近日，同程旅游宣布參股了北京年假旅行科技有限公司（以下簡稱“年假旅行”），成為其第二大股東。年假旅行是旅游衛視平臺孵化的創業項目之一，在視頻素材和媒體渠道等方面都與旅游衛視保持著深度戰略合作。

目前，泛娛樂營銷已成為在線旅游市場的潮流，同程旅游自制IP劇《世界辣么大》自2月14日在騰訊視頻播出以來，達到了5集總播放量突破7000萬的效果。此次參股投資年假旅行，是同程旅游繼IP自制劇后，在深化IP戰略方面所做的一個重要投資布局。

合作水到渠成

年假旅行是旅游衛視平臺孵化的創業項目，曾打造出旅游衛視有史以來收視率最高的真人秀旅游節目《超級旅行團》。它主要致力于以視頻打造“看得見的旅行”，通過內容的深度傳播來創造需求、引導消費。

此外，年假旅行也是旅游目的地的最佳推手，2014年由年假旅行策劃并執行的斯里蘭卡旅游專項推廣，曾創下單月直客銷售4000人的佳績，斯里蘭卡收客量相比2013年增長了200%，晉升為新的海島游熱門目的地。

“目前是粉絲經濟時代，年假旅行的商業模式是通過視頻內容和IP事件的整合，提高某旅游目的地的知名度，進而拉動客戶端的消費。”年假旅行CEO晏毅表示，“我們非常高興和同程旅游達成資本合作，年假旅行的優勢在于視頻內容的制作和傳播，而同程旅游在周邊游、景區等方面具備行業領先優勢，雙方的合作可謂水到渠成。”

深化IP戰略

目前，娛樂滲入營銷在在線旅游市場已經成為潮流。2015年底，同程旅游、思美傳媒、騰訊視頻共同啟動了自制IP劇《世界辣么大》開機儀式；2016年2月14日，《世界辣么大》在騰訊視頻首播，8天內創造了播放量超千萬的驕人成績。最新數據顯示，目前《世界辣么大》5集總播放量突破7000萬。

自制IP劇標志著同程旅游率先進入“娛樂+”時代，而此次投資年假旅行則意味著同程旅游在深化IP戰略方面又下一城。

同程旅游相關負責人表示：“年假旅游擁有非常優秀的團隊，在媒體渠道和視頻制作上具備獨特優勢，善于通過V2O（Video to Online）模式來引導旅游消費，我們希望未來年假旅行能通過一系列大IP事件的策劃運營成功引領旅行時尚，打造新型的旅游服務平臺。“

據了解，未來雙方將在宣傳推廣、旅游類真人秀節目的制作、大IP事件策劃運營等方面進行一系列深入合作。“同程旅游計劃會與年假旅行就景區推廣、全民出境展開系列合作，未來將會策劃推出周邊游、出境游多項大型活動。”上述同程旅游負責人表示。