“金豬賀歲，歡樂祥瑞”。在喜慶的年味中，2019年春節假期進入尾聲。逛廟會、逛博物館、寺廟祈福、海外過大年……2019年春節期間，作為新年貨的旅游，成為越來越多國人的時尚選擇。

2月10日（正月初六），驢媽媽旅游網發布的《豬年春節出游總結報告》（以下簡稱《報告》），今年春節出游高峰從除夕到初三，但提前“開溜”和抓住“尾巴”錯峰游的人次，同比18年占比提升了13%；從客源地來看，上海、杭州、廣州、北京、南京、蘇州、廈門、成都、武漢、重慶等十城市居民，更喜歡在旅途中過大年。

從體驗內容來看，國內方面，南下避寒、北上冰雪、民俗文化主題游、周邊泡湯更火爆，其中三亞、廈門、哈爾濱位居國內長線游熱門目的地前三；境外方面，簽證便利、文化體驗豐富的短線出境游更受游客歡迎，泰國、日本、中國香港位列出境游熱門目的地前三。此外，在周邊的特色酒店團圓過大年，也成為今年春節的熱門之選。從客群來看，含有兒童的訂單在春節訂單中占比達到57%，親子出游需求最為旺盛。

景區特色“年味”受青睞

北京故宮過大年、浙江橫店《延禧攻略》春節廟會、江西關西客家圍屋群古村落景區第二屆貨郎擔節……今年春節期間，除卻常規熱門體驗內容外，各地景區也紛紛舉辦特色“年味”活動，吸引了大量居民到景區體驗春節民俗。

《報告》顯示，從全國范圍來看，長隆旅游度假區、上海迪士尼樂園、黃山風景區、深圳歡樂谷、青島方特夢幻王國、橫店影視城、峨眉山、靈山大佛、都江堰、慕田峪長城等十大景區，在春節出游中熱度最高。

從體驗內容來看，文化類景區出游人次增長最為明顯，同比去年增長超6成。其中，民俗類景區如云南民俗村、晉中喬家大院、梅州熙和灣客鄉文化旅游度假區，祈福景區如成都峨眉山、杭州靈隱寺、山西五臺山，博物館景區如北京故宮、上海自然博物館、成都武侯祠博物館、廣東科學中心等，都成為春節出游細分市場的人氣景區。

附注：春節各區域人氣景區詳見文末

驢媽媽品牌部負責人李秋妍表示，出游的高頻化、對精神文化和民俗文化的重視，都促使目的地和景區不斷創新。以“到故宮過大年”為代表的景區，與之前的文化旅游產品不同，更加注重傳統與現代的融合，更多新體驗式、沉浸式場景，類似的產品將成為景區轉型的方向之一。

 “酒店過大年”變身時尚之選

“作為上班族，沒時間和精力準備團圓宴，過年更不忍心再辛苦爸媽。景區周邊活動也多，老人孩子都喜歡。從去年開始，都會在周邊度假酒店住上兩三天。”來自上海的鄭女士表示。

春節期間，像鄭女士這樣的游客不在少數。《報告》顯示，豬年春節選擇“2天1晚”、“3天2晚”的游客中， 3人以上訂單占周邊游的七成以上，泡湯、住酒店、祈福、團圓宴是熱門主題。其中，蘇州、杭州、珠海、常州、上海、廣州、寧波、無錫、南京、北京成為周邊游十大熱門目的地。

春節期間，家庭出游更重視享受。其中，含有中高檔度假酒店、IP樂園及溫泉酒店、特色民宿等的線路，因其品質好、時尚且具有較多親子元素，即便價格高昂依然受歡迎。如春節預訂較為熱門的蘇州清山會議中心、黃山復華麗朗度假村、三亞理文索菲特度假酒店、廈門悅華酒店、珠海海泉灣維景國際大酒店、杭州宋城千古情主題酒店、杭州臨安湍口眾安氡溫泉度假酒店、上海東平國家森林公園房車、河源巴伐利亞鹿森精品度假酒店、貴陽息烽溫泉療養院等。其中，多數地處華東、華南地區。

《報告》也發現，今年不少酒店將特色文化、傳統年文化融合，打造場景化、浸入式文化體驗，起到了錦上添花效果，游客口碑頗好。如地處白茶之鄉安吉的帳篷客度假酒店，不但有傳統磨豆腐、制作傳統辣醬等舌尖上的美味，更有安吉特色的文化娛樂猜竹謎等，既添文化趣味，又富美好寓意。再比如受2018年《延禧攻略》刷屏影響，豬年春節期間，到橫店影視城住魏瓔珞同款酒店，打卡多個相關拍攝文化建筑，尤其受年輕情侶追捧，春節相關2天1晚或3天2晚自由行產品提前告罄。

文化體驗游成國內熱門

由于難得七天春節長假，許多國人選擇長線出游，感受異地的民俗文化、自然山水。《報告》顯示，到南方海濱城市、山水名勝避寒清肺，到東北感受萬里雪飄壯美、冰雪運動的快樂，到歷史文化名城感受年味和熏陶，是春節長線出游三大熱門，預訂人次火爆。

其中，三亞、廈門、哈爾濱、北京、麗江、桂林、西安、廣州、上海、杭州位居國內長線游十大目的地。熱銷產品如驢媽媽平臺“哈爾濱、雪鄉、霧凇、萬科滑雪、沈陽雙飛5日4晚跟團游” 唯美霧淞畫廊、松花湖冬捕、參觀沈陽故宮、張氏帥府；如選購廣州長隆等自由行套餐的游客，不少人也同時預訂了陳家祠、黃埔軍校、沙灣古鎮等相關產品。

從消費價格來看，由于春節酒店、機票價格高漲，家庭出游更追求“享受”，春節國內長線游熱銷產品平均客價相比往年都有一定上漲。部分旅行社也在新業態上加大了布局，如驢媽媽旅游網也提前推出了豐富的“先游后付”產品，游客可以先出游，歸來后再付款，降低綜合費用成本；針對食住行游購娛如發生不符合標準的現象，還可享受專屬賠付。相比市場中同類線路，含有“先游后付”產品更受游客歡迎。

在路上發現“海外中國年”

多國簽證便利、海外春節活動，以及大眾出游時代期待走得更遠，豬年春節期間，越來越多的家庭團聚在海外。報告顯示，驢媽媽平臺春節出境游人次同比2018年增長三成。從出發日期來看，43%的游客選擇錯峰出游，即除夕前一周或春節后半段拼假出游，人次少而且性價比更高。

從目的地來看，泰國、日本、中國香港、新加坡、越南、印尼、毛里求斯、意大利、澳大利亞、法國成為春節出境游十大熱門。其中，泰國落地簽免費、日本多次簽條件放寬，一二線城市家庭游客、多次出游游客從預訂到出發時間，相比往年有大幅縮短。而部分小眾目的地也頗受青睞，如到日本巖手縣安比高原滑雪、愛媛縣泡湯觀光等。