2025年春節將至，文旅消費市場持續升溫。1月21日，同程旅行發布2025年春節旅行趨勢報告（以下簡稱“報告”）。報告顯示，“春節”被列入人類非物質文化遺產代表作品名錄后的第一個春節假期，國內眾多目的地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動，為游客帶來豐富的節日文旅消費選擇。1月以來，同程旅行平臺“非遺”相關的景點及產品搜索熱度同比上漲87%。

各類過境免簽、入境免簽政策的落地，為更多全球旅行愛好者體驗中國非遺文化提供了便利條件。在“China Travel”熱潮帶動下，預計春節將有大量外國游客來到中國深度體驗“中國年”。北京、上海、廣州、深圳等將是外國游客入境中國的第一站，同時，西安、成都、杭州、南京、蘇州、洛陽等歷史文化名城也是較熱門的入境游熱門目的地。

春節期間，北京不僅推出5600多場文旅活動，還向游客發放非遺漫游地圖、廟會地圖等，讓市民游客深度體驗北京的非遺之美。蘇州則匯集全國200多項非遺項目和傳承人，舉辦首屆“姑蘇年市·新春非遺游園會”。這些活動吸引了大量游客的同時，也帶動了當地酒店預訂上漲。同程旅行數據顯示，截至目前，北京、上海、廣州、重慶、西安、深圳、成都、哈爾濱、杭州以及蘇州是春節假期國內酒店預訂熱度較高的目的地。

北上賞雪南下看海，是歷年國內游客冬季出行的熱門選擇。進入2025年，國內冰雪游熱度持續高漲，滑雪、追極光、住土炕等特色文旅體驗吸引了眾多南方游客。同程旅行數據顯示，2025年春節期間，哈爾濱、長春、延邊等傳統熱門冰雪目的地受到游客關注，哈爾濱冰雪大世界和長白山景區進入春節熱門景區榜單前十。眾多新興的冰雪游目的地旅游熱度也快速上漲。哈密、阿勒泰、中衛、四平等城市進入春節熱門目的地漲幅榜TOP10，旅游熱度同比上漲均超過50%。

春節假期期間，返鄉和出游兩大客群成為縣域文旅消費主力，小眾目的地特別是三四線城市、縣級城市的文旅消費熱度預計將有更大幅度的增長。同程旅行數據顯示，山西忻州、云南臨滄等小眾目的地進入2025春節熱門目的地漲幅榜前十。陽朔縣、長沙縣、鳳凰縣、婺源縣、平遙縣等為代表的熱門縣域旅游目的地，春節期間旅游市場增長顯著。數據還顯示，春節假期期間，中西部地區多個城市的縣城酒店預訂量均有較大幅度增加，當地主要景區的門票預訂有近八成來自本地，都與回鄉過年人群的消費拉動密切相關。

2025年春節，中國游客擁有了8天超長假期，上班族還可以選擇“請2休11”、“請4休13”等拼假模式，前往更遙遠的地方。出境游方面，同程旅行數據顯示，2025年春節國際機票整體價格同比略有下降，更劃算的機票價格也帶動了出境游消費，截至目前，春節假期出行的國際機票預訂熱度同比上漲超過六成。中國澳門、中國香港、日本、馬來西亞、新加坡等是春節假期的熱門出境目的地。

追逐小眾目的地的消費趨勢也從國內市場蔓延到出境游市場。同程旅行數據顯示，2025年春節假期，用戶通過同程旅行平臺前往全世界近200個國家和地區的數千個城市，前往日本的福岡、北海道、靜岡、札幌等小眾目的地的機票預訂熱度大幅上漲。此外，東帝汶、蘇里南等國家和地區也進入了人們出游規劃的版圖。同程旅行通過整合不同航空公司的航線資源，為用戶提供多樣化的產品組合和中轉服務，如，為用戶提供境外拼接航班，為乘坐相關航線的游客提供中轉酒店等權益，方便用戶出行。