全球管理咨詢公司麥肯錫24日發(fā)布的《重返增長(zhǎng)：中國(guó)旅游市場(chǎng)的前瞻思考》指出，中國(guó)國(guó)內(nèi)游的復(fù)蘇向好態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固，預(yù)計(jì)國(guó)慶至年末消費(fèi)者的旅游出行意愿增強(qiáng)，人們對(duì)安全的信心與實(shí)際出行的積極度逐漸恢復(fù)到疫情前水平。

由于中國(guó)國(guó)內(nèi)疫情管控實(shí)施到位，疫情受控，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的信心快速提升，國(guó)內(nèi)游的復(fù)蘇向好態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固。在麥肯錫的本次調(diào)研中，70%的受訪者表示在未來(lái)4個(gè)月有出游計(jì)劃，尤其是家庭與退休人員的意愿更加強(qiáng)烈。

麥肯錫全球董事合伙人陳洸說(shuō)：“下半年的旅游消費(fèi)將主要集中在公眾假期。比如即將到來(lái)的國(guó)慶長(zhǎng)假，每三位受訪者中就有一位表示下一次旅行將選擇‘十一’長(zhǎng)假。由于出境游受限，高端旅客的回流明顯，預(yù)計(jì)消費(fèi)者的價(jià)格承受能力將有所提高，這對(duì)高端旅游相關(guān)業(yè)態(tài)是顯著利好。”

此外，調(diào)研顯示，消費(fèi)者的出游意愿持續(xù)走強(qiáng)，對(duì)安全的信心基本回到常態(tài)，對(duì)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途、短途旅游以及國(guó)內(nèi)商務(wù)安全的信心接近“安全”。在實(shí)際出行方面，城內(nèi)休閑游出行基本恢復(fù)到疫情前水平，國(guó)內(nèi)短途旅游和國(guó)內(nèi)商務(wù)出行均有顯著提高。

隨著安全信心與實(shí)際成行率的增加，各類交通工具的使用率也隨之增加，實(shí)際成行率穩(wěn)步上升。8月份出租車與網(wǎng)約車、市內(nèi)公共交通的使用率均達(dá)約85%或以上水平，與疫情前相似甚至更高。國(guó)內(nèi)航班的利用率也提高至37%。

三個(gè)旅游新趨勢(shì)尤其值得關(guān)注。首先是新興的社交媒體和視頻平臺(tái)已成為旅游信息檢索的重要渠道。麥肯錫全球副董事合伙人余子健表示：“線上旅行社、線下旅行社以及家人朋友的介紹是受訪者認(rèn)為最重要的信息渠道。但在影響旅游需求排名前五的渠道中，旅游相關(guān)的文章、評(píng)論和傳統(tǒng)電視節(jié)目的重要程度基本持平。其中，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖/關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者和社交媒體等渠道的影響力較高，對(duì)近3個(gè)月出游的游客的影響尤為明顯。”

其次，團(tuán)體游復(fù)蘇勢(shì)頭明朗。雖然自駕游以及自由行還是受訪者最偏愛(ài)的旅游方式，但對(duì)團(tuán)體游以及郵輪的選擇較上半年有所回升，團(tuán)體游在秋冬季有望逐漸恢復(fù)。

再次，境外游意愿顯示復(fù)蘇跡象。據(jù)IATA數(shù)據(jù)顯示，從中國(guó)出發(fā)的國(guó)際機(jī)票搜索量從4月末的約5000次/日上升到8月末的近43000次/日，反映了消費(fèi)者對(duì)境外游的意愿逐漸恢復(fù)，境外游需求依然存在。

*本文來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)，作者：李佳佳，原標(biāo)題：《報(bào)告稱，國(guó)慶到年末國(guó)人出游積極度將恢復(fù)到疫情前水平》。