近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了《文旅融合：全球自由行報告》，報告以雙方旅游大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深入剖析了過去一整年，中國旅游消費(fèi)市場的發(fā)展態(tài)勢與年輕旅游人群的消費(fèi)特征,并對2019年的旅游市場趨勢進(jìn)行了預(yù)測。

報告指出，2018年中國旅游市場規(guī)模持續(xù)增長，中國本土旅游企業(yè)的實(shí)力也不斷增強(qiáng)。一大批企業(yè)加大力度提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新營銷思路，打造了一批符合年輕人偏好與潮流趨勢的旅游產(chǎn)品，在旅游消費(fèi)市場上形成了強(qiáng)勁的競爭力。在大量國際旅游品牌瞄準(zhǔn)中國市場，市場競爭日益激烈的當(dāng)下，中國國產(chǎn)旅游品牌正在崛起。

另一方面，在文旅融合的背景下，中國文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的帶動作用日益凸顯，演藝、國產(chǎn)動漫等文化形式，逐漸成為旅游體驗(yàn)的重要元素，提升著旅游產(chǎn)業(yè)背后的文化附加值。以故宮、陜西歷史博物館為代表，國內(nèi)眾多傳統(tǒng)文化景點(diǎn)不斷嘗試新潮玩法，讓歷史與文化變得更加鮮活生動，吸引了大量游客的關(guān)注。

“借助本土文化優(yōu)勢與不斷提升的綜合實(shí)力，很多中國旅游企業(yè)走向品牌化的經(jīng)營之路。國產(chǎn)旅游品牌的崛起，是中國旅游企業(yè)加速實(shí)現(xiàn)從‘老旅游’向‘新旅游’時代發(fā)展的體現(xiàn)。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒稱，2018年是中國文旅融合的元年，2019年市場仍將繼續(xù)釋放勢能，涌現(xiàn)更多順應(yīng)時代潮流、勇于創(chuàng)新、敢想敢試的中國旅游品牌，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)和個性化的旅游服務(wù)。

從旅游大國到旅游強(qiáng)國，國產(chǎn)旅游品牌全面突圍

報告顯示，2018年上半年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到28.26億人次，比上年同期增長11.4%,中國游客的出境游意愿仍在迅速增長，保持著世界第一大出境游客客源國的地位。2018年上半年，中國公民出境旅游人數(shù)達(dá)到7131萬人次 ，比上年同期增長15%。

與此同時，中國也正在從旅游大國，向旅游強(qiáng)國持續(xù)邁進(jìn)，報告指出，大量中國旅游品牌正在逐步贏得市場的青睞。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2018年境內(nèi)熱門經(jīng)典中排名第一的是廣州長隆野生動物世界，珠海長隆海洋王國則位列第三。

近年來，長隆通過與央視春晚和《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等多個熱播綜藝合作，將公園的風(fēng)景和動物展示給來自全國各地的游客，為游客提供了具有吸引力的旅行啟發(fā)。同時，長隆也通過“廣州草莓音樂節(jié)”、“長隆水上樂園電音節(jié)”等有趣的玩法吸引年輕游客參與，逐漸形成自己的品牌效應(yīng)，不僅成為國內(nèi)主題公園的佼佼者，熱度也超過了排名第十六位的國際主題公園上海迪士尼。

2018年中國的博物館也表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，秦始皇兵馬俑博物館躋身主題公園之間，總體熱度排名第二，另一個重量級博物館——北京故宮博物院，排名第六。

2018年5月，七大博物館在短視頻平臺上發(fā)起了“第一屆文物戲精大會”，活動的H5更是刷爆了各大社交平臺，各大博物館的鎮(zhèn)館之寶紛紛變成了戲精，從嚴(yán)肅的人設(shè)變成了鮮明活潑的形象。新鮮的傳播形式加上深厚的傳統(tǒng)文化能量，巨大的反差萌讓年輕人在爆笑之余，更想前往實(shí)地一探究竟。

另一現(xiàn)象級綜藝《國家寶藏》同樣為各大博物館帶來贊譽(yù)，它們代表的文化內(nèi)涵以輕松愉快的方式走進(jìn)人們的生活，眾多博物館的品牌知名度不斷提升，一些博物館主題的網(wǎng)店也逐步開張，繼續(xù)增強(qiáng)其品牌影響力。

文化助力旅游發(fā)展，“圣地巡禮”等成熱門主題

近年來，中國游客的旅行經(jīng)驗(yàn)不斷增長，主題游逐漸成為新的旅行風(fēng)潮。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，除了海島游、主題公園等傳統(tǒng)熱門主題之外，“圣地巡禮”和世界遺產(chǎn)成為年輕人追逐的新旅游主題。

報告指出，2017年游記中提及“巡禮”的次數(shù)同比增長136%，2018年上半年“巡禮”的熱度同比增長313%。《灌籃高手》取景地鐮倉高校前站、《你的名字。》取景地須賀神社等地都吸引了大量影迷前往打卡。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2018年年輕游客最期望的境外巡禮目的地是日本。日本是ACGN文化的發(fā)源地，“圣地巡禮”相關(guān)的文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成熟，2016年開始，日本動漫旅游協(xié)會每年評選出“想到訪的88個日本動漫圣地”，為全球動漫迷旅行打卡提供了重要參考。此外，中國香港、英國、美國、法國也是年輕游客向往的圣地巡禮目的地。

值得關(guān)注的是，“圣地巡禮”同樣為國內(nèi)各大目的地提供了新的營銷靈感，國漫的快速發(fā)展也給年輕人帶來了旅行靈感。擁有著豐厚歷史底蘊(yùn)的北京，是2018年最受關(guān)注的國內(nèi)巡禮目的地。2018年火爆的《北京女子圖鑒》，還有2014年的《北京愛情故事》等眾多影視劇在這里取景，人們前往北京不僅能回憶作品，還能體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐纳钋槿ぁ?/p>

2014年上映的電影《后會無期》捧紅了浙江的東極島，2017年，電影《岡仁波齊》再次點(diǎn)燃了西藏的旅行熱潮，《瘋狂的石頭》《火鍋英雄》等多部電影則是重慶旅游熱度不斷攀升的法寶。

遍布中國大地的53處世界遺產(chǎn)，也成為年輕游客打卡的新熱門主題。其中，熱度最高的是結(jié)合博物館功能的兩大世界文化遺產(chǎn)——秦始皇陵及兵馬俑、故宮（北京/沈陽），四川大熊貓棲息地則是最受關(guān)注的世界自然遺產(chǎn)，與大熊貓近距離接觸是不少中國游客的情結(jié)。

旅游體驗(yàn)升級，奢華酒店和演藝節(jié)目走紅

2018年，中國游客對于旅游體驗(yàn)的需求持續(xù)提升，豐富的演藝節(jié)目，舒適的奢華酒店、商務(wù)艙，食材和環(huán)境各具特色的高級餐廳，都是人們消費(fèi)升級的新選擇。

相比以往走馬觀花地拍照、吃快餐，中國游客開始愿意在目的地多做停留，了解當(dāng)?shù)匚幕^賞文娛節(jié)目的消費(fèi)支出也隨之迅速增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年最受歡迎的國內(nèi)熱門演出是川劇變臉，近年來成都、重慶旅游熱度不斷上漲，除了品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗持猓^看川劇變臉也成為游客了解四川傳統(tǒng)文化的重要方式。此外，張藝謀導(dǎo)演的《印象劉三姐》、西安華清宮的《長恨歌》主題演出等演出也在廣大游客中受到歡迎。

作為中國游客出境游最大的目的地之一，泰國的芭東西蒙人妖秀成為熱度最高的境外演出，赴泰旅游的游客必打卡的節(jié)目。巴塞羅那的弗拉門戈、日本的舞妓、西班牙的斗牛，維也納的音樂會等眾多演藝項(xiàng)目也擁有超高的人氣。

越來越多的中國旅行者開始重視交通、住宿的極致體驗(yàn)。五星級酒店成為酒店控們出行的標(biāo)配，高端自由行游客則會選擇各地的奢華度假酒店、商務(wù)艙等更舒適的出行產(chǎn)品。此外，游客們還會選擇自駕、直升機(jī)體驗(yàn)、私人泳池等個性化的度假方式。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在所有的極致體驗(yàn)中，排名第一的是“毛里求斯+迪拜11天10晚深度自由行”，阿聯(lián)酋航空的商務(wù)艙、各大星級酒店隨心選都是該行程的兩點(diǎn)。

美食也是人們旅游消費(fèi)升級過程中關(guān)注的重點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，2018年中國年輕游客預(yù)訂最多的境外美食是螃蟹，大阪和科倫坡的螃蟹都受到他們的歡迎。此外，就餐環(huán)境也是人們選擇餐廳的重要考量因素，曼谷的彩虹云小餐廳和巴厘島的無邊泳池下午茶也是網(wǎng)紅用餐地點(diǎn)。