在歐洲老牌旅游巨頭Thomas Cook宣布破產(chǎn)后，復(fù)星旅游文化集團(tuán)（下稱“復(fù)星旅文”，01992）斥資1100萬(wàn)英鎊賣下了Thomas Cook（下稱TCG）品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。

收購(gòu)TCG的相關(guān)品牌（不是資產(chǎn)），被業(yè)界認(rèn)為是復(fù)星旅文希望通過中國(guó)動(dòng)力嫁接海外品牌，讓這個(gè)擁有178年歷史的品牌重獲新生。

“Thomas Cook未來(lái)在復(fù)星業(yè)務(wù)板塊中的角色，是成為全球家庭生活方式服務(wù)平臺(tái)，我們希望利用它的全球品牌影響力和知名度，作為復(fù)星旅文觸達(dá)c端的重要平臺(tái)。”今日，復(fù)星旅文董事長(zhǎng)錢建農(nóng)首次就收購(gòu)TCG品牌后的拓展計(jì)劃作出了闡述，“也就是說(shuō)未來(lái)在國(guó)內(nèi)外依舊會(huì)有以Thomas Cook品牌建立的線上線下平臺(tái)。”

錢建農(nóng)進(jìn)一步透露，對(duì)于與Thomas Cook品牌一起被收購(gòu)的兩家酒店品牌Casa Cook和Cook’s Club，復(fù)星也會(huì)將其引入中國(guó)市場(chǎng)，目前已經(jīng)簽約了幾個(gè)項(xiàng)目，以豐富公司在旅游目的地的住宿供給。

對(duì)復(fù)星旅文來(lái)說(shuō)，依托Thomas Cook的品牌做出的一系列拓展，也是公司打造FOLIDAY生態(tài)圈的重要組成部分。在這一生態(tài)圈中，Thomas Cook是為了強(qiáng)化客戶端，而以法國(guó)度假村品牌Club Med為主的運(yùn)營(yíng)度假村業(yè)務(wù)，以及三亞亞特蘭蒂斯等旅游目的地業(yè)務(wù)，則屬于休閑度假線下場(chǎng)景，為Thomas Cook提供實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容和IP。

復(fù)星旅文的半年報(bào)顯示，2019年上半年，度假村和旅游目的地營(yíng)運(yùn)分別實(shí)現(xiàn)收入60.52億元、53.79億元，占營(yíng)業(yè)收入總額的66.8%。目前，Club Med仍是復(fù)星旅文度假村業(yè)務(wù)營(yíng)收的主要貢獻(xiàn)者。

不過，錢建農(nóng)指出，復(fù)星旅文未來(lái)要從全球最大的度假村集團(tuán)轉(zhuǎn)變?yōu)槿蜃畲蟮男蓍e度假集團(tuán)，因此也在加碼旅游目的地業(yè)務(wù)，并為此推出了全新的旅游目的地品牌“復(fù)游城”。

三亞亞特蘭蒂斯可以算是復(fù)游城的第一個(gè)項(xiàng)目，目前，借鑒三亞亞特蘭蒂斯的模式，復(fù)星旅文還在建設(shè)位于云南的麗江復(fù)游城和位于江蘇太倉(cāng)的復(fù)游城。

“復(fù)游城是FOLIDAY全新生活方式的線下場(chǎng)景，希望打造的是全年齡段，全場(chǎng)景，多業(yè)態(tài)，國(guó)際化的生活方式場(chǎng)所，在不同的地區(qū)會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣胁煌问降某尸F(xiàn)，而復(fù)星旅文陸續(xù)推出的迷你營(yíng)，泛秀演藝等IP與內(nèi)容，也可以進(jìn)入復(fù)游城的不同旅游目的地項(xiàng)目，互相促進(jìn)彼此的成長(zhǎng)。”錢建農(nóng)表示。

比如復(fù)星旅文FOLIDAY旗下的多個(gè)品牌就將進(jìn)駐太倉(cāng)復(fù)游城，包括愛必儂、迷你營(yíng)、泛秀、復(fù)游雪等。太倉(cāng)復(fù)游城旨在為長(zhǎng)三角打造一個(gè)世界級(jí)旅游目的地，計(jì)劃打造成為一個(gè)現(xiàn)代國(guó)際度假生活風(fēng)情的旅游目的地小鎮(zhèn)，包含阿爾卑斯冰雪世界和復(fù)游體育公園兩大旅游核心IP，以及ClubMedjoyview城市度假型酒店、歐洲風(fēng)情商業(yè)街兩大休閑度假內(nèi)容，項(xiàng)目預(yù)計(jì)最高峰單日可容納近10萬(wàn)人，每年吸引超過500萬(wàn)人次的客流。

*本文來(lái)源：第1財(cái)經(jīng)，作者：陳姍姍，原標(biāo)題：《推出復(fù)游城收購(gòu)Thomas Cook品牌，復(fù)星旅文要如何令其重生》。