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暑期旅游市場(chǎng)復(fù)蘇明顯,國(guó)內(nèi)航班恢復(fù)9成

本文作者:王佳妮;曹磊 2020-08-24
熱門目的地游客量環(huán)比增長(zhǎng)最高達(dá)273%。

自國(guó)家文旅部宣布“跨省游”重新開放之后,目前重啟已“滿月”有余,期間正值暑期旅游高峰,國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)是否被重新點(diǎn)燃?

記者從民航及各大旅行平臺(tái)獲悉,暑假期間,國(guó)內(nèi)航班已恢復(fù)到正常水平95%以上,暑期熱門出發(fā)地游客量環(huán)比增長(zhǎng)最高達(dá)1200%,熱門目的地游客量環(huán)比增長(zhǎng)最高達(dá)273%。其中,上海、三亞、成都、西安等地成了游客心中的“香餑餑”。

從50%到82% 這組民航數(shù)據(jù)很“硬核”

暑期出行有多熱?根據(jù)民航局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,從7月到8月初,國(guó)航、東航、南航、海航、吉祥航五大航司客座率進(jìn)一步提升,均在65%到82%之間,而這項(xiàng)數(shù)據(jù)在二月份的全國(guó)均值只有50.3%。

以東航為例,7月中上旬環(huán)比6月中上旬航班量增長(zhǎng)12%、客運(yùn)量環(huán)比增長(zhǎng)27%;8月中上旬環(huán)比7月中上旬航班量增長(zhǎng)24%、客運(yùn)量環(huán)比增長(zhǎng)24%。

“孩子放暑假了,打算休假一周陪他去西安玩玩。”李先生是位自由職業(yè)者,由于上班時(shí)間沒有限制,因此在聽聞東航推出了“隨心飛”產(chǎn)品后便立即“出手”。他告訴東方網(wǎng)記者,自己在購(gòu)買“隨心飛”產(chǎn)品時(shí),做了不少功課。

“怎么飛才核算,肯定還是要比較一下的。”李先生表示,按照目前的市場(chǎng)價(jià)格來(lái)算,出去個(gè)3次左右基本就能“回本”。“這次先試試水,如果覺得還不錯(cuò)的話,后期還準(zhǔn)備帶孩子再去趟三亞,然后自己打’飛旳’去成都吃個(gè)火鍋。”李先生說(shuō)。

李先生口中的“隨心飛”是近期民航業(yè)的“熱詞”之一,其對(duì)于提振民航業(yè)復(fù)蘇可謂是一劑“強(qiáng)心劑”。恰逢暑期,不少購(gòu)買產(chǎn)品的用戶開始追尋心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”,開啟一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅行。

東方網(wǎng)記者從首創(chuàng)“隨心飛”產(chǎn)品的東方航空獲悉,東、上航暑期國(guó)內(nèi)周末航班運(yùn)量環(huán)比6月提升43%。截至目前,“隨心飛”產(chǎn)品已兌票90余萬(wàn)張,熱門航線包括:上海到深圳、廣州、成都、北京、重慶、西安、廈門、三亞,成都到拉薩,西安到昆明、北京等。

在這兩張榜單上,上海均拔得頭籌

那么,大家心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”都在哪里?東方網(wǎng)記者從攜程、去哪兒網(wǎng)等旅游平臺(tái)獲悉,從機(jī)票預(yù)訂量來(lái)看,暑假期間,國(guó)內(nèi)最熱門的旅游目的地依次為:上海、成都、廣州、深圳、西安、昆明、重慶、北京、杭州、三亞;從火車票預(yù)訂量看,最熱門的旅游目的地依次為:上海、廣州、杭州、成都、南京、重慶、長(zhǎng)沙、鄭州、深圳、北京。

值得一提的是,上海在這兩項(xiàng)排名中均拔得頭籌,成了國(guó)內(nèi)游客最愛的旅游目的地之一。而另一個(gè)數(shù)據(jù)也反映了上海旅游市場(chǎng)的“紅火”:8月以來(lái),上海酒店入住率平均已達(dá)到65.8%。

此外,根據(jù)攜程平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在跨省游的出行方式上,超過(guò)70%以上的人選擇跟團(tuán)游產(chǎn)品,相比跨省游開放之前增長(zhǎng)超過(guò)了150%。省心省力、全程服務(wù)的跟團(tuán)游依然是旅游者的主流選擇。與此同時(shí),自由行訂單人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)126%,定制游訂單人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)98%。

出游人數(shù)驟增,主力軍又是哪些族群?根據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在機(jī)票降價(jià)、酒店漲價(jià)的2020年暑期,不僅七成“95后”選擇說(shuō)走就走,還有兩成“95后”購(gòu)買了人生中第一張機(jī)票。

顯然,以“90后”、“95后”為代表的年輕人群體成為今年暑期出游的主力軍。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,今年暑期機(jī)票預(yù)訂中,30歲以下占比近5成,其中18~25歲出生的“95后”占比19.68%,25-30歲出生的“90后”占比18.86%,成為占比最高的年齡群體。

毫無(wú)疑問,學(xué)生是暑期出游的主要人群,畢業(yè)旅行、游學(xué)都是當(dāng)下“95后”學(xué)生最熱衷的暑假安排。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年暑期,3人以上的結(jié)伴旅行訂單占比達(dá)到31%,畢業(yè)旅行占比17%,情侶出游占比11%。

值得一提的是,女性撐起了今年暑期出游的大半邊天,不僅占比超過(guò)了6成,就連姐妹團(tuán)的出游人數(shù)都比兄弟團(tuán)高出3個(gè)百分點(diǎn)。

今年暑假這種旅游方式很“火”

隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化,今年暑期出行市場(chǎng)與往年的對(duì)比,有何不同?

記者從攜程平臺(tái)獲悉,今年暑假期間,私家團(tuán)的旅行方式興起,這也是國(guó)內(nèi)旅游升級(jí)的一項(xiàng)標(biāo)志。從目前數(shù)據(jù)來(lái)看,5位參加攜程自營(yíng)國(guó)內(nèi)游的用戶中就有1位選擇私家團(tuán),人均訂單金額達(dá)到3000元到4000元,比市場(chǎng)平均水平高1~2倍以上。 完全私人定制的定制游,特別是高端定制市場(chǎng)也快速?gòu)?fù)蘇。暑假期間,攜程平臺(tái)上高端定制需求同比增長(zhǎng)125%,國(guó)內(nèi)人均價(jià)格超過(guò)6000元。

那么,國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)是否已恢復(fù)正常水平?對(duì)此,業(yè)內(nèi)人專家分析稱,跨省游恢復(fù)加之暑期出行剛需,國(guó)內(nèi)游明顯復(fù)蘇,但市場(chǎng)依然沒有恢復(fù)到正常水平。由于有效需求不足和旅游消費(fèi)受到限制,一些消費(fèi)者依然不放心出門旅游,不少旅游企業(yè)、線下門店依然承受較大壓力。

此外,目前市場(chǎng)上一些線下企業(yè)、電商平臺(tái)、社交平臺(tái)出現(xiàn)了一些不合理低價(jià)產(chǎn)品、甚至沒有旅行社資質(zhì),嚴(yán)重影響了旅游業(yè)復(fù)蘇和正常市場(chǎng)秩序,游客也容易上當(dāng)受騙。

對(duì)此,業(yè)內(nèi)專家指出,為進(jìn)一步提升國(guó)人旅游消費(fèi)信心、推動(dòng)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn),倡議全行業(yè)共同抵制低價(jià)低質(zhì)團(tuán),讓大眾旅游更純凈更健康。同時(shí),建議景區(qū)在開放和優(yōu)惠政策中,充分考慮旅行社和團(tuán)隊(duì)游客的需求,為旅游企業(yè)開放一些主流場(chǎng)館的團(tuán)隊(duì)預(yù)約通道。

*本文來(lái)源:東方網(wǎng),作者:王佳妮、曹磊,原標(biāo)題:暑期旅游市場(chǎng)火火火!國(guó)內(nèi)航班恢復(fù)9成,大家心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”回來(lái)了》。


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