2018年以來，文化和旅游融合逐步走向深入，游客對于文旅產(chǎn)品的需求也在逐步提升。近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布了一份《旅游賬單2.0：全球旅游消費報告2019》（下稱報告），對國人在全球范圍內(nèi)的旅游消費進(jìn)行了深入的分析和解讀。報告中顯示，文化旅游深受游客喜愛，成為新的旅游趨勢，旅游演藝、博物館、人文氣息濃厚的景點等成為年輕游客間新的熱門項目。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，演出展覽類旅游項目的總預(yù)訂量同比上漲22%。對娛樂演出最為關(guān)注的游客多來自北京。在全球各地演出中，訂單量漲幅最大的是新加坡時光之翼，其次是《云南映象》和倫敦西區(qū)音樂劇《歌劇魅影》。

據(jù)有關(guān)研究統(tǒng)計，從2013年到2017年，我國旅游演藝節(jié)目數(shù)增長了43%；旅游演藝場次增長了61%；旅游演藝觀眾人次增長了145%；旅游演藝票房收入增長了128%。在2019年3月，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》之后，國內(nèi)的旅游演藝在文化和旅游部全面、系統(tǒng)的規(guī)劃指導(dǎo)下，正在不斷升級轉(zhuǎn)型，口碑好、名聲大、有特色的旅游演藝越來越深受游客們喜愛。 

同時，中國出境游市場的不斷增長，也讓境外旅游演藝業(yè)愈發(fā)重視中國游客。為了吸引更多的中國游客，眾多境外演藝項目一方面不斷加大在中國的宣傳力度，另一方面則著力提升面向中國游客的服務(wù)水平。許多境外的演藝項目已經(jīng)配有中文指示或講解，甚至配有專門的中文服務(wù)人員。

游客對于文化旅游的熱衷，在一日游產(chǎn)品的消費上也可見一斑。馬蜂窩報告顯示，2019年上半年，境內(nèi)一日游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長達(dá)到62%。其中，境內(nèi)最受歡迎的一日游產(chǎn)品多是熱門目的地周邊的文化旅游，如西安周邊的兵馬俑、華清宮和驪山一日游等。 

馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示，“文化旅游類一日游熱度提高背后，反應(yīng)了中國游客對于體驗中華傳統(tǒng)文化的高度需求。國內(nèi)游客正在逐漸擺脫‘打卡’、‘觀光’這樣初級的旅游方式，對旅途中體現(xiàn)的文化內(nèi)涵提出了更高的要求。”

不論是西安兵馬俑、廈門云水謠古鎮(zhèn)，還是成都青城山，都帶著當(dāng)?shù)貪夂竦臍v史文化底蘊。當(dāng)游客們前往這些景區(qū)游玩，在感受到景色之外，還可以感受不同地域文化差異帶來的內(nèi)心熏陶與滿足感。“身體和靈魂，總要有一個在路上”，而文化旅游的繁榮發(fā)展，讓身體和靈魂可以同時在路上。