“華夏古文明，山西好風光”。山西省文化和旅游廳以2021年中國國際進口博覽會這一盛會為契機，于11月5日上午在上海舉辦2021山西省文化旅游推介活動。上海市文化和旅游局副局長程梅紅，上海錦江旅游控股有限公司副總裁王錚，山西省文化和旅游廳廳長王愛琴，副廳長陳少卿出席活動。來自荷蘭、意大利等國駐滬商會代表，晉、滬文旅投融資企業、旅行商和景區代表、新聞媒體記者百余人參加此次活動。

本次進博會山西文旅推介活動，不僅是一次宣傳山西，增進交流的聚會，也是一場尋求合作，共謀發展的項目洽談會。推介會在“古文明，看三晉；人靈杰，地氣盛”山西文旅宣傳片的娓娓陳述中拉開了帷幕，山西省文旅廳廳長王愛琴在致辭中用中華文明的百科全書、山河風光的地理圖志、社會變遷的歷史通鑒“三本書”為比喻全面盤點了山西省文化和旅游資源，帶領現場嘉賓讀懂三晉大地、感知表里山河。會上，山西省文旅廳重點介紹了運城關公文化旅游產業區、太原森棲小鎮、大同摩天嶺長城公園等9個重點文旅項目，重點推介了五臺山、平遙古城、云岡石窟三大世界遺產地，以及太行山水、黃河風情、長城邊塞等特色旅游資源，向與會嘉賓發放了《山西文化旅游會展康養招商項目手冊》。山西文旅集團、晉城市文旅局、山西西堂文化傳播公司、皇城相府、云丘山、太原古縣城等單位和景區紛紛進行精彩的文旅形象推介、產品展示，與參會嘉賓圍繞產品和項目進行了深入洽談對接，誠邀各地游客走進山西這座可觸摸、可親近、可對話的“大地上的中華文明博物館” 。

活動中，國家非物質文化遺產山西孝義木偶皮影登臺演出，以其獨特、新穎、活潑的表現形式征服了現場觀眾，為推介會增色不少。

山西要轉型，文旅當先行。今年以來，山西進一步著力培育壯大文化旅游戰略性支柱產業，積極推進文化和旅游業提質增效，全方位推動文化和旅游業高質量發展；圍繞業態分布、產品體系和重點項目，加大策劃包裝和招商引資力度，堅持市場化、法治化、國際化視野，聚焦供需兩端，優配套，補短板，提品質，全面推進市場主體倍增工程；在疫情防控常態化情境下，創新理念，苦練內功，挖潛能力，激發活力，精心打造特色化、差異化、精品化旅游產品，奮力創建國內一流、國際知名的文化旅游目的地。此次推介活動將對拓寬山西、上海兩地文旅投融資和市場合作渠道、實現市場共享、產品共推、機制共建等方面發揮積極的促進作用，進一步助推山西文旅高質量發展。