“‘特色店計劃’自2020年7月推出以來，支持澳門中小商家善用科技手段拓展業務，通過入駐美團、大眾點評等平臺開展線上線下一體化經營，革新傳統經營模式，提振社區經濟。” 1月7日，澳門經科局局長戴建業在“特色店”電商經營新趨勢主題分享會上表示。

數字化助力澳門“特色店”迎來高質量發展。美團數據顯示，“特色店計劃”（以下簡稱“計劃”）商家的平均曝光量增長了150%。同時，其還輻射到了周邊社區，以首批特色店所在的十月初五街區為例，計劃開展后在大眾點評線上曝光量高出2019年同期60%，成為澳門數字化轉型示范第一街。

“‘特色店’已成為內地旅客深度探索澳門風土人情的好去處，是澳門經濟適度多元發展的新樣本。美團希望發揮在本地生活領域的多年經驗，加強與特區政府合作，助力澳門中小商家做好線上門店經營，帶動澳門實體經濟高質量發展。”美團境外廣告負責人表示。

就在2021年12月，澳門在美團、大眾點評上的消費復蘇創下了8月以來新高。剛過去的“雙旦”假期，澳門的線上訂單量較節前上漲23%。

線上曝光量平均上漲150%，澳門中小商家向高質量發展轉型

“澳門特色店計劃”，是特區政府提振中小企業經濟活力的一項重點舉措。

據了解，經地區商會推薦，澳門經科局遴選一批擁有獨特產品或優質服務、具有多元文化特點和技藝傳承、有一定的社會認知認同度、富有創新風格和良好信譽的餐飲及零售業中小商家，經過審核認可后分批納入計劃。

目前，特色店總數已達到219家，覆蓋澳門多個區域的特色美食、手信、百貨店、文創商品店等。最新一期“計劃”落地澳門北區80家社區美食商家，將“老澳門”的好味道傳遞給更多旅客和本地居民。

“計劃”旨在通過多元化宣傳手段提升澳門中小商家的吸引力和知名度。2020年開始，澳門經科局便與美團開展合作。為突破中小商家線下單一經營模式，提高抗風險能力，雙方協助認證商家入駐大眾點評App，搭建線上門店，打通經營鏈路。

在大眾點評上，“特色店”商家通過線上門店向內地旅客在線展示餐廳特色、招牌菜、品牌故事，部分特色店還嘗試推出代訂座、團購套餐等多元服務。某特色店創始人表示，“加入特色店計劃以來，小店的線上流量翻了4倍。”

為更好助力澳門中小商家應對數字化轉型，美團還提供線上門店運營、數字化管理等多輪培訓。美團數據顯示，目前200多家“特色店”，線上門店覆蓋率已達100%，線上平均曝光量較合作前增長了150%，門店收藏量提升了76%。

▲澳門特色店接受一對一培訓，學習商家后臺操作系統（圖源：澳門經科局）

線上線下聯動，“特色店”盤活社區經濟點亮澳門“好去處”

從街頭精品咖啡到手工文創，從百年老店到輕食沙拉，從葡式美食到本地冰室，分布在澳門大街小巷里的“特色店”，是澳門人情味和煙火氣所在，也是彰顯澳門中西文化傳承創新、融合發展的窗口。

目前，這些特色小店多扎根在澳門本地居民活躍社區，以單店為主，連鎖化比例低，服務品類多元，“老澳門”氣息濃厚，但它們接軌互聯網的時間，略晚于內地同類型中小商家。如何提升中小商家的競爭力及創新能力，一直是澳門特區政府關注的重點。

▲“特色店”電商經營新趨勢主題分享會

從“計劃”的階段效果來看，一家家特色小店成為拉動社區經濟發展的重要力量。數據顯示，“隱藏了很多值得打卡的老字號店”的十月初五街，躍升為大眾點評澳門觀光街區熱門榜第6名。同時，數字化街區集聚效應日益凸顯，2021年澳門離島區的線上曝光量同比2020年開關后增長了4倍多。

這些“特色店”的數字化轉型，不僅將在中小商家中形成復蘇發展的示范效應，還將為澳門城市的數字化、多元化發展增添新動能。美團數據顯示，2021年澳門“特色店”等關鍵詞的搜索量同比2020年提升了39%。作為內地旅客跨年首選的境外目的地，2021年12月，澳門在美團、大眾點評上的消費復蘇創下了8月以來新高。剛過去的“雙旦”假期，澳門的線上訂單量較節前上漲23%。

入境留宿旅客平均逗留時長創新高，數字化助力澳門經濟適度多元發展

作為粵港澳大灣區的核心城市之一，澳門扎實的旅游經濟底蘊，結合有效的疫情防控以及與內地高頻的交流，為中小商家的復蘇發展創造了先行條件。

《澳門旅游業發展總體規劃》的首份檢視報告顯示，2021年上半年，澳門入境留宿旅客的平均逗留時間創下新高，達到2.9天。更長的旅客逗留時間，帶來更多消費需求。以2021年第一季度為例，澳門旅客人均消費達到3556澳門元。

數字化喚起了澳門中小商家的發展活力。在特區政府及社會各界的通力合作下，以“特色店”為代表的中小商家抓住數字經濟發展新勢頭，通過美團、大眾點評實現線上線下聯動經營，吸引更多旅客和本地居民走進“特色店”，帶動周邊社區經濟協同發展，為加快澳門經濟適度多元發展提供了新樣本。

“未來，美團將繼續攜手澳門經科局推廣‘特色店計劃’，協助更多特色店開展線上線下一體化經營，借助數字化手段提質增效，努力促進澳門中小商家高質量發展，為澳門經濟適度多元發展提供助力。”上述美團負責人表示。