2020年1月10日，春運號角正式吹響。這場全球年度最大規模的人口“遷徙”，也拉開了春節假期的序幕。

受高昂票價影響，春節這個節慶正在國內演化出越來越多種形式——除了返鄉與家人團圓，越來越多人選擇了反向春運或者旅游過年。根據中國文旅部數據，2019年春節期間，全國旅游接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%，以此測算，2020年中國春節出游人次有望突破4.5億。

躁動數據中有一個數據的變化頗有意思，逢年過節與家人團聚是一件很美好的事情，可親戚們的催婚卻是不少年輕人春節最不想面對的話題。越來越多的年輕人通過春節旅游的方式躲避催婚。馬蜂窩數據顯示，“春節單身游”關鍵詞近期成為平臺熱搜。

反向搜索增78%預訂量增4成

今年越來越多人選擇接父母到城市過大年。春運中，中西部前往北上廣深、及省會的反向春運火車票、機票，預訂中也頗受青睞。

“今年春節老家太冷了，想換個新花樣過年，就打算接父母來上海了。泡泡湯、逛逛廟會、靈隱寺祈福，再帶老人住住高端酒店，好好享受下。其實人在一起嘛，在哪兒都是過年。”長年在滬工作的賈敏如此安排自己今年的春節。

記者從驢媽媽旅游網了解到的情況，也佐證了這一點。驢媽媽平臺數據顯示，通過該平臺預訂2020年反向春運出行機票、火車票、巴士票搜索同比增長超78%，預訂量增長近四成。從出發地來看，主要集中在安徽、四川、河南、湖北、山東、陜西、遼寧、吉林、江西、湖南等省。目的地熱度排名中，上海、廣州、北京、蘇州、杭州、深圳、珠海、成都、常州、南京等位居前十。

加之今年一二線城市周邊景區、度假酒店也圍繞自身特色、春節主題，推出豐富多彩的節令活動，助長了春節旅游市場的火爆。如北京周邊的古北水鎮依循長城文化、老北京文化再現“長城邊關廟會”，推出民間花會、街頭民藝、冰上運動、夜賞花燈等一系列年俗活動。長三角地區的網紅酒店——安吉帳篷客野奢度假酒店，也再次將安吉春節民俗與現代潮流融合，打造出美食制作、篝火晚會、河燈許愿、煙花跨年、猜竹謎等13種春節特色體驗。

驢媽媽品牌發展部負責人李秋妍表示，與春運返鄉潮票價高、一票難求相比，中西部城市前往北上廣，不少航班班次多，且價格低至1~3折；上海鐵路局也開出31對列車，折扣最低6.5折。僅交通來看，往返一人最高就省2000元以上。加之部分旅行社響應國家政策，對于不少一二線城市過年的人來說，家庭出游性價比高，體驗也更好。接父母來城里“過年+旅游”，因而也成為新風尚。

闔家周邊游過年

即使回家過年的國人，也越來越不滿足待在家里吃喝玩樂，越來越多的人選擇外出旅游。馬蜂窩提供的大數據顯示，近期平臺上“2020春節去哪”關鍵詞周熱度環比上漲203%，“春節去哪個國家旅游”關鍵詞周熱度環比上漲220%，春節旅游熱度整體漲幅較大。近年來，春節假期的旅游熱度持續上漲，根據中國文旅部數據，2019年春節期間，全國旅游接待總人數4.15億人次，同比增長7.6%，以此測算，2020年中國春節出游人次有望突破4.5億。

以往的春節假期中，串門走親戚是最主要的家庭活動。如今，越來越多的人選擇闔家周邊出游，既能共享天倫之樂，也為在外工作一年的年輕人提供一個重新認識家鄉變化的機會。馬蜂窩數據顯示，春節周邊游相關關鍵詞周熱度環比上升34%，其中北京和武漢的春節周邊游關鍵詞熱度上漲均超過100%，熱度漲幅最大的周邊游目的地為廣西防城港和河北崇禮。

攜程根據線上線下門店的國內游訂單，發布了旅游過年十大熱門跟團游目的地，分別為北京、昆明、廣州、麗江、廈門、哈爾濱、三亞、桂林、西雙版納和西安。二十大客源城市則分別為上海、北京、廣州、南京、杭州、深圳、成都、武漢、天津、重慶、西安、無錫、合肥、寧波、廈門、昆明、濟南、鄭州、哈爾濱和蘇州。

自駕游因時間靈活，行程自由而備受歡迎，數據顯示，馬蜂窩平臺上“春節自駕”關鍵詞周熱度環比上漲18%。廈門、哈爾濱、西安等是最為熱門的自駕游目的地。

“春節單身游”搜索熱度上漲100%

在眾多關于春節出游的數據，有個數據的暴漲令人不禁莞爾。馬蜂窩數據顯示，“春節單身游”關鍵詞近期成為平臺熱搜，熱度上漲了100%，在春節前搜索、瀏覽“一人游”相關內容的人數同比去年增長了28%，計劃春節一人游的用戶中30歲以下人群占比超七成。

攜程《2020春節“中國人旅游過年”趨勢預測報告》里也預估4.5億游客中，80后人數最多，占比達到28%，00后游客占比達23%。有54%是親子游，7%獨自一人旅游過年。7%數據看起來小，一算也有超過3000萬人，可見單身旅游前景看好。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示：“春節是中國傳統的團圓佳節，現在的年輕人偏愛春節一人游，說明中國社會的包容度越來越高，年輕人更加注重自身體驗。”

境外游方面，馬蜂窩數據顯示東南亞及日本地區的熱度依舊高漲。熱度排名最高的目的地是曼谷，其次是大阪和東京。剛剛慶祝完回歸祖國20周年的澳門在境外目的地中也名列前茅。

*本文來源：21世紀經濟報道，作者：高江虹 趙夢婷，原標題：《今年春節出游人或達4.5億人次 單身游搜索量暴增100%》。