2月26日22時（正月廿九），第二十六屆哈爾濱冰雪大世界正式閉園。這一閉園時間較去年的正月初七即早早閉園，整整為全國各地游客“延期”了20多天的春節(jié)后哈爾濱冰雪游熱潮。

回顧本期冰雪季，2024年12月以來，冰雪旅游市場人氣與熱度不斷攀升，并呈現(xiàn)出多元化、差異化、個性化等顯著特征。途牛《2024-2025國內(nèi)冰雪旅游消費盤點》（以下簡稱“報告”）數(shù)據(jù)顯示，“冰雪+休閑觀光”“冰雪+溫泉”“冰雪+美食”“冰雪+運動”“冰雪+民俗”等創(chuàng)新玩法深受游客喜愛，為冰雪旅游市場注入了新的活力。寒假、春節(jié)假期以及亞冬會在哈爾濱成功舉辦，冰雪旅游熱潮一直延續(xù)至寒假尾聲，成為冬季旅游市場的持續(xù)熱點。

“冰雪+休閑觀光”持續(xù)升溫，“滑雪+”引領(lǐng)多元化消費新潮流

冰雪旅游熱門目的地方面，黑龍江、吉林、遼寧、內(nèi)蒙古、北京、新疆等目的地備受游客青睞。其中，哈爾濱、牡丹江、長春、沈陽、北京、白山、延邊、大連、吉林、漠河等憑借各具特色的冰雪景觀和豐富的冰雪體驗活動，位列“冰雪旅游熱門目的地”榜單前列。

在冰雪旅游產(chǎn)品中，“冰雪+休閑觀光”主題的產(chǎn)品及相關(guān)景區(qū)是途牛用戶預(yù)訂的熱門。《報告》數(shù)據(jù)顯示，雪鄉(xiāng)風(fēng)景區(qū)、長白山北景區(qū)、吉林霧凇島、哈爾濱冰雪大世界、鏡泊湖景區(qū)、林海雪原風(fēng)景區(qū)、漠河北極村、阿勒泰禾木村、長春冰雪大世界、朝鮮族民俗園等景區(qū)景點的相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂尤為火爆。

自北京冬奧會成功舉辦以來，滑雪熱迅速崛起。與此同時，國內(nèi)不少滑雪場積極升級雪道、纜車等硬件設(shè)施，優(yōu)化酒店、餐飲及休閑娛樂等配套服務(wù)。滑雪場的建設(shè)與服務(wù)能力的顯著提升，為游客帶來了更加舒適的一站式消費體驗，進一步推動了滑雪成為冬季運動及旅游市場的新潮流。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2024-2025冰雪季以來，長白山萬達國際滑雪場、亞布力滑雪場、吉林萬科松花湖滑雪場、吉林北大湖滑雪場、張家口崇禮萬龍滑雪場、長白山紅松王滑雪場、北京靜之湖滑雪場、神農(nóng)架國際滑雪場、北京懷北國際滑雪場、阿勒泰將軍山滑雪場等預(yù)訂熱度排名靠前，成為滑雪愛好者及游客的熱門選擇。

在滑雪熱的帶動下，“滑雪+娛雪”“滑雪+洗浴”“滑雪+溫泉”“滑雪+美食”等多元化的旅游產(chǎn)品也是受到了更多大眾游客的推崇。其中，“哈爾濱-雪鄉(xiāng)-長白山滑雪7日游”“哈爾濱-雪鄉(xiāng)-鏡泊湖-長白山6日游”“哈爾濱-亞布力滑雪-雪鄉(xiāng)5日游”“哈爾濱-漠河-北極村-北紅村6日游”“沈陽-長白山-雪鄉(xiāng)-哈爾濱7日游”等跟團游產(chǎn)品預(yù)訂熱度尤為火爆。以“哈爾濱-雪鄉(xiāng)-鏡泊湖-長白山6日游”產(chǎn)品為例，游客不僅可以探索長白山北景區(qū)的神秘天池、觀看鏡泊湖藍冰冬捕和吊水樓冰瀑、沉醉中國雪鄉(xiāng)如幻如夢的絕美雪景，感受萬科松花湖滑雪場滑雪樂趣，體驗二道白河特色冰雪溫泉，更能品嘗到餃子宴、濃湯鐵鍋燉、鏡泊魚宴、牛肉湯飯等東北特色美食，全方位體驗東北冰雪旅游的魅力。

南方冰雪旅游市場快速崛起，室內(nèi)冰雪樂園熱度高漲

《報告》數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游熱門客源地中，華東、華南、華北等地游客占據(jù)了更高的比例。其中，來自北京、上海、杭州、南京、西安、成都、鄭州、廣州、武漢、重慶的游客對冰雪旅游的熱情尤為高漲。

相比東北、華北等冰雪旅游傳統(tǒng)熱門目的地，華東、華南等南方地區(qū)雖然降雪量較少，但在冰雪消費方面卻也展現(xiàn)出了龐大的市場潛力。

近年來，隨著室內(nèi)滑雪場、室內(nèi)冰雪大世界等滑雪、娛雪場地的興起，為南方地區(qū)的游客提供了更多體驗冰雪樂趣的可能。如分布在廣州、成都、重慶、武漢、昆明、無錫等地的熱雪奇跡，以及蘇州太倉阿爾卑斯雪世界、上海耀雪冰雪世界等集滑雪、娛雪、度假酒店、休閑娛樂等為一體的室內(nèi)冰雪樂園，進一步點燃了南方游客冰雪旅游的熱情。與此同時，一些南方地區(qū)的傳統(tǒng)景區(qū)也通過改造原本夏季才開放的水世界、增設(shè)戶外滑雪/滑冰場、人工造雪、室內(nèi)冰雕展等方式，試水冰雪文旅產(chǎn)品，也讓不少南方游客在家門口實現(xiàn)了冰雪自由。