12月5日，上海杜莎夫人蠟像館，阿里巴巴旗下旅游平臺飛豬，宣布與英國國家旅游局達成里程碑式的戰略合作關系。飛豬將為英國打造線上的旅游國家館，向超過2億年輕互聯網用戶，多維展現英國的文化及旅游體驗。

這是繼美國國家館、馬來西亞國家館等之后，飛豬在出境游全球戰略布局，以及內容營銷方面又一次關鍵落子。

英國文化、傳媒和體育國務大臣凱倫·布拉德雷閣下，以及英國旅游局、海航、飛豬的高管出席了此次發布會。

中國人成英國旅游最大客源，買買買熱情是他國游客的3倍

隨著英國向中國公民開放2年簽證，中國游客赴英旅游的熱情持續高漲，2016年中國訪英游客人次超過27萬，同比增長高達46%，可謂迎來大爆發，這也讓中國成為英國在全球范圍內最大的客源地。

不僅如此，進一步的數據顯示，中國游客對英國表現出了極大的熱情。英國旅游局介紹，中國游客在英國的平均停留時間為15夜，而其他海外游客僅為8夜。
在“買買買”方面，中國游客平均每次訪英要消費2174英鎊（約1萬9千元人民幣），比在英游客平均消費高出三倍以上。過去一年，中國游客在英消費達5.86億英鎊，增長18%，使中國成為英國最具價值的十大入境游市場之一。統計還顯示，每增加22名中國游客，即能為英國旅游業帶來一個新的就業崗位。

因此，英國旅游局雄心勃勃地希望，到2020年中國游客的消費支出能夠翻番，達到10億英鎊（約87.6億元人民幣）。

海南航空股份有限公司總裁孫劍鋒、英國文化、傳媒和體育國務大臣凱倫·布拉德雷、飛豬副總裁胡臣杰在發布會上的合影

英國線上國家館，用內容吸引中國年輕互聯網用戶

這樣的背景，讓英國旅游局與飛豬對雙方的戰略合作充滿期待。

2016年以來，飛豬啟動內容化戰略，在商品和服務之外，力推內容經濟，圍繞旅游目的地，為用戶提供旅行的興趣、知識和靈感，以及好貨推薦。讓“電商+內容”的模式，形成雙向合圍。而打造線上的旅游國家館，是飛豬內容化戰略中高端動作。

英國旅游局與飛豬聯手打造“英國旅游國家主題館”，將直接向飛豬平臺超過2億的年輕互聯網用戶，從多個維度介紹英國，展現英國文化與旅游的精彩體驗。

英國旅游局戰略傳播總監葉佩茜（Patricia Yates）女士表示：“中國是全球最大的出境游市場，對英國旅游來說意味著非常大的市場機會。和飛豬的合作能擴大我們的市場影響力，尤其是對互聯網上年輕人的影響力。”

飛豬副總裁胡臣杰則表示：“中國游客對英國展現出濃厚的興趣，貢獻出驚人的消費，這些讓我們對合作非常樂觀。飛豬作為中國年輕人喜愛的出境游互聯網平臺，不僅能提供最優質、最具性價比的英國旅游產品服務，在內容方面，線上‘英國旅游國家主題館’，將向超過2億的互聯網年輕用戶，充分展示英國的旅游文化資源，讓更多潛在游客了解英國，愛上英國，并規劃出聰明的英國之行。”

當世界各國官方的旅游館陸續在飛豬平臺上落成，加上“旅行頭條”等內容呈現，在旅游在線電商的基礎上，飛豬正慢慢生長出一個全球旅行內容的聚合平臺，對旅行者提供全鏈路的支持。

馬云支持、阿里背書，推動飛豬出境游全球戰略布局

飛豬將業務重點定位在出境游，因此出境游全球戰略實施也是提綱挈領地高舉高打。在和英國國家旅游局簽約之前，飛豬已經陸續和新加坡、美國、加拿大、希臘、芬蘭、馬來西亞等國，建立起了高規格的旅游合作關系。

飛豬目前是整個阿里巴巴商業體系中冉冉升起的一顆業務新星，因此飛豬與加拿大、希臘、馬拉西亞等國的合作中，馬云親自為飛豬助陣出席，對接對方總理等國家元首。有了馬云的支持，以及阿里巴巴集團的背書，飛豬的出境游全球戰略布局推展也越發順利。

此次與英國旅游局成為合作伙伴，讓飛豬的全球布局，尤其是在歐洲目的地的布局，更趨完善。

今年年初，擁有全球樂高樂園和杜莎夫人蠟像館的英國默林集團也積極加盟飛豬，開設杜莎夫人蠟像館飛豬官方旗艦店，直接為中國游客帶去原汁原味的英國當地玩樂體驗。

跨年季，將迎來一波英國之旅高潮

在12月5日的發布會上，英國旅游局同時宣布與海南航空（海航集團）開啟合作伙伴關系，并與英超聯賽在中國的官方播放平臺“新英體育”聯合，推出足球主題之旅的活動。這些合作和活動，都旨在吸引更多中國游客前往英國。

數據顯示，今年11月至2017年1月，從中國飛往英國的航班預訂量較去年同期增長了17%，其中圣誕節期間預訂量同比增長37%之多。可以預見，在節日密集的跨年季，中國又將迎來一波英國之旅的高潮。飛豬此時上線英國旅游國家館，可能也是瞄準了這一時機。

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