近日，知名戶外旅游網(wǎng)站中華戶外網(wǎng)獲得芒果海通創(chuàng)意文化投資基金”4000萬(wàn)人民幣A輪融資。芒果海通基金由芒果傳媒有限公司（湖南廣播影視集團(tuán)控股的市場(chǎng)主體）、海通證券、廈門建發(fā)、中南重工四方共同發(fā)起設(shè)立。

近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為頗受關(guān)注的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在戶外運(yùn)動(dòng)、戶外休閑越來(lái)越受民眾青睞的趨勢(shì)下，戶外運(yùn)動(dòng)與旅游的結(jié)合，已經(jīng)成為繼傳統(tǒng)觀光旅游、新興的自由行觀光度假之外的另一個(gè)熱門旅游產(chǎn)品，不少旅游企業(yè)紛紛推出相關(guān)的戶外旅行路線、產(chǎn)品，戶外旅游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期。

由此帶來(lái)的，是資本市場(chǎng)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)、戶外休閑旅游市場(chǎng)的關(guān)注。2014年初，戶外用品上市公司探路者戰(zhàn)略收購(gòu)綠野網(wǎng)，成為近年來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域最受關(guān)注的投資事件之一。綠野是老牌的戶外活動(dòng)平臺(tái)，其活動(dòng)多由戶外旅行愛(ài)好者自行發(fā)起。

總部位于南京的中華戶外網(wǎng)已經(jīng)有十余年的歷史。據(jù)中華戶外網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張海峰介紹，通過(guò)十余年的線下積累，目前中華戶外網(wǎng)擁有4000多家戰(zhàn)略合作俱樂(lè)部和300多萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員。中華戶外網(wǎng)已經(jīng)成為目前國(guó)內(nèi)最大的戶外活動(dòng)組織網(wǎng)站，與綠野網(wǎng)不同的是，中華戶外網(wǎng)的所有大型戶外節(jié)慶活動(dòng)皆由其團(tuán)隊(duì)自身策劃、運(yùn)營(yíng)。

張海峰介紹，十余年來(lái)，中華戶外網(wǎng)為地方政府、旅游目的地及旅游景區(qū)提供大型戶外活動(dòng)、戶外及體育賽事品牌策劃、運(yùn)營(yíng)組織服務(wù)。國(guó)內(nèi)幾乎半數(shù)以上的大型戶外活動(dòng)賽事都誕生于中華戶外網(wǎng)，其先后創(chuàng)辦過(guò)龍虎山國(guó)際帳篷節(jié)、武功山國(guó)際帳篷節(jié)、重慶石柱國(guó)際露營(yíng)節(jié)、蘇州彩虹跑、中緬國(guó)際馬拉松等100多個(gè)知名戶外節(jié)慶品牌。這些活動(dòng)橫跨戶外休閑旅游和體育賽事兩大產(chǎn)業(yè)。

將戶外活動(dòng)、賽事品牌與旅游產(chǎn)品深度結(jié)合，為旅游目的地及大型景區(qū)的提供豐富的戶外旅游品牌內(nèi)容，使旅游賽事、節(jié)慶活動(dòng)與游客形成互動(dòng)，通過(guò)賽事品牌本身及游客的口碑相傳，中華戶外網(wǎng)提供的是活的旅游營(yíng)銷。

通過(guò)對(duì)露營(yíng)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的積累，中華戶外網(wǎng)亦可切入旅游目的地露營(yíng)營(yíng)地的規(guī)劃、策劃與運(yùn)營(yíng)，真正滲透到戶外旅游的資源環(huán)節(jié)。在目前OTA等旅游行業(yè)線上渠道紛紛下沉到旅游資源端的大趨勢(shì)下，與傳統(tǒng)的酒店、景區(qū)、郵輪等線下資源相比，中華戶外網(wǎng)涉及的線下資源模式更輕，更容易規(guī)模化發(fā)展。

而中華戶外網(wǎng)的線上平臺(tái)亦在同步發(fā)展。張海峰表示，中華戶外網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展方向非常明確，要將數(shù)十年來(lái)線下活動(dòng)積累的近萬(wàn)家合作俱樂(lè)部和數(shù)百萬(wàn)會(huì)員全部引流到線上，并吸引更多的戶外俱樂(lè)部和戶外出行者加入，構(gòu)建一個(gè)基于戶外休閑旅游的生態(tài)圈平臺(tái)，并逐步發(fā)展成為戶外休閑旅游領(lǐng)域的“天貓”。

基于此理念，中華戶外網(wǎng)的本輪融資將重點(diǎn)用于推廣目前已經(jīng)上線運(yùn)行的三大平臺(tái)，包括：

一是為全國(guó)的戶外俱樂(lè)部提供線路同業(yè)合作、線路分銷、線路預(yù)定、跨平臺(tái)預(yù)定、會(huì)員交流、會(huì)員管理、數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)支持的戶外OTA平臺(tái)；

第二個(gè)平臺(tái)是面向所有戶外休閑旅游出行群體，提供基于LBS的線路及活動(dòng)的查詢與報(bào)名、戶外俱樂(lè)部的查找與加入以及旅行分享、即時(shí)社交，解決戶外旅行者在目的地things to do（當(dāng)?shù)赝鏄?lè)）的“樂(lè)去戶外”APP平臺(tái)；

第三個(gè)平臺(tái)是面向全國(guó)的賽事活動(dòng)組織者，提供開(kāi)放注冊(cè)的賽事管理平臺(tái)，幫助賽事組織者提升賽事組織和運(yùn)營(yíng)水平。

由此可見(jiàn)，中華戶外網(wǎng)線上平臺(tái)的發(fā)展方向，一是支持線下眾多的戶外俱樂(lè)部發(fā)展，二是為戶外旅游者戶外的出行搭建一個(gè)渠道、工具化的平臺(tái)。

中華戶外網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO王曉寧在曾在法國(guó)留學(xué)多年，亦有多年的境外戶外活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，他指出，從歐美發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)和國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)來(lái)看，旅游終將回歸到體驗(yàn)上來(lái)，追求行程個(gè)性化和定制化將成為常態(tài)，融合深度體驗(yàn)和社交屬性的戶外線路、戶外活動(dòng)將逐漸成為旅游出行者的首選，戶外休閑旅游將成為中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)所在。

十年來(lái)，中華戶外網(wǎng)從線下運(yùn)營(yíng)一步步扎實(shí)的走來(lái)，滲入到線下資源的拓展與運(yùn)營(yíng)，在未來(lái)，將通過(guò)線上平臺(tái)化的運(yùn)營(yíng)模式，完成從線上到線下、從戶外產(chǎn)業(yè)上游的戶外俱樂(lè)部及其他產(chǎn)品服務(wù)商到消費(fèi)端的戶外服務(wù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈平臺(tái)。

在獲得芒果海通基金的投資后，中華戶外網(wǎng)更可借力芒果傳媒及其旗下湖南衛(wèi)視等優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)揮其在戶外旅游、節(jié)慶活動(dòng)的傳播、互動(dòng)上的優(yōu)勢(shì)，整合戶外旅游上下游資源，線上線下兩條腿走路，未來(lái)格局可期。