神州處處是風景，旅游景區度假區發展有了新方向，正在從風景轉向場景。

近年來旅游休閑的頻次明顯提升，消費場景趨于多元，旅游休閑活動可以發生在社區花園、城市綠道，可以在城市公園、郊野公園、國家公園等一切有風景的開闊開放空間，也可以發生在餐館、酒吧、咖啡館、購物中心、菜市場、酒店與民宿等商業環境，還可以發生在圖書館、文化館、博物館、美術館、電影院、音樂廳和戲劇場等文化空間。

隨著觀眾審美趣味的不斷提升，旅游市場呼喚個性化、品質化的體驗型消費產品。如今，人們對于身邊的美好生活更加關注，對于文化消費的內容認同感、趣味可玩性、互動體驗感等需求不斷升級。旅游場景越來越豐富，除了名山大川、名勝古跡、主題樂園和A級景區之外，多種文化休閑、娛樂體驗、酒店民宿等場所，成為國內文化消費的主要場景，休閑生活化的旅游場景不斷激發出旺盛的消費潛力。

場景旅游作為一種新的旅游消費形態，它跨越了幻想與現實、歷史與虛構、現實與虛擬世界，讓游客在其想象的世界中追求樂趣，由此引發旅游消費的增加。文化是旅游的資源和內涵，旅游是文化的載體和客源。推動文旅融合發展，未來旅游新場景該如何營造？

一是創建場景旅游世界，增加場景涉入。

創新是第一生產力，在旅游市場轉型升級的當下，創建場景旅游世界，打破游客場景項目之間的固有邊界為目的地賦能引流，以新業態、新模式、新場景提升游客的參與度和熱情，滿足新的市場個性化旅游需求，引導特色旅游產品服務縱深發展，打造沉浸式體驗+城市漫游+新興商業綜合體、城市會客廳、文博場館、社區文化生活圈等旅游業態，通過市場化、專業化、互動體驗化、定制化、跨行業融合化，營造出新時代的生活方式，促進旅游消費，刺激市場活力，更好地推動旅游市場從風景到場景的轉變。

二是識別流行文化元素，激發旅游者興趣。

無特色，不文旅。文化與旅游深度融合，需要面向家庭型、學習型、休閑型的度假需求轉變，全面保護歷史文脈，深度挖掘當地地域文化，把文化元素植入景區景點、融入城市街區、嵌入美麗鄉村，將文化內容和創意設計結合起來，打造旅游新場景，讓傳統文化“活”在當下，提升旅游的文化底蘊和特色魅力，與景區實際運營場景和環境相結合，從而帶動景區的消費升級。使游客通過豐富的文旅產品和獨具特色的旅游新場景，對旅游目的地的歷史文化和風土人情有更深了解。

三是營造場景旅游氛圍，提升旅游者體驗。

通過營造文化和旅游消費場景，如舉辦文化和旅游活動，持續釋放文化和旅游消費潛力，可以在餐廳、酒店、娛樂場所營造具有文化元素的氛圍，帶給游客身臨其境的感覺，同時融合當地的特產、風光等生活文化，開發獨具特色、體現當地精神與文化的紀念品，不僅可以拓展傳統旅游商品的范疇，而且還能提升旅游者的消費體驗，充分挖掘調動游客的消費意愿和需求，并加大文化和旅游市場開發力度，適應消費結構轉型升級趨勢，創新消費場景、消費模式，培育新型消費形態，形成新的消費增長極。