在今年，“復(fù)蘇”成為中國旅游市場的關(guān)鍵詞。中國旅游研究院最新報告分析，2021年居民出游意愿將保持在85％以上，旅游市場復(fù)蘇步伐勢必更快，預(yù)計今年國內(nèi)旅游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入分別比上年增長42％和48％。

在“旅游復(fù)興V計劃”迎來一周年之際，攜程近日宣布將升級該計劃為“旅游復(fù)興2.0”，在復(fù)蘇基金投入方面有望翻倍，在全球旅游有望復(fù)蘇之年帶領(lǐng)行業(yè)重回增長通道。

有望“五一”恢復(fù)至同期水平

從攜程集團(tuán)掌握的情況來看，在國內(nèi)旅行市場方面，春節(jié)假期后，國內(nèi)酒店和機(jī)票預(yù)訂快速反彈。在國內(nèi)疫情得到有效控制以及疫苗推廣有序推進(jìn)下，國內(nèi)旅游市場將在2021年回到增長軌道。

攜程集團(tuán)副總裁、政府合作和線下市場業(yè)務(wù)CEO王韋發(fā)現(xiàn)，今年春季前國內(nèi)疫情出現(xiàn)波動，雖說一定程度上影響了交易量，但退訂的出游訂單多數(shù)轉(zhuǎn)化為本地游和周邊游消費(fèi)，對國內(nèi)旅游行業(yè)來說影響并不大。隨著清明踏青游、“五一”游即將到來，旅游消費(fèi)將得到進(jìn)一步釋放，國內(nèi)游有望在“五一”恢復(fù)歷史同期水平。

“疫情加速了國內(nèi)游業(yè)態(tài)向休閑度假游、高品質(zhì)方向發(fā)展?！彼J(rèn)為，“高質(zhì)量”和“品質(zhì)化”已經(jīng)成為旅游市場的重要發(fā)展趨勢，疫情的出現(xiàn)增強(qiáng)了這種趨勢的不可逆性，并將為國內(nèi)旅游市場創(chuàng)造新機(jī)遇。

具體來說，以跟團(tuán)游市場為例，自跨省游放開后，2020年7月至12月，平臺私家團(tuán)供應(yīng)商數(shù)量增加50％，超過2000家供應(yīng)商通過攜程為用戶提供約6萬條私家團(tuán)產(chǎn)品，覆蓋國內(nèi)200多個旅游目的地，私家團(tuán)產(chǎn)品數(shù)量增漲400％以上。截至今年2月28日，報名3月份私家團(tuán)出行的人次，與2019年同期相比增長120％。

預(yù)計帶動5000萬人次參與紅色游

據(jù)介紹，在國內(nèi)以及全球旅游市場復(fù)蘇向好的背景下，“旅游復(fù)興2.0”計劃的一個重點(diǎn)是聯(lián)動目的地和合作伙伴在助力鄉(xiāng)村振興、推廣紅色旅游、入境旅游等方面加大投入。

鄉(xiāng)村旅游方面，攜程將推出鄉(xiāng)村振興5年行動，計劃通過5大鄉(xiāng)村旅游賦能措施，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以實際行動助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體包括10個重點(diǎn)網(wǎng)紅村落孵化、100條精品鄉(xiāng)村旅游路線打造、1000名鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)、10000篇鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)作、10億鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施基金等。

紅色旅游方面，攜程將推出“百年獻(xiàn)禮之旅”項目。該項目包括上線紅色旅游頻道、打造紅色旅游文化節(jié)和紅色旅游直播月、推出紅色旅游定制線路和金牌領(lǐng)隊計劃，全年預(yù)計帶動5000萬人次參與紅色旅游。

入出境旅游市場有望下半年有序啟動

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，出入境及國內(nèi)旅游市場的核心數(shù)據(jù)指標(biāo)在去年全年均呈現(xiàn)兩位數(shù)的下降。

中國旅游研究院報告稱，在新冠疫苗普及較為順利、疫苗有效性相對樂觀的情況下，入出境旅游市場有望在下半年有序啟動，全年恢復(fù)至疫前的3成左右，其中接待入境游客同比增超五成；實現(xiàn)國際旅游收入同比增長超六成五；中國公民出境旅游人數(shù)可望同比增長達(dá)七成。

入境旅游方面，攜程將整合線上線下營銷資源，針對在華外國人，通過入境游推介會、目的地優(yōu)惠旅游產(chǎn)品發(fā)布、入境旅游產(chǎn)品發(fā)布、海外營銷矩陣等多元化方式向世界講好目的地故事。王韋預(yù)測，預(yù)計從第三季度起，港澳地區(qū)和商務(wù)旅游兩個市場將會有可預(yù)期的復(fù)蘇。

*本文來源：北京日報，作者：潘福達(dá)，原標(biāo)題：《國內(nèi)游今年將回到增長軌道,有望“五一”恢復(fù)至同期水平》。