門票價格的下調似乎尚未能改變黃山景區人氣下滑的趨勢。

近日，黃山旅游（600054.SH）披露2018年年報，公司去年實現營業總收入16.2億，同比下降9.1%；實現歸屬于母公司所有者的凈利潤5.8億，同比增長40.7%；每股收益為0.78元。

報告期內，黃山旅游投資收益同比增加248.8%，助推業績增速。但非經常性損益對公司業績影響較大，合計2.4億元，其中持有處置交易性金融資產負債產生的變動損益或投資收益為2.7億元。扣除非經常性損益后歸母凈利潤為3.4億元，同比降低1.19%。

值得注意的是，年報還披露，2018年，黃山景區全年共接待進山游客338萬人，同比增加2萬人，增幅僅0.6%。

事實上，游客增速逐漸減少已經成為了近幾年來黃山景區所遭遇的巨大發展難題。2015年、2016年、2017年這三年，黃山風景區游客量增速分別為7.1%、3.71%、2.1%，呈現明顯的下滑趨勢。

而2018年的最新業績數據顯示，游客增速下滑的狀態還在繼續。除了全年接待進山游客增幅僅0.6%之外，年報稱，公司索道及纜車累計運送游客669.11萬人次，同比增長僅0.3%。

不可否認的是，此前黃山風景區降低門票價格的措施已經一定程度地“挽救”了黃山的游客增速。

去年9月18日晚，黃山旅游發布公告稱，據《安徽省物價局關于降低國有5A級景區門票價格的通知》(皖價服函[2018]195號)，將對黃山風景區門票價格進行調整。根據調價方案，黃山景區旺季（3月1日至11月30日）門票價格由230元/人降為190元/人，方案自2018年9月28日起執行。

門票價格的下降立刻對于黃山風景區游客數量起到了刺激作用。根據安徽省旅游發展委員會官方網站公布信息，2018年“十一”黃金周期間黃山風景區接待游客18.96萬人次，同比增長10.38%。

而黃山旅游2018年半年報顯示，上半年，公司共接待進山游客148.14萬人次，同比下降多達9.94%。也就是說，下半年黃山景區的游客數量有了較為明顯的增長，這才使得黃山景區全年游客數量有了0.6%的正向增長。

不過，黃山旅游也試圖通過轉型來突破業績增長的瓶頸。其在年報中指出，要培育新的經濟增長點：

一是從山上走向山下，全力推進“一山一水一村一窟”的業態布局，實現從黃山景點旅游 到全域旅游的轉變；二是從黃山走向全國，通過控股、參股和合作托管等方式，積極在全省、全國范圍儲備優質項目；三是從業內走向業外，大力推進旅游＋，延長產業鏈條，實現旅游各板塊協調發展。 

此外，2018年底，杭黃高鐵的開通也被業內認為將對黃山景區帶來巨大的利好。在2018年年報中，黃山旅游對于2019年接待的游客數量也定下了目標：2019年，公司計劃接待進山人數350萬人。如果該目標實現，將意味著已經連續多年呈增速下滑趨勢的游客數量增速將觸底回升。

*本文來源：澎湃新聞，本文作者：陶寧寧，原標題：《門票降價后黃山人氣未回暖，游客增速進一步下滑至0.6%》。