為幫助文旅產業盡快擺脫新冠疫情帶來的陰霾，國際山地旅游聯盟主辦了2020“IMTA山地旅游獎”獎項征集活動，聚焦文旅產業復蘇與創新發展新動能。貴州銅仁吉陽旅游開發有限公司向組委會提交“朱砂古鎮”文旅項目，參與角逐“山地旅游可持續發展獎”評選。

“丑小鴨”變身“白天鵝”，朱砂古鎮是由資源枯竭的礦區華麗轉身為文旅新地標的標桿項目。朱砂古鎮地處貴州省東北部，位于銅仁市萬山區萬山鎮。萬山朱砂開采自商周時期已開始，有三千多年歷史。至近現代，萬山已成為中國最大的汞化工基地，貴州汞礦朱砂和汞的產量一度分別占全國75%和50%，萬山因此被譽為“中國汞都”。然而進入20世紀80年代，貴州汞礦因資源枯竭、國際汞價萎靡不振、企業包袱過重等，經營難以為繼，于2002年被實施政策性關閉破產，萬山陷入轉型陣痛期。2009年3月，中國官方將萬山列為第二批資源枯竭型城市，給予優惠政策扶持，萬山開啟產業就地轉型和城市異地轉型之路。朱砂古鎮，便是其中一個經典的產業轉型項目。

朱砂古鎮依托其長達數千年的朱砂開采史，開發出一系列與朱砂開采相關的工業文化旅游項目。如俗稱“地下長城”的人工采礦坑道，被改造成“燈光秀”的舞臺，礦洞已裝上各種顏色礦燈，魔幻效果仿佛將人帶到了一個奇幻冒險的世界。

景區設置中國僅有的汞礦工業遺址博物館，另有中國規模最大的朱砂展覽銷售中心。細細品味，猶如走過汞礦開采冶煉歷史及翻閱汞礦開采技術的百科全書，其內容對研究中國汞礦工業發展，具有極高的歷史價值和科學研究價值。

為讓游客更直觀感受朱砂古鎮工業開采朱砂的輝煌歲月，景區以上世紀50年代到70年代建筑為背景，對原汞礦職工住宿區采取“修舊如舊”、“保護性開發利用”措施，建成“那個年代懷舊街”。通過場景還原，藝術再現彼時礦山和工廠生活生產的歷史風貌。

除工業旅游項目，景區還融合當地民族文化和自然美景，開發出大型歌舞劇《丹砂戀》、“玻璃棧道”等旅游項目，滿足不同游客需求，讓游客全方位體驗朱砂古鎮旅游資源的豐富多樣。

據介紹，朱砂古鎮景區希望通過參加“山地旅游可持續發展獎”評選，向外界展示萬山產業轉型升級的重要成就，同時亦以參加此次評選為契機，加快產業轉型升級步伐，推動當地經濟高質量發展。