。在全球范圍內，今年一直是充滿不確定的一年，所以導致那些計劃旅行的游客們往往需要再三考慮。

但隨著2017離我們越來越近，盡管歐洲、美國等地區政治形勢依然動蕩，我相信人們并不會感受到太多不安全感，因此他們會更容易做出決定，包括旅行決定。或許他們會對2016年發生的事情感到一絲不安和恐慌，但更多的人則認為（或希望）大多數動蕩已經結束。畢竟，樂觀向前是人類的天性。

基于這些原因，我認為當日歷翻到2017年1月1日的時候，全球民眾將普遍重拾信心。因此，業內對2017年酒店業的業績預測可能會有點保守。2017年，可能會是充滿驚喜的一年，無論是對美國還是對世界其他地區而言。

STR、CBRE（世邦魏理仕）以及PwC（普華永道），這三家機構都發布了2017年美國酒店市場展望報告，通過結合此前的入住率和疲軟的房價增長，他們預測在即將到來的一年中，RevPAR將會取得緩慢增長。

基于入住率略有下降和2.8%的房價增長，STR預測2017年RevPAR將上升2.3%。CBRE則更為樂觀，預測RevPAR將增加3.3%，然而，PwC相對保守，它預測RevPAR僅有1.7%的增長。

鑒于最近各發展渠道取得的峰值以及有史以來的酒店高需求，對許多酒店經營者而言，要想創造遠遠高于目前水平的入住率顯得相當困難。然而，即使在預期需求的基礎上出現一個適度的增長，也會給酒店帶來更大的定價權，從而創造更高的收入和利潤。對酒店業主、管理公司和品牌公司而言，一定的政治、社會和經濟因素即使不會有助于讓2017年變得星光熠熠，但至少也會對交出一份像樣的成績單而作出貢獻。

穩定的政治氣候

2016年是北美和歐洲的政治新聞出現在頭條最多的一年，美國大選，英國脫歐和一系列政權變化等。盡管存在一些悲觀甚至絕望的預測，世界經濟在這一年依然保持穩定甚至在向前發展。

美國，當選總統Donald Trump承諾進行“稅制革命”，他認為減少監管和下調稅率是未來商業氣候的發展趨勢，這一發展將放寬許多公司有關商業旅行的預算。如果Trump的增加就業機會和提高職業發展機遇的這一承諾得以實現，就業者們更有可能去計劃一場類似于夏威夷的度假之旅。這種經濟樂觀是否可以持續將至少部分地決定旅游業的健康狀況。

再度啟程

美國旅游協會最新發布的旅游趨勢指數報告中充斥著比較悲觀的內容，以及商務旅游和外國游客美國游持續疲軟的新聞。但是，報告中的一個亮點仍然是休閑旅游，由于經濟衰退結束，這部分旅游市場依然會繼續保持穩定發展。

盡管受到美元強勢和對國際游客的影響，未來的長期趨勢指出，美國依然是全球游客的首選目的地，尤其是來自亞洲的游客。據美國政府最近的一份報告顯示，2015年到美國旅游的中國游客數量增加了18%，到2021年，游客數量預計將比2015年增加一倍至500萬人。

去中介化的詛咒

盡管我很樂觀，但全球酒店業在未來依然面臨著一些內部和外部的挑戰。過度建設一直是一個值得關注的問題，正如國際局勢充滿了不可預知性一樣。

另一個問題是諸如OTAs、元搜索網站、社交媒體、Google和Airbnb等中介機構對酒店盈利能力的壓制。此外，業內創造的接連破紀錄或接近破紀錄的入住率能夠賦予各酒店管理公司前所未有的價格優勢。然而，在這個非常透明的酒店市場內，消費者有著眾多不同類型不同價位的酒店選擇，所以他們對入住什么價位的酒店有著絕對主導權。這將繼續導致在可預見的未來里RevPAR的持續低迷。

對于世界上的一些國家而言，政治和經濟形勢依然相當嚴峻，但是旅游業，遠勝于其他領域，有著可以忍受不同的環境并取得成功的訣竅。旅行存在于許多人的DNA里，而那些生來沒有的人，也終會在旅行的路上獲得。

*本文轉載自AHLEI（ID：AHLEI_CN）。