近年來，國人對運動和旅游的熱情不斷高漲，體育旅游逐漸成為一片有待開發的藍海。馬拉松、海釣、滑雪、高爾夫、徒步、騎行等運動項目作為各大旅行社細分主題產品的一大特色。

相比于傳統線路，游客在體驗當地玩法時又多了一種全新選擇。以運動之名，在旅途中收獲更多快樂。

馬德里參加足球夏令營、去瑞士鐵力士峰滑雪、到澳大利亞黃金海岸體驗馬拉松的暢快。如今市面上最常見的還是西甲、溫網、奧運會等觀賽團，但不少旅行社已經開始在體育旅游這項細分市場中漸漸發力，推出了眾多運動主題的產品和服務等。可以預見，未來體育旅游將成一片藍海，運動愛好者們也將在出游時獲得更多選擇。

觀賽+旅游仍是主流

對于體育旅游而言，體育賽事仍然是目前市場上最主流的賣點。凱撒旅游高級副總裁張蕤告訴記者，游客除了能現場觀賽，還能真切感受當地文化，體驗當地民眾的日常生活方式。

“特別是經歷了北京奧運會以后，國人對于去境外參與奧運會及其他體育賽事的熱情持續提升，相關的體育旅游產品也更加受關注。”攜程相關負責人則表示，現在很多客人是把觀賽作為旅游的一個重要出行因素，甚至是單純為了觀賽而去旅游的。
對此，遨游網首席品牌官徐曉磊介紹說，奧運會、世界杯、網球大師賽、世錦賽、高爾夫、滑冰等大型賽事目前都會有游客或企業客戶要求旅行社提供組織旅行接待的服務，因此現在旅行社要能針對這些賽事提供全方位的體育旅行咨詢等相關業務。

眾信旅游市場部公關經理李夢然告訴記者，即使只是在觀賽產品上，旅行社也要不斷增加產品的豐富度，比如推出“澳網觀賽產品”、“意甲、德甲觀賽產品”等有針對性的線路。

張蕤表示，賽事旅游不同于常規的主題旅游，既有特種旅游的特性，又有大型旅游項目的特性，對于旅行社的資源整合、組織操作、資源采購等能力的要求都比較高。
旅行社發力細分化一站式服務
白先生是一名金融行業從業者，平常酷愛跑步，他告訴記者，有時候看到國外有很多馬拉松賽事都很棒，但是自己去報名沒有門路，搖號不一定中簽，而且出行的接待服務是個問題。

對此，李夢然表示，旅行社目前也在針對這些類似細分人群推出相應服務，如近期眾信戰略投資“來跑吧”，就借助“來跑吧”手中優質的戶外運動客戶群體及國際馬拉松賽事的優先報名權，大大減少“跑步狂人”們的等待時間和報名成功率。
目前不論是觀賽游還是運動主題產品，價格普遍高于常規團隊產品，尤其是出境游線路，一般要貴出幾千元。

張蕤向記者舉例，前不久凱撒剛推出的“滑遍天下”品牌，為游客提供交通、食宿這些基本旅行服務及專業滑雪教練等在內的一站式服務。此外，現在選擇體育旅行的人士主要集中在一線城市的活力人群，具有年輕化、知識化的特點。

中旅總社相關負責人也表示，目前選擇體育旅游的人群更高端，因此中旅總社今年也特別成立了超級自由行及高端定制部，未來會專門服務于類似這些高端及有特殊需求的客戶。

未來主打運動主題類產品
隨著游客需求愈發多樣化，旅行社未來將主推各種豐富的運動主題類產品。張蕤告訴記者，一直以來凱撒是以歐洲足球觀賽為主，英超和西甲是核心產品。但未來除了像歐洲足球、美國NBA、網球四大滿貫這種“觀賽”類，還會有像高爾夫和馬拉松這種“參與”類主題產品。
李夢然則表示，很多運動都可以打造成旅游產品，如前一段眾信曾攜手加州健身俱樂部等舉辦了“奧森健康跑”活動，以及以垂釣等為主題的體育旅游產品。

同時，攜程相關負責人介紹說，攜程目前的當地玩樂版塊在泰國、新加坡等目的地也有不少戶外、體育類主題產品。“像圣淘沙自行車環島等運動主題產品今后可能會成為更多人的選擇，能將體育和旅游真正融合在一起，體驗度更高。”