把自己喻為故宮“看門人”的文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長單霽翔，與一改往昔嚴肅形象開始花式賣萌的故宮，在近幾年一起成為了“網紅”。

11月8日，單霽翔在世界互聯網大會“中外部長高峰論壇：彌合數字鴻溝”分論壇上現身，自帶精美PPT，登臺講述起故宮博物院是如何成為一名“網紅”的。

自從出任故宮博物院院長以來，單霽翔就帶著故宮走上了開放與創新的高速路：2014年，故宮開放游覽區域超過50%，2015年開放到了60%，2016年開放到76%，現在已經開放到了80%。那些從來沒有開放過的區域，今天變成了展區，變成了展館，變成了展場。故宮博物院還開放了所有的花園，100多年未演過戲的大戲樓，家具庫、陶瓷庫等文物庫房，以及城門、角樓、城墻，“沿著城墻走還會有驚喜，人們可以走到那個過去只能遠遠眺望、遠遠拍照的角樓，今天可以走進去，了解古建筑的構造。”

單霽翔說，過去的故宮博物院，曾以為拿出來展示的東西越少、開放的區域越小就越安全，“但是今天我們知道，每個人都有保護文物的權利和義務，所以我們要更多地擴大和開放。”

開放區域面積擴大以后，故宮博物院的服務力度也顯著增強，開始應用起互聯網技術。目前，故宮已取消了售票處，只要在家里預約，到現場手機一掃，就可以進入故宮博物院，不用再在買票環節浪費時間；導覽器也升了級，“一起步就是40種語言，世界各國的語言、地方的方言，都有，讓人們能夠更方便地接收信息。”

同時，在過去的6年里，故宮帶著135項展覽走向全國乃至世界各地。但單霽翔卻說，舉辦再多的展覽，開放再多的區域，來到故宮博物院的觀眾，看到故宮展覽的觀眾，仍然是全球很少的一批觀眾。“我們是世界唯一迎接觀眾千萬級的博物館，但是我們要成為億級的、十億級的，靠什么？”

單霽翔的答案，是互聯網技術。為此，故宮博物院近年來不斷加強網站建設，去年網站訪問量達到8.91億，并公布了所有的藏品的信息，人們在家里就可以看到全景的故宮，觀賞每一件文物的細節。故宮微博和微信也在不斷漲粉，“前年，紫禁城初雪的一組照片，點擊訪問量1425萬。到了去年，不下雪，我們著急啊，但是天無絕人之路，竟然來了紅月亮，我們拍了一組故宮與紅月亮的照片，傳了上去，第二天早上我一看，2000萬的點擊率。”單霽翔說完，論壇現場一片贊嘆。

去年，“故宮社區”平臺推出了，故宮的粉絲們通過參與活動可獲得積分，并且可以用足夠的積分在虛擬紫禁城換一塊地，之后就可以用積分在地上蓋房子，積分越多房子越大，“千千萬萬人到我們的網站搶地蓋房子，說是北京城唯一不要錢的地，唯一不要錢的房子。”

在這個過程中，故宮博物院也在吸引年輕人參與到互聯網與數字技術之中來，比如制作創意游戲、動漫、表情包等。單霽翔表示，兩年之后，當智慧故宮完成之時，故宮所代表的中國文化的傳播力量將會更加強大。或許，那時的故宮，已是世界級“網紅”。

*本文來源：澎湃新聞，作者：趙實，原標題：《單霽翔詳解故宮博物院“網紅”之路：不斷開放，創意加持》。