4月29日，5名被飛豬抽中的消費者，空降日本東京，參加由飛豬發起的“頭號買家”真人秀比賽直播。5名消費者 “挑戰最短的時間，使用飛豬購下單購買指定商品”。這次真人秀挑戰，在淘寶、優酷、飛豬三個客戶端并機播出。此次活動受到了大量消費者與媒體的關注，可預見飛豬未來將全力布局出境購物、力推新業務“飛豬購”。

飛豬全力布局出境購物，打造Online to Offline模式

“飛豬購”是飛豬在2019年3月宣布上線的在線購物服務，主要為出境游客提供免稅價提前預訂、門店自提的出境購物服務。出境游用戶通過“飛豬購”可以輕松下單預訂美容護膚品、特色酒水、香煙、奢侈品等多品類等。

飛豬購業務負責人朱昊文這樣概括飛豬購的模式：“整個過程相當于線上旗艦店加預約線下取貨，飛豬購要做的就是Online to Offline的模式”

對比出境度假購物的種種不便，”飛豬購”帶來的新體驗確實顯而易見：

1、快速了解貨品信息、精準比價

消費者可在旅游前可以了解自己想要的商品哪里有貨，并提前在線上選定心儀商品，精準比價下單；

2、爆款預定，免排隊與缺貨煩惱

對于供不應求的爆款，用戶還可以支付定金提前鎖定，既不用排隊搶貨，也不用拎著行李買買買；

3、價格優勢

在價格層面，飛豬購的貨品享有“免稅再九折”的優惠。未來在和其他品牌合作時，飛豬也將要求商家保證線上線下同價，或者給出更加優惠的折扣價格，以保證飛豬購的價格優勢；

4、溝通更方便

境外度假購物遇到的一大難題是因語言不通造成的溝通困難，全中文的設定讓境外購物更加輕松；

“頭號買家”綜藝直播受到大量關注，凸顯“飛豬購”優質體驗

此次“頭號買家”直播邀請臺灣知名電視臺導掌鏡，衛視級制作團隊執行，按照綜藝節目的規格進行策劃和直播。從發起“10萬元重懸賞！急尋飛豬購‘頭號買家’”，到5名幸運兒空降日本東京。20天的時間，僅在新浪微博渠道，飛豬推出的#出境購物上飛豬#話題閱讀就超過了1.6億。

在本場直播中，來自北京的陳先生奪得冠軍，他僅用時10分鐘就完成了30款日本免稅商品的線上預訂、線下提貨的全流程；而線下正常買的一位選手同時段只找到了3款商品。最終本場直播累計超過15萬用戶觀看。

經濟全球化趨勢下，未來將超過千億規模

數據顯示，2018年全年中國出境游旅客近1.5億人次，境外購物占旅游總預算的32%，游客出境購物的需求更細分更多元，飛豬正是看上了這個發展中的市場。

朱昊文透露，之所以開啟“飛豬購”項目，是為了滿足用戶出境購物的需求。 “由于免稅店目前是中國出境游用戶集中度較高的購物消費場所，我們第一階段聚焦在免稅店”，他還表示，“下一步，“飛豬購”將擴充更豐富的品類，如高端奢侈品牌、日本家電、藥妝店等，還有更多精選商品及優惠活動，從而滿足出境用戶一站式的購物需求。”

據飛豬方面透露，預期3~5年將飛豬購打造到千億的規模，覆蓋中國出境游用戶主要的國家和地區。