疫情給住宿行業帶來了巨變。一方面，相較于單體住宿產品，連鎖集團展現出更為強勁的復蘇能力和市場競爭力，資源與機會向頭部傾斜，帶動行業集中度的進一步提升。另一方面，新消費背景下，品質化、個性化消費需求凸顯，更加多樣化、重體驗、重文化挖掘的住宿產品形態正在形成，帶來新的機遇。

在酒店領域，消費群體、消費結構的變化，帶動中高端酒店市場崛起。國際、國內巨頭加速在中國市場跑馬圈地，向中高端市場發起沖擊。以非標化、個性化為特點的民宿則開始向民宿聚落、田園綜合體等多種業態轉型升級。

中高端及以上住宿對品牌知名度以及運營管理能力要求頗高，而大型集團在品牌、產品、運營管理等輕資產輸出方面具備相當優勢，能夠在行業困難時期實現逆勢擴張或增長。

先看國際巨頭，從經營數據來看，萬豪國際集團前三季度歸母凈利潤為6.31億美元，同比增長712.62%；營業收入為94.11億美元，同比上漲12.05%。希爾頓集團歸母凈利潤為2.63億美元，同比增長153.56%；營業收入為39.52億美元，同比上漲15.66%。凱悅酒店集團歸母凈利潤為-1.93億美元，同比增長61.4%；營業收入為19.52億美元，同比上漲18.88%。洲際酒店2021年上半年營業利潤為1.38億美元，同比由虧損轉為盈利。

國內酒店集團中，錦江國際集團前三季度實現營業收入83億元，較上年同期增長19%，歸屬于上市公司股東的凈利潤9677萬元；首旅如家酒店集團的利潤總額為1.65億元，同比增加8.42億元；華住酒店集團單季度實現營收35億人民幣，同比增長12%。在經營數據上，三巨頭仍領跑國內同業。

在經營數據之外，不少集團在品牌多元化布局、規模擴張等方面有較多動作。華住旗下施柏閣、宋品等高端酒店品牌正式投入運營，發布花間堂系列子品牌，加碼特色化高端度假酒店；開元酒店集團宣布退市并與百達屋品牌融合，開拓中國高端酒店及度假市場。東呈國際集團引入美團戰略投資，積極入局中國酒店業發展的下半場。君瀾酒店集團高端度假酒店突破100家，成為君瀾“度假先導”戰略的一次跨越。此外，旅悅集團、斯維登集團、璞富騰酒店及度假村、大樂之野在高端酒店、度假，以及鄉村住宿等方面的布局都取得了較大進展。

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