這個春節，哈爾濱松花江畔，一年一度的大眾冰雪嘉年華熱鬧非凡。來自上海的吳女士一家出游北國，以玩冰踏雪的方式迎接農歷新年。在這里，雪地氣墊船、雪地摩托、冰上龍舟等一系列冰雪項目讓吳女士一家不亦樂乎。

“我們生活在南方，見到雪的機會很少，一家人趁著這個假期體驗一下冰雪運動和冰雪旅游的樂趣。”吳女士告訴《經濟參考報》記者，春節期間，他們先后在哈爾濱游玩了極地館、太陽島雪博會、冰雪大世界等景區，“身邊很多人和我一樣，通過自助游體驗了冰天雪地的壯美景色。”

伴隨著2022年北京冬奧會的臨近，我國冰雪旅游產業發展進入快車道，冰雪旅游市場規模正在逐步擴大。《中國冰雪旅游消費大數據報告(2019)》顯示，哈爾濱+雪鄉、哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區、吉林市+長白山+敦化等冰雪旅游線路人氣旺盛。攜程旅行網預訂數據顯示，熱門冰雪目的地出行人數增長145%。

擁有豐富冰雪旅游資源的黑龍江、吉林、新疆、內蒙古、河北等省區正在成為冬季旅游新的增長極。據中國旅游研究院數據顯示，2017至2018冰雪季我國冰雪旅游人數達到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，分別比2016至2017冰雪季增長16%和22%。據預測，到2021至2022冰雪季，我國冰雪旅游人數將達到3.4億人次，冰雪旅游收入達到6800億元。

北京冬奧會的成功申辦也將冰雪運動產業推向了前所未有的黃金發展期。春節期間，哈爾濱的室內滑冰、滑雪、冰壺運動場地人聲鼎沸。走進一年四季如暖冬的融創樂園室內滑雪場，記者看到，初、中、高級滑雪道俱全，零下5攝氏度的室內恒溫，為參與者帶來舒服又愜意的滑雪體驗。

在融創樂園的童話小鎮，記者漫步其間，鱗次櫛比的歐式小屋，猶如走進童話王國。“飛越龍江”項目通過科技手段，讓游客猶如插上翅膀飛翔在雪鄉、五大連池、中央大街等著名景區上空，體驗穿越廣袤龍江大地的快樂。

哈爾濱企鵝滑雪俱樂部成立至今已有20多年，俱樂部負責人劉昆親身經歷著滑雪運動在中國的發展與壯大。劉昆告訴《經濟參考報》記者，如今冰雪運動漸入尋常百姓家，成為時尚生活新選項，特別是將舉辦的北京冬奧會，為滑雪產業的發展注入了強勁動力。“考慮到龐大的人口基數，我國已成為全球最大的初級滑雪市場。”

事實上，冰雪+體育、冰雪+文化、冰雪+特色小鎮等深度融合的冬季特色旅游產品已成為新的風口，冰雪“冷資源”正轉化為產業“熱經濟”。根據聯合國世界旅游組織（UNWTO）的測算數據，2021至2022冰雪季我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產、冰雪會展等相關產業的產值達到2.92萬億元。

中國旅游研究院院長戴斌表示，與瑞士、瑞典、奧地利等冰雪產業發達國家相比，我國尚處于冰雪旅游的初級階段。以滑雪旅游為例，2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次。對標發達國家4%的市場滲透率，以及我國14億的人口基數，提升空間無疑是巨大的。

“冰雪旅游投資正當其時，萬億市場商機正在集聚。”據戴斌介紹，2017年以來，我國開始進入冰雪旅游投資的立項高峰期和建設啟動期，投資規模高達5400億元，這些項目將在2020至2022年冰雪季投入市場運營。

工信部副部長辛國斌日前也表示，將聚集優勢創新資源，重點攻關冰雪裝備關鍵共性技術，研發一批冰雪裝備，形成若干具有標志性的冰雪裝備產品，同時在重點地區打造若干冰雪裝備特色產業園區。

“針對一些地區冰雪資源豐富而基礎設施薄弱的現狀，中央和地方政府加大了機場、道路等基礎設施投資。”戴斌表示，京張高鐵、阿勒泰機場、敦化至白河高速鐵路等項目的建成投產，將有效提升熱門冰雪目的地的可進入性。吉林長白山、北京延慶、河北崇禮、黑龍江漠河、內蒙古阿爾山等冰雪旅游目的地更是吸引了金融資本和產業投資者的關注。

“冰雪休閑、冰雪運動、冰雪產業是大眾旅游最具潛力的新領域，也是文化和旅游融合發展的新動能。”劉昆說，有了國民大眾的廣泛參與，有了市場主體的創業創新，相信會有更多人走向冰天雪地。

*本文來源：經濟參考報，作者：郭倩，原標題：《從“冷資源”到“熱經濟”： “冰雪+”走俏春節旅游消費季》。