因為更名以及戰(zhàn)略調(diào)整的原因，2018年下半年華程國旅集團正式啟動VI整體升級計劃。

3月19日，在“旅行進(jìn)化論-華程國旅集團品牌升級發(fā)布會”上，華程國旅集團全新VI升級形象正式亮相。翔龍萬里行，華耀新里程！在新的VI系列不斷帶來視覺沖擊時，其背后蘊含凝結(jié)著華程國旅集團對出境游事業(yè)的不懈追求和設(shè)計的寓意，下面將為您詳細(xì)解讀。

“華程國旅集團”標(biāo)識：中西合璧

原華遠(yuǎn)國旅logo與現(xiàn)華程國旅集團logo，在主色彩上一脈相承，延續(xù)了之前的海洋藍(lán)色設(shè)計，代表華程國旅集團想要傳遞的，與合作伙伴、消費者之間建立充分信任與溝通的關(guān)系。

同時，從華遠(yuǎn)國旅到華程國旅集團，品牌名稱中的首字“華”，作為品牌視覺形象，具有較強的品牌聯(lián)想性、傳播性和識別性。

品牌視覺形象：“華”

“華”字既是公司的首字，又有中華、華人的含義，采用華字作為品牌標(biāo)識，準(zhǔn)確傳達(dá)出華程國旅集團服務(wù)項目及服務(wù)客群，暨針對于國人的出境旅游服務(wù)。

“華”字在結(jié)構(gòu)設(shè)計上借鑒了極具中國特色的草書，通過筆畫的穿插和連貫融入品牌縮寫HCG，使整體設(shè)計表達(dá)出中西合璧的含義。

在“華”字的單人旁設(shè)計時加入馬的形象，馬具有四通八達(dá)、馬到成功、一馬當(dāng)先的含義。也代表著華程國旅集團作為中國領(lǐng)先的出境旅游服務(wù)運營商的地位。

整體“華”字，在表現(xiàn)形式上采用了飄帶的概念，飄帶有多姿多彩、文化交流、鏈接你我的含義。

品牌標(biāo)識色彩選擇：海洋藍(lán)VS浪漫紅

為什么要選用海洋藍(lán)和浪漫紅來組成“華”字的飄帶效果呢？

紅色和藍(lán)色，分別代表東方和西方，旅游本身就是跨越地域的邊界、感知多元的文化、鏈接幸福生活的過程；

浪漫紅象征熱情、快樂以及對美好生活的渴望；海洋藍(lán)象征溝通與信任，也代表企業(yè)的沉穩(wěn)和信心。

“翔龍萬里行”產(chǎn)品品牌標(biāo)識:

作為中國資深的出境旅游運營服務(wù)商，華程國旅集團旗下強勢出境旅游品牌“翔龍萬里行”，被譽為“出境旅行專家”，在出境旅游業(yè)內(nèi)深具知名度和影響力。

品牌翔龍萬里行的升級設(shè)計，設(shè)計理念和華程國旅集團的logo保持一致，并沒有做顛覆性的變革，而是將大家原有對于翔龍萬里行品牌的喜愛以及良好的印象，進(jìn)行延續(xù)和傳承。

原有翔龍萬里行的logo是四色，現(xiàn)在簡化成橙色和藍(lán)色，另外在保留翔龍元素的同時，在設(shè)計呈現(xiàn)上做簡化處理，也符合現(xiàn)在品牌logo設(shè)計中扁平化和極簡化的趨勢。

翔龍萬里行標(biāo)識：大氣、穩(wěn)健、信賴

和華程國旅集團logo的設(shè)計思路一致，我們將翔龍萬里行的英文名稱ETI HOLIDAYS中的縮寫ETI，融入到了品牌設(shè)計中。

橙色圖形由e/t/i三個英文字母小寫組合而成的，那么橙色圖形代表什么含義呢？

首先是中國龍：這里符合“識別一體化”的標(biāo)識設(shè)計理念，與產(chǎn)品品牌中的“翔龍”交相呼應(yīng)，既能清晰闡述產(chǎn)品品牌的核心識別元素，盡可能縮短 “品牌識別路徑”、提高辨識及記憶效果，又能展示作為產(chǎn)品品牌的核心文化基因，給人以大氣、穩(wěn)健、厚重的感覺。

然后是融入鑰匙的造型：寓意翔龍萬里行，是打開游客，一段段精彩旅行的鑰匙，跟隨翔龍萬里行的腳步，開啟未知又喜悅的旅行。

最后是融入定位元素：寓意是當(dāng)您看到翔龍萬里行標(biāo)識的時候，就如同在迷失方向的時候打開手機軟件導(dǎo)航一樣，內(nèi)心充滿踏實、放心、既體現(xiàn)了產(chǎn)品品牌的行業(yè)屬性，又給人以信賴和安全感。

橙色圖形還蘊藏著：E-Commerce即電子商務(wù)的含義，代表著信息技術(shù)在供應(yīng)鏈中的應(yīng)用、與線上平臺的深度合作、在線營銷模式；翔龍萬里行品牌一直專注實現(xiàn)流程化、標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化的運營管理并不斷倡導(dǎo)和追求高產(chǎn)能、高效率、高品質(zhì)的發(fā)展。

品牌標(biāo)識色彩選擇：熱情橙VS天空藍(lán)

在翔龍萬里行標(biāo)識的色彩選擇上，我們運用了熱情橙和天空藍(lán)，熱情橙代表陽光、活力，健康，天空藍(lán)代表自由、希望、包容。

吉祥物龍仔

全新形象的吉祥物“龍仔”，一方面延續(xù)了此前龍仔的設(shè)計思路，另一方面更年輕化和更易識別化。

畫面左側(cè)是龍仔的舊形象，右側(cè)是現(xiàn)在的新形象。無論是新舊形象，龍仔都背著旅行背包，再次強化我們的行業(yè)屬性。

新形象中的龍仔，加大了頭部龍角的比例，讓TA也更具識別性。

龍仔三視圖，畫面中可以清晰看到大大的背包，頭部的龍角和衣服上翔龍萬里行的圖標(biāo)。

龍仔9大表情包以及龍仔作為導(dǎo)游帶團、作為游客拍照的設(shè)計畫面。

龍仔在不同國家旅行的角色換裝設(shè)計。