全球管理咨詢公司麥肯錫24日發(fā)布的《重返增長：中國旅游市場的前瞻思考》指出，中國國內(nèi)游的復蘇向好態(tài)勢進一步鞏固，預計國慶至年末消費者的旅游出行意愿增強，人們對安全的信心與實際出行的積極度逐漸恢復到疫情前水平。

由于中國國內(nèi)疫情管控實施到位，疫情受控，消費者對國內(nèi)旅游的信心快速提升，國內(nèi)游的復蘇向好態(tài)勢進一步鞏固。在麥肯錫的本次調(diào)研中，70%的受訪者表示在未來4個月有出游計劃，尤其是家庭與退休人員的意愿更加強烈。

麥肯錫全球董事合伙人陳洸說：“下半年的旅游消費將主要集中在公眾假期。比如即將到來的國慶長假，每三位受訪者中就有一位表示下一次旅行將選擇‘十一’長假。由于出境游受限，高端旅客的回流明顯，預計消費者的價格承受能力將有所提高，這對高端旅游相關業(yè)態(tài)是顯著利好。”

此外，調(diào)研顯示，消費者的出游意愿持續(xù)走強，對安全的信心基本回到常態(tài)，對國內(nèi)長途、短途旅游以及國內(nèi)商務安全的信心接近“安全”。在實際出行方面，城內(nèi)休閑游出行基本恢復到疫情前水平，國內(nèi)短途旅游和國內(nèi)商務出行均有顯著提高。

隨著安全信心與實際成行率的增加，各類交通工具的使用率也隨之增加，實際成行率穩(wěn)步上升。8月份出租車與網(wǎng)約車、市內(nèi)公共交通的使用率均達約85%或以上水平，與疫情前相似甚至更高。國內(nèi)航班的利用率也提高至37%。

三個旅游新趨勢尤其值得關注。首先是新興的社交媒體和視頻平臺已成為旅游信息檢索的重要渠道。麥肯錫全球副董事合伙人余子健表示：“線上旅行社、線下旅行社以及家人朋友的介紹是受訪者認為最重要的信息渠道。但在影響旅游需求排名前五的渠道中，旅游相關的文章、評論和傳統(tǒng)電視節(jié)目的重要程度基本持平。其中，關鍵意見領袖/關鍵意見消費者和社交媒體等渠道的影響力較高，對近3個月出游的游客的影響尤為明顯。”

其次，團體游復蘇勢頭明朗。雖然自駕游以及自由行還是受訪者最偏愛的旅游方式，但對團體游以及郵輪的選擇較上半年有所回升，團體游在秋冬季有望逐漸恢復。

再次，境外游意愿顯示復蘇跡象。據(jù)IATA數(shù)據(jù)顯示，從中國出發(fā)的國際機票搜索量從4月末的約5000次/日上升到8月末的近43000次/日，反映了消費者對境外游的意愿逐漸恢復，境外游需求依然存在。

*本文來源：中國新聞網(wǎng)，作者：李佳佳，原標題：《報告稱，國慶到年末國人出游積極度將恢復到疫情前水平》。