一路高歌猛進的出境游市場開始出現向穩的態勢。近日，中國旅游研究院文化和旅游部數據中心發布了“2019年上半年全國旅游經濟運行情況”。據統計，今年上半年，我國出境旅游人數約8129萬人次，同比增長14%，增速較去年有所放緩。在業內看來，究其原因，一方面是我國出境游基數不斷擴大所帶來的客觀影響；另一方面，近期多個熱門出境游目的地出現明顯降溫趨勢，導致我國出境游格局也進入一個調整期。

增長穩中放緩

“今年上半年，國內旅游穩步增長，其中出入境游處于平穩發展態勢。”中國旅游研究院數據分析所所長何瓊峰介紹。

具體來說，今年上半年我國入境旅游人數7269萬人次，國際旅游收入649億美元，同比分別增長5%和5%；而同期，出境旅游人數約為8129萬人次，同比增長14%，較去年上半年放緩1個百分點。

在業內看來，從今年上半年我國出境游數據可以看出，目前，我國出境游市場正經歷新一輪的調整期，供給端正加速向新業態、新供給邁進。

據中國旅游研究院、攜程旅游大數據聯合實驗室聯合發布的《2018-2019年出境“新跟團游”大數據報告》顯示，雖然參加旅行社跟團游依然是出境游的主要方式，但這一人群占比已出現明顯走低趨勢。據統計，去年我國通過團隊形式進行出境旅游的游客比例達55.24%，50.65%的受訪者表示在未來的出境旅游中愿意參加旅游團，均較2017年有所降低。不過，在此背后，在線跟團游的火爆局面仍在持續。據悉，今年上半年僅通過攜程平臺報名跟團游產品出境的游客人數就同比增長了43%。

格局悄然調整

在業內看來，出境游人數增速放緩等新變化，實際上是受到了我國多元化出境游快速爆發所帶來的直接影響，而這也讓人們傳統印象中的熱門目的地“序列”悄然變陣。

“上半年，我國游客出境主要目的地國家和地區雖然仍相對集中在亞洲市場，但歐洲市場亮點頻現。”何瓊峰表示，近三年我國赴歐洲旅游人數年均增長達10%，2018年赴歐洲人數超過600萬人次，中國主要旅游目的地國家TOP 20中歐洲國家占1/4，其中包含“一帶一路”國家最多的東歐地區，出境人數占比整個歐洲最高，達到36%，增速最快超過20%。預計2019年上半年赴歐洲人數達到300萬人次，增長7.4%。

舉例來說，連續多年穩居我國游客出境游最熱衷目的地前列的泰國，卻在今年上半年遭遇了內地游客接待量負增長的頹勢。泰國旅游和體育部網站近日公布數據顯示，雖然1-6月泰國接待外國游客人數同比增長1.48%，但到泰國旅游的中國內地游客為565.04萬人次，同比下降4.73%。由此，內地游客同期為泰國帶來的收入也同比降低4.02%，為3104.71億泰銖。對此，泰國智庫開泰研究中心分析認為，這一現象的出現受多方面因素影響，除去年上半年基數較高、近期泰銖升值幅度較大外，其中還包括了中國游客旅游目的地日益多樣、各國“花樣頻出”爭相吸引中國游客等。

無獨有偶，在遠程旅游目的地中一直頗有人氣的美國，也出現了中國游客熱度下降的情況。日前，美國國家旅游局總裁兼首席執行官克里斯托弗·湯普森就公開表示，中國一直是美國旅游業極其重要的旅游客源國，但今年以來中國赴美游客數量卻在持續減少，“中國是世界第一大出境旅游客源國，對于想努力擴大國際旅游市場份額的國家來說極其重要。”湯普森表示。

攬客新招頻出

“整體來說，較前幾年，中國游客出境游目的地選擇已經變得更加多樣化，出行頻次大幅提升；在旅行深度上，個性化、定制化、品質化的旅行產品和服務正在成為主流。”馬蜂窩旅游網行銷策略總經理趙冉表示。

在今年5月召開的2019年中國國際服務貿易交易會上，北京商報記者也了解到，自由行、深度游的興起，加上一些網紅、大V“帶流量”，近兩年，已有不少歐洲小眾目的地開始受到中國游客的追捧。

為應對競爭不斷升級的新形勢，包括泰國、日本、加拿大等我國游客傳統熱門旅游目的地國家和地區，都接連出臺了簽證便利措施。去年11月，加拿大移民部就率先宣布，今后中國游客在申請加拿大簽證時，可自主選擇提交芝麻信用簽證報告，用做財務及履約能力證明，替代銀行流水單和存款證明。據悉，此前，中國公民在申請加拿大簽證時，一般需要準備近6個月的活期對賬單，凍結3個月、不低于5萬元的銀行存款證明單等材料作為財力證明。在業內看來，加方此舉主要是為了進一步推動中國游客冬季赴加旅游需求釋放，以平衡當地淡旺季間客流的較大落差。

就在上周，泰國有媒體報道，為刺激泰國旅游業發展，泰國觀光與體育部長近日向泰國總理巴育提交議案，擬針對中國游客出臺一年免費簽證政策。而今年5月起，日本還對赴日中國游客開通網上申請簽證服務，而中國也成為首個開通這項服務的國家。

*本文來源：北京商報，作者：蔣夢惟，原標題：《增速趨緩 出境游目的地格局悄變 》。