2025清明假期文旅消費觀察

市場需求穩中有升-品質度假產品成熱門

1、最受消費者歡迎的目的地

NO.1  廣東-河源  關鍵詞：萬綠湖
NO.2  陜西-西安  關鍵詞：兵馬俑
NO.3  廣東-江門  關鍵詞：赤坎古鎮
NO.4  湖北-黃岡  關鍵詞：東坡赤壁
NO.5  陜西-寶雞  關鍵詞：西府老街
NO.6  西藏-林芝  關鍵詞：波密桃花溝
NO.7  江蘇-揚州  關鍵詞：瘦西湖
NO.8  四川-廣元  關鍵詞：千佛崖
NO.9  江西-南昌  關鍵詞：滕王閣
NO.10 海南-陵水 關鍵詞：清水灣

2、最有發展潛力的目的地

NO.1  廣東-河源  關鍵詞：萬綠湖
NO.2  廣東-云浮  關鍵詞：國恩寺
NO.3  陜西-寶雞  關鍵詞：西府老街
NO.4  福建-南平  關鍵詞：茶馬古道
NO.5  湖北-黃石  關鍵詞：仙島湖
NO.6  湖南-張家界 關鍵詞：天門山
NO.7  陜西-西安  關鍵詞：兵馬俑
NO.8  福建-福州  關鍵詞：平潭島
NO.9  安徽-蕪湖  關鍵詞：廣濟寺
NO.10 江蘇-徐州  關鍵詞：寶蓮寺

3、文旅出圈風向標

NO.1  西藏  關鍵詞：林芝桃花節
NO.2  陜西  關鍵詞：黃帝陵
NO.3  湖南  關鍵詞：張家界
NO.4  福建  關鍵詞：世遺探秘
NO.5  河南  關鍵詞：黃河文化
NO.6  山西  關鍵詞：平遙古城
NO.7  湖北  關鍵詞：櫻花高鐵
NO.8  云南  關鍵詞：普洱
NO.9  浙江  關鍵詞：水鄉
NO.10 廣東  關鍵詞：濱海

民宿行業供需端同步增長

1、民宿行業總量穩中有升

同比去年清明酒店數量上漲7%，訂單量上漲11%。

清明節期間，民宿行業總量穩中有升。與去年同期相比，需求端增長顯著，酒店數量同比增長7%，訂單同比上漲11%。供給端旺季價格漲幅同比去年微有下降，在節假日定價策略上趨向保守。

2、品質度假產品需求持續旺盛

高端度假型民宿同比去年清明RevPAR上漲近11.4%。

高端度假型民宿的需求量呈現出強勁的增長勢頭，ReVPAR同比上漲近30%。市場對品質度假需求的持續高漲，顯示中高收入群對品質服務的日益重視。

3、文旅消費習慣逐步轉變

市場預定趨勢呈現提前化的特點

整體市場預訂趨勢呈現出提前化的特點。特別是高端度假型民宿，近六成的高端度假型民宿消費者更傾向于提前兩周甚至一個月進行預訂，且這一比例相比去年有所上升。但停留周期縮短，顯示出消費者對假期的規劃意識增強。

文旅消費者畫像

05后消費群體表現出高活躍度

今年清明期間，05后群體在民宿市場表現出較高活躍度，同時00后與70后男性消費者在高端消費領域的參與度也有所提升。

定義：按人均消費客單價區分

1000+：高端度假型民宿   500-1000：舒適旅行型民宿     0-499：實惠出游型民宿
（報告基于全球1600萬位民宿客戶2025.4.03-4.05、2024.4.03-4.05數據的詳細分析得出）