自國(guó)家文旅部宣布“跨省游”重新開放之后，目前重啟已“滿月”有余，期間正值暑期旅游高峰，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)是否被重新點(diǎn)燃？

記者從民航及各大旅行平臺(tái)獲悉，暑假期間，國(guó)內(nèi)航班已恢復(fù)到正常水平95%以上，暑期熱門出發(fā)地游客量環(huán)比增長(zhǎng)最高達(dá)1200%，熱門目的地游客量環(huán)比增長(zhǎng)最高達(dá)273%。其中，上海、三亞、成都、西安等地成了游客心中的“香餑餑”。

從50%到82% 這組民航數(shù)據(jù)很“硬核”

暑期出行有多熱？根據(jù)民航局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從7月到8月初，國(guó)航、東航、南航、海航、吉祥航五大航司客座率進(jìn)一步提升，均在65%到82%之間，而這項(xiàng)數(shù)據(jù)在二月份的全國(guó)均值只有50.3%。

以東航為例，7月中上旬環(huán)比6月中上旬航班量增長(zhǎng)12%、客運(yùn)量環(huán)比增長(zhǎng)27%；8月中上旬環(huán)比7月中上旬航班量增長(zhǎng)24%、客運(yùn)量環(huán)比增長(zhǎng)24%。

“孩子放暑假了，打算休假一周陪他去西安玩玩。”李先生是位自由職業(yè)者，由于上班時(shí)間沒有限制，因此在聽聞東航推出了“隨心飛”產(chǎn)品后便立即“出手”。他告訴東方網(wǎng)記者，自己在購(gòu)買“隨心飛”產(chǎn)品時(shí)，做了不少功課。

“怎么飛才核算，肯定還是要比較一下的。”李先生表示，按照目前的市場(chǎng)價(jià)格來(lái)算，出去個(gè)3次左右基本就能“回本”。“這次先試試水，如果覺得還不錯(cuò)的話，后期還準(zhǔn)備帶孩子再去趟三亞，然后自己打’飛旳’去成都吃個(gè)火鍋。”李先生說(shuō)。

李先生口中的“隨心飛”是近期民航業(yè)的“熱詞”之一，其對(duì)于提振民航業(yè)復(fù)蘇可謂是一劑“強(qiáng)心劑”。恰逢暑期，不少購(gòu)買產(chǎn)品的用戶開始追尋心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，開啟一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅行。

東方網(wǎng)記者從首創(chuàng)“隨心飛”產(chǎn)品的東方航空獲悉，東、上航暑期國(guó)內(nèi)周末航班運(yùn)量環(huán)比6月提升43%。截至目前，“隨心飛”產(chǎn)品已兌票90余萬(wàn)張，熱門航線包括：上海到深圳、廣州、成都、北京、重慶、西安、廈門、三亞，成都到拉薩，西安到昆明、北京等。

在這兩張榜單上，上海均拔得頭籌

那么，大家心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”都在哪里？東方網(wǎng)記者從攜程、去哪兒網(wǎng)等旅游平臺(tái)獲悉，從機(jī)票預(yù)訂量來(lái)看，暑假期間，國(guó)內(nèi)最熱門的旅游目的地依次為：上海、成都、廣州、深圳、西安、昆明、重慶、北京、杭州、三亞；從火車票預(yù)訂量看，最熱門的旅游目的地依次為：上海、廣州、杭州、成都、南京、重慶、長(zhǎng)沙、鄭州、深圳、北京。

值得一提的是，上海在這兩項(xiàng)排名中均拔得頭籌，成了國(guó)內(nèi)游客最愛的旅游目的地之一。而另一個(gè)數(shù)據(jù)也反映了上海旅游市場(chǎng)的“紅火”：8月以來(lái)，上海酒店入住率平均已達(dá)到65.8%。

此外，根據(jù)攜程平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在跨省游的出行方式上，超過(guò)70%以上的人選擇跟團(tuán)游產(chǎn)品，相比跨省游開放之前增長(zhǎng)超過(guò)了150%。省心省力、全程服務(wù)的跟團(tuán)游依然是旅游者的主流選擇。與此同時(shí)，自由行訂單人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)126%，定制游訂單人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)98%。

出游人數(shù)驟增，主力軍又是哪些族群？根據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在機(jī)票降價(jià)、酒店漲價(jià)的2020年暑期，不僅七成“95后”選擇說(shuō)走就走，還有兩成“95后”購(gòu)買了人生中第一張機(jī)票。

顯然，以“90后”、“95后”為代表的年輕人群體成為今年暑期出游的主力軍。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期機(jī)票預(yù)訂中，30歲以下占比近5成，其中18～25歲出生的“95后”占比19.68%，25-30歲出生的“90后”占比18.86%，成為占比最高的年齡群體。

毫無(wú)疑問，學(xué)生是暑期出游的主要人群，畢業(yè)旅行、游學(xué)都是當(dāng)下“95后”學(xué)生最熱衷的暑假安排。據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，3人以上的結(jié)伴旅行訂單占比達(dá)到31%，畢業(yè)旅行占比17%，情侶出游占比11%。

值得一提的是，女性撐起了今年暑期出游的大半邊天，不僅占比超過(guò)了6成，就連姐妹團(tuán)的出游人數(shù)都比兄弟團(tuán)高出3個(gè)百分點(diǎn)。

今年暑假這種旅游方式很“火”

隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，今年暑期出行市場(chǎng)與往年的對(duì)比，有何不同？

記者從攜程平臺(tái)獲悉，今年暑假期間，私家團(tuán)的旅行方式興起，這也是國(guó)內(nèi)旅游升級(jí)的一項(xiàng)標(biāo)志。從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，5位參加攜程自營(yíng)國(guó)內(nèi)游的用戶中就有1位選擇私家團(tuán)，人均訂單金額達(dá)到3000元到4000元，比市場(chǎng)平均水平高1～2倍以上。 完全私人定制的定制游，特別是高端定制市場(chǎng)也快速?gòu)?fù)蘇。暑假期間，攜程平臺(tái)上高端定制需求同比增長(zhǎng)125%，國(guó)內(nèi)人均價(jià)格超過(guò)6000元。

那么，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)是否已恢復(fù)正常水平？對(duì)此，業(yè)內(nèi)人專家分析稱，跨省游恢復(fù)加之暑期出行剛需，國(guó)內(nèi)游明顯復(fù)蘇，但市場(chǎng)依然沒有恢復(fù)到正常水平。由于有效需求不足和旅游消費(fèi)受到限制，一些消費(fèi)者依然不放心出門旅游，不少旅游企業(yè)、線下門店依然承受較大壓力。

此外，目前市場(chǎng)上一些線下企業(yè)、電商平臺(tái)、社交平臺(tái)出現(xiàn)了一些不合理低價(jià)產(chǎn)品、甚至沒有旅行社資質(zhì)，嚴(yán)重影響了旅游業(yè)復(fù)蘇和正常市場(chǎng)秩序，游客也容易上當(dāng)受騙。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家指出，為進(jìn)一步提升國(guó)人旅游消費(fèi)信心、推動(dòng)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，倡議全行業(yè)共同抵制低價(jià)低質(zhì)團(tuán)，讓大眾旅游更純凈更健康。同時(shí)，建議景區(qū)在開放和優(yōu)惠政策中，充分考慮旅行社和團(tuán)隊(duì)游客的需求，為旅游企業(yè)開放一些主流場(chǎng)館的團(tuán)隊(duì)預(yù)約通道。

*本文來(lái)源：東方網(wǎng)，作者：王佳妮、曹磊，原標(biāo)題：《暑期旅游市場(chǎng)火火火！國(guó)內(nèi)航班恢復(fù)9成，大家心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”回來(lái)了》。