“2019年已經(jīng)有會展行業(yè)非上市公司把營收目標(biāo)定在20個億。一般來說，一個大型會展活動的收入，25%-30%為公關(guān)費(fèi)，另25%-30%為場館費(fèi)。因此剩下的40%左右刨去稅收、人工成本和其它采購成本就是利潤。”在12月26日—28日北京舉辦2018會展產(chǎn)業(yè)展洽會上，中國會展理事會理事長劉海瑩接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)采訪時如是說。

“會展行業(yè)屬于服務(wù)業(yè)范疇，企業(yè)規(guī)模相對較小，盈利能力一般，不少公司都是跨界做會展。不過，一些優(yōu)秀會展企業(yè)，也可以有絕佳表現(xiàn)，比如有能力舉辦十、二十幾萬平米展會的組展商，一年展會可以辦很多場，有時候一個展會就可以有六千萬的收入，利潤可以達(dá)到上千萬。總體來說會展行業(yè)很小，但是做到極致，利潤還是很可觀的。”中國會展雜志社社長倪瑋接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)采訪時表示。

會展業(yè)指會議業(yè)和展覽業(yè)，是新興服務(wù)行業(yè)。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，去年前三季度在全國專業(yè)展覽場館舉辦的展覽會議共計4425場，總展覽面積達(dá)到了7782萬平方米，分別比上年同期增長5.3%和0.6%。

展覽會是一個產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的行業(yè)，展覽會的舉辦涉及展會活動策劃及推廣、場館租賃、展臺搭建、旅游服務(wù)等多方面，因此會展業(yè)更多地體現(xiàn)為一個產(chǎn)業(yè)鏈條。“一般來說，分為上游、中游和下游。”劉海瑩表示，他指出，上游主要為主辦方及組展商（組展商是指通過招標(biāo)、審批、委托等方式，由主辦方確定的負(fù)責(zé)整個會展具體實(shí)施業(yè)務(wù)的單位），在我國一般以黨政機(jī)關(guān)、行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)企業(yè)和外資企業(yè)為主導(dǎo)。近幾年國內(nèi)外著名專業(yè)會展組織者（PCO）興起，其也逐漸成為上游主體之一。“從利潤分布來看，利潤主要集中在主辦方這塊。”劉海瑩表示。

中游主要為會展中心，即會展的舉辦地，主要為會展活動提供展館，收取租金收入。這一塊往往是會展行業(yè)內(nèi)公司融資需求的集中體現(xiàn)。“一個展館的建設(shè)動輒投資幾百億，靠單個公司自有資金顯然不現(xiàn)實(shí)。建設(shè)資金主要來自貸款、政府投融資，也有企業(yè)合資等。”倪瑋表示。

下游便為各類服務(wù)商，大到場館中展臺的搭建、信息化服務(wù)的提供，小到展會胸牌的定制，都屬于服務(wù)商內(nèi)容。“服務(wù)會展的企業(yè)很多，但是以會展服務(wù)為單一主營的公司不多，大多都是提供綜合性會展相關(guān)服務(wù)，比如旅行社幫助做地接，那么旅行社從這個意義上，也可以算是會展行業(yè)的一部分。會展產(chǎn)業(yè)的服務(wù)點(diǎn)很多，有的是做燈光的，有的做音響的，有的做LED屏，它們都是會展產(chǎn)業(yè)的組成部分，但又不是完全屬于會展行業(yè)。”倪瑋表示。

據(jù)悉，因?yàn)閲@會展行業(yè)服務(wù)的公司跨界現(xiàn)象明顯，服務(wù)點(diǎn)繁多，同時會展行業(yè)協(xié)會尚未落地等，目前關(guān)于會展行業(yè)具體企業(yè)數(shù)量，并沒有清晰的統(tǒng)計，“上萬家企業(yè)肯定是有的。”劉海瑩表示，

“會展行業(yè)協(xié)會說了二十年了，一直沒有落地，現(xiàn)在已經(jīng)成立了一個會展行業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)盟已經(jīng)成立一年多了，為下一步成立行業(yè)組織做準(zhǔn)備，協(xié)會的成立有助于進(jìn)一步整合會展行業(yè)資源，推動會展行業(yè)更好發(fā)展。”倪瑋說。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，目前主要有20多家以會展及會展上下游為主營業(yè)務(wù)的企業(yè)掛牌新三板，然而會展行業(yè)企業(yè)登陸A股之路似乎并不“順利”，其中尚格會展股份有限公司2015年12月便報送首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市招股說明書，2017年因發(fā)行人主體資格存疑或中介機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)行為受限導(dǎo)致審核程序無法繼續(xù)而被終止IPO審查；天津振威展覽股份有限公司（以下簡稱“振威展覽”，834316）原本有望成為首家以會展服務(wù)為主營業(yè)務(wù)登陸A股的上市公司。振威展覽于2015年11月24日掛牌新三板，其于2017年6月9日向證監(jiān)會報送公司首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請文件。2018年12月5日，振威展覽公告稱，因公司調(diào)整上市計劃，經(jīng)公司認(rèn)真研究和審慎決定，暫緩上市進(jìn)程，擬終止首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請并撤回相關(guān)申請文件。

浙江米奧蘭特商務(wù)會展股份有限公司(以下簡稱“米奧會展”，831822)于2017年9月22日向證監(jiān)會提交了首次公開發(fā)行A股股票并上市的申請，并獲受理。截至2018年12月27日公告，公司股票處于長期停牌狀態(tài)，目前仍在轉(zhuǎn)板進(jìn)程中，如若順利，或?qū)⒊蔀榈顷慉股的“會展第一股”。

對于目前會展行業(yè)企業(yè)的上市情況，劉海瑩認(rèn)為，選擇上市之路的企業(yè)是會展行業(yè)中發(fā)展比較好的企業(yè)。“會展行業(yè)為服務(wù)業(yè)，企業(yè)主營業(yè)務(wù)主要集中在上下游，屬于輕資產(chǎn)行業(yè)，上市有多方面考慮，比如名氣、融資等，但是不一定是行業(yè)內(nèi)最好的企業(yè)。”他透露，日前一家主營上下游的會展行業(yè)非上市公司，已將2019年全年?duì)I收目標(biāo)定為20億元。

*本文來源：經(jīng)濟(jì)觀察報，作者：黃蕾，原標(biāo)題：《“小而美”的會展行業(yè)：有公司將2019年?duì)I收目標(biāo)定在20億》。