旅行已經(jīng)成為中國年輕人的生活常態(tài)，對于全球的旅游目的地來說，吸引年輕游客也是旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的新增長點。隨著目的地和玩法越來越多樣，如何將當(dāng)?shù)靥厣鷦佣鴾?zhǔn)確地轉(zhuǎn)達(dá)給年輕游客，吸引他們的目光，成為旅游目的地發(fā)展的重要課題。近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)與澳大利亞昆士蘭州旅游及活動推廣局達(dá)成戰(zhàn)略合作，為目的地的個性化營銷打造出新的樣板案例。

據(jù)悉，本次戰(zhàn)略合作中，馬蜂窩將借助攻略、短視頻等全方位的內(nèi)容生態(tài)，將昆士蘭獨特的旅游資源包裝成“全球巨high健身房”，并推出定制化攻略，把南昆士蘭地區(qū)包括布里斯班、黃金海岸和圣靈群島豐富多樣的玩法比喻成各種健身運動，為中國年輕旅行者提供更全面的旅游信息。也幫助昆士蘭旅游局在中國游客群體中打響知名度，持續(xù)提升昆士蘭旅游的品牌形象。

同時，雙方還邀請了在體育和旅游領(lǐng)域都廣受年輕人喜愛的知名美女主持人劉語熙作為此次推廣的昆士蘭旅行體驗官，通過她陽光、健康的人物形象，向公眾傳遞昆士蘭旅游的健康理念。

這并不是馬蜂窩與昆士蘭旅游局的首次合作，在此之前，雙方已連續(xù)數(shù)年簽署合作備忘錄，在UGC內(nèi)容、目的地信息優(yōu)化、目的地營銷、大數(shù)據(jù)共享等多個方面展開合作，建立了長期良好的合作基礎(chǔ)，數(shù)以萬計的年輕人從馬蜂窩平臺上了解昆士蘭，關(guān)注昆士蘭，進(jìn)而前往當(dāng)?shù)芈糜危惺芸祭拇裘瓤蓯郏I(lǐng)略大堡礁的迷人風(fēng)采，在布里斯班自由騎行，在熱氣球上俯瞰黃金海岸。

昆士蘭旅游局對馬蜂窩年輕化的品牌調(diào)性，以及馬蜂窩的內(nèi)容在旅游消費決策中的影響力印象深刻。昆士蘭旅游局大中華區(qū)局長沈俐先生表示，“我們一直期待與馬蜂窩進(jìn)行更加深度的合作，希望能夠通過馬蜂窩在中國年輕人中的影響力，傳遞昆士蘭旅游更新潮、更時尚的一面，希望有更多的中國游客能夠在昆士蘭獲得良好的旅游體驗。”

馬蜂窩多年來積累了海量的旅行內(nèi)容，并通過AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)算法，實現(xiàn)全球各地旅游信息與碎片化旅行產(chǎn)品之間的精準(zhǔn)鏈接，為用戶提供與眾不同的旅行體驗，并幫助商家和目的地精準(zhǔn)獲客，高效匹配供需。同時，馬蜂窩還深諳“年輕一代的選擇”，善于用年輕游客喜聞樂見的方式，幫助他們了解目的地，到達(dá)目的地。

“近年來，90后乃至00后旅行者成為中國旅游消費市場的主流人群。相比上一代旅行者，他們更善于通過移動互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游信息，預(yù)訂旅游產(chǎn)品。豐富有趣的內(nèi)容是他們進(jìn)行旅行消費決策的重要依據(jù)。”馬蜂窩旅游網(wǎng)高級副總裁于卓表示，今后，馬蜂窩將繼續(xù)發(fā)揮大數(shù)據(jù)、好內(nèi)容、深洞察、強(qiáng)交易的優(yōu)勢，幫助更多年輕人完成自己的旅行夢想，也幫助更多的旅游目的地提升旅游服務(wù)品質(zhì)，為中國游客提供更加合適、優(yōu)質(zhì)的出行服務(wù)。